Die kindermark konsolideer homself as een van die grootste weddenskappe vir Brasiliaanse e-handel. Gedrewe deur veranderinge in gesinsverbruiksgewoontes, het die sektor die afgelope paar jaar beduidende groei ervaar, met die klem op segmente soos klere, speelgoed, skryfbehoeftes en persoonlike versorging. Volgens data van Nuvemshop het aanlynverkope van kinderprodukte met 54% in 2023 gegroei, met meer as 1,4 miljoen bestellings wat deur die platform geplaas is. Hierdie tendens weerspieël nie net die vooruitgang van verbruikersdigitalisering nie, maar ook die groter diversifikasie van aanbiedinge wat op kinders gemik is.
Hierdie groei is in lyn met die algehele e-handelslandskap in die land. Volgens NielsenIQ|Ebit se Webshoppers 48 het Brasiliaanse e-handel 2023 afgesluit met R$185,7 miljard in inkomste, waarvan 'n groeiende deel toegeskryf word aan nisse soos kindergoedere. Data van die Brasiliaanse Elektroniese Handelsvereniging (ABComm) dui daarop dat speelgoed en kindermode onder die tien topverkoperkategorieë in nasionale e-handel is. Die pandemie het hierdie digitalisering versnel, maar die syfers toon dat die tendens voortgeduur het selfs met die heropening van fisiese winkels.
Benewens die toename in verkoopsvolume, ontwikkel die sektor ook in terme van gesofistikeerdheid. Handelsmerke en platforms het belê in verpersoonliking, gebruikerservaring (UX) en gespesialiseerde kurering om voorsiening te maak vir verskillende gesinsprofiele en ouderdomsgroepe. Volgens 'n opname deur Bornlogic het maatskappye in die sektor wat in omnichannel digitale strategieë belê het, 'n toename van tot 40% in omskakelingskoerse op kinderprodukveldtogte in 2023 gesien. Die teenwoordigheid van jong beïnvloeders op sosiale media het ook relevansie gekry in ouers se aankoopbesluite, wat handelsmerke se bereik en invloed uitgebrei het.
Nog 'n faktor wat die sektor dryf, is gesinne se groeiende kommer oor gesondheid, voeding en volhoubaarheid – veral in kinderverbruik. Organiese produkte, herwinde katoenklere, opvoedkundige speelgoed en skoonheidsmiddels met natuurlike formules bly gewild, maar die onlangse hoogtepunt is kindervoeding, wat die afgelope dekade 'n beduidende transformasie ondergaan het. Meer ingeligte ouers het begin soek na skoon etiketvoedsel, vry van kunsmatige bymiddels en met herkenbare bestanddele, en voorkeur gee aan handelsmerke wat natuurlike produkte en organiese opsies bied vanaf die vroegste stadiums van voedselbekendstelling. Volgens Euromonitor International is Brasilië reeds die tweede grootste mark vir natuurlike en organiese produkte in Latyns-Amerika, met versnelde groei in die kindersektor, veral in hoofstede. Hierdie scenario het ook die opkoms van digitaal inheemse handelsmerke, gesonde maaltydintekeningmodelle en die uitbreiding van klein en mediumgrootte entrepreneurs wat met ambags- of plaaslike produkte werk en direk deur digitale kanale verkoop, gedryf.
Met verbruikers wat meer verbind, veeleisend en oplettend raak teenoor die inkopie-ervaring, posisioneer kinders se e-handel homself as 'n nuwe, groeiende grens in Brasiliaanse e-handel, beklemtoon Rebecca Fischer , medestigter en hoofstrategiebeampte ( CSO ) van Divibank . "Die uitdaging is nou om skaalbaarheid te handhaaf sonder om verpersoonliking in te boet, benewens om voort te gaan met innovering in logistiek, digitale sekuriteit en kliëntediens. Alles dui daarop dat die bediening van kinders ook 'n manier geword het om volwasse lojaliteit te bou - en veld te wen in een van die mees belowende segmente van Brasiliaanse e-handel," sê sy.
As jy in die onderwerp belangstel, laat weet my gerus en ek sal jou met die uitvoerende beampte verbind.
