Maatskappye wat op volhoubaarheid beleg, ontdek dat herbemarking verbruikers kan aantrek wat bereid is om meer te betaal vir omgewingsvriendelike produkte. Maar, te middel van merktrends, waarsku kenners: dit is nodig om 'n strategie te hê wat verder gaan as net 'n eenvoudige verandering van verpakking of logo.
Volgens 'n navorsing van Capgemini verkies 79% van die verbruikers om produkte van handelsmerke met volhoubare praktyke te koop, en 44% sê hulle is bereid om tot 20% meer te betaal vir hierdie produkte. Groot handelsmerke soos Natura en Danone het hierdie verandering in gedrag reeds opgemerk en belê sterk in volhoubare praktyke wat verder gaan as eenvoudige bemarkingskommunikasie, en hul interne prosesse herstruktureer.
TweedensAna Celina Bueno, bemarkingspesialis, vennoot en stigter vanKommunikasie Toegang, koherensie is essensieel vir dat die strategie werk. Die maatskappy wat volhoubaarheid met sy produk of diens verbind, moet hierdie waardes in al sy aksies integreer. Dit is nie genoeg om herwinbare verpakkings te hê of impakvolle woorde te gebruik nie. Die verbruiker is oplettend, en as hy besef dat die praatjie nie met die praktyk ooreenstem nie, word vertroue verloor, verduidelik Ana Celina.
Waar om te begin met 'n volhoubare herhandelsnaam
Die toename in die bereidwilligheid van verbruikers om meer te betaal vir groen produkte word weerspieël in voorbeelde soos L’Oréal, wat hul skoonheidsprodukte herontwerp het om hul koolstofvoetspoor te verminder en herwinbare verpakkings te bevorder. Die handelsmerk het ’n toename in die vraag na hierdie volhoubare lyne gesien, wat toon dat wanneer outentisiteit teenwoordig is, herbemarking ’n mededingende voordeel word.
OmRodney Torres, Kreatiewe Direkteur vanKommunikasie Toegang, nuwe prioriteite van verbruikers weerspieël hierdie denkwyse. Vandag sien die verbruiker die prys van 'n volhoubare produk nie as 'n uitgawe nie, maar as 'n belegging in 'n beter toekoms. Die handelsmerke wat hierdie transformasie verstaan, is 'n stap voor in die mark, sê Rodne.
Hy het die skepping van die mees onlangse veldtog van die Marquise-groep gelei. Die voorstel gebruik die verhaal "Die Toekoms Het Gister Begin" om jou verlede, hede en toekoms aksies te verbind, en beklemtoon die pionierswerk in sosio-omgewingspraktyke. In geval van herverpakking is die werk nog meer diepgaand, deur die basiese strukture van 'n handelsmerk se identiteit te verander om doel en betroubaarheid oor te dra.
Herbranding gaan oor identiteit en konneksie
Veel maatskappye maak die fout deur net op nuwe kleure, logo's en verpakking met omgewingsmerke te fokus wanneer hulle hul handelsmerke herontwerp. Alhoewel hierdie veranderinge belangrik is, moet hulle vergesel word van 'n duidelike en opvoedkundige kommunikasie.
'n Studie van Harvard Business Review toon dat verbruikers meer ingelig is, maar steeds sukkel om die werklike belang van etikette soos Fair Trade of Rainforest Alliance te verstaan. Dit beklemtoon die behoefte om die publiek op te lei oor wat elke sertifisering verteenwoordig.
Vir maatskappye wat wil belê in 'n volhoubare herbemarking, die pad is duidelik. Deursigtigheid, onderwys en konsekwentheid is die pilare wat 'n eenvoudige hernuwing van 'n handelsmerk in 'n groei-aanjaer kan omskep.
