'n Opname van Nielsen toon dat 70% van die verbruikers vertrou op aanlyn aanbevelings van derde partye. Die nommer beklemtoon dat die impak van betaalde media op die verbruikersgewoontes van internetgebruikers ver van klein is, wat hele besighede kan ophef
"Advertensievelde verander die gedrag van verbruikers en beïnvloed die mededingendheid van handelsmerke in die mark", dan is 'n scenario wat maksimum aandag verdien, sê Bruno Almeida, CEO vanAmerikaanse media, leidende mediavernuwing hub in Latyns-Amerika
Om die voordele van die belegging in hierdie strategie te verduidelik, die uitvoerende het 10 fundamentele aspekte van betaalde media gelys wat verband hou met die nuwe verbruikersgewoontes. Kyk:
- Kort- en langtermyn impak
Wanneer handelsmerke frekwensie en die relevansie van kampagnes balanseer, die voordele van betaalde media word onmiddellik waargeneem en kan oor jare strek. "Op kort termyn, gebruikers ontvang advertensieboodskappe wat met hul belangstellings praat, wat beïnvloed jou aankoopbesluite. Nadat, op lange termyn, dit kan hom laat kies daardie handelsmerk as sy gunsteling, "skep 'n betrokkenheid siklus", bevestig Almeida
- Toegang tot nuwe produkte en dienste
Die betaalde mediakampagnes bied ook nuwe aankoopopsies aan, maak dat verbruikers nuwe produkte en dienste ervaar. Die mees konserwatiewe, wat vertrou op organiese aanbevelings of op vorige ervarings, baie dikwels het hulle nie kontak met warm markvrystellings nie, hoofsaaklik in dinamiese sektore soos mode en tegnologie, verduidelik die HUB.
- Kliënt lojaliteit
Om inbetaal in betaalde media is 'n uitstekende strategie om 'n langdurige verbintenis met verbruikers te skep, veralik wanneer dit geallineer is met eksklusiewe voordeleprogramme. Hoe die leier van die US Media karakteriseer, "niks soos 'n goed beplande veldtog om die waardes van die handelsmerk en die werklike voordele wat 'n lojale kliënt kan ontvang, te beklemtoon"
- Toepaslik in verskeie sektore
E-handel, tegnologie en finansiële mark is net 'n paar van die verskeie sektore wat baat vind by die toename in belegging in betaalde media. "Ons praat van areas wat afhanklik is van 'n sterk digitale teenwoordigheid om hul verbruikers te bereik en te betrek", dan gebruik hulle hierdie strategie om hul boodskappe te rig en meer resultate te verseker, punt Almeida
- Mededingendheid vir KMO's
"Klein en Medium Ondernemings (KMO's) kan beslis meeding met die groot handelsmerke", waak die HUB. Deur middel van nisstrategieë en hoë personalisering, advertensievelde kan 'n kleiner handelsmerk help om op sosiale media te groei en die teikengehoor te verower deur sy innovasiepunt te wys
- Omnichannel benadering
vandag, om 'n strategie te wed wat verskeie kommunikasiekanale integreer, balanseer die betaalde media met organiese inhoud, wees noodsaaklik om betrokkenheid te handhaaf en moegheid te voorkom. "Relevansie en segmentering is die sleutelwoorde vir enige veldtog wat waarde toevoeg tot die verbruiker se ervaring", waarborg die spesialis van US Media
- Balans en egtheid
Die balans tussen betaalde media en outentieke inhoud is van kardinale belang. Volgens Almeida, maatskappye moet veldtogte gebruik om verkeer na egte produkte te lei, soos getuienisse van kliënte en suksesverhale. "Vennootskappe met goeie beïnvloeders is ook effektief om die boodskap op 'n werklike manier te versterk", voeg by
- Kreatiwiteit en innovasie
Dit help glad nie om in betaalde media te belê as die handelsmerk doen wat al die ander doen. Soos die uitvoerende adviseer: “‘n Innoverende veldtog begin altyd met ‘n goeie span wat buite die boks dink, daarom is dit om op strategiese beplanning te fokus 'n stap wat nie deur die maatskappy laat vaar kan word nie. Skep om elke platform te dink waarop die veldtog gaan loop, en nie diezelfde kreatiwiteit vir almal te repliseer, verhoog ook sy doeltreffendheid.”
”
- Ontluikende neigings en nuwe tegnologieë
Sommige tendense en tegnologie-instrumente beïnvloed reeds die verbruikersgewoontes, dan is heel relevant vir die betaalde mediategnieke. Die belangrikste daarvan is: die personalisering in werklike tyd deur middel van kunsmatige intelligensie, advertensie op kortvideo-platforms, die toename van programmatiese advertensies en advertensies gebaseer op sosiale en omgewingswaardes
- Diversifikasie van benaderings
Om jou betaalde medi strategies aan te pas by die nuwe verbruikersgewoontes, maatskappye moet ook hul benaderings diversifiseer. Ons leef in 'n toenemend gefragmenteerde digitale omgewing, dus om altyd dieselfde ding in dieselfde formaat aan die publiek te bied, is beslis nie 'n goeie idee in vandag se tyd nie, Almeida sluit af
