Neigingsgewys het marktplaatskanaal hom gevestig as 'n belangrike bron van inkomstes, data en verhoudings. Vandag,86% van die Brasiliërs gebruik reeds markplekke vir daaglikse inkopiesen, volgens Mirakl, die hoeveelheid aankope wat uitsluitlik via hierdie kanale in die land gemaak ishet twee keer die wêreldwye gemiddelde gegroeiMet hierdie vooruitgang het die kleinhandelmedia ook meer ruimte gekry, en het dit die sogenaamde "tweede golf van digitale mediaStudie van SEMrush toon dat die verkeer gegenereer deur Amazon, Magalu en Mercado Livre reedsovertref 135% van Google se soek na produkteIn hierdie scenario is die platforms meer as vensters en het hulle begin vereis dat daar 'n meer geïntegreerde benadering is tussen inhoud, bruikbaarheid en prestasie.
Om die vooruitgang te struktureer, dieUnilevermet ondersteuning vanRegistrasie — maatskappy wêreldwyd gespesialiseerd in tegnologie, data, kommunikasie en strategie— in die herformulering van die Handelsmerkkbladsye vanRexona, Dove en TRESemméHierdie bladsye, wat funksioneer as amptelike winkels van die handelsmerke binne Amazon, is herontwerp om 'n meer vloeiende, inligtingsryke ervaring te bied en in lyn te wees met die soekintensie van die verbruiker.
Die strategie het praktyke van gebindSEO, CRO, verbeterde inhoud en gebruikerservaring, toegepas in 'n formaateen skootGekoppel met belegging in detailhandelmedia, was die fokus was opverbeter organies die navigasie, organisasie van inligting en relevansie van bladsye— wat vertaal is in direkte wins in sigbaarheid en omskakeling.
“Die inhoud het nie meer net 'n byvoegsel geword nie. Wanneer dit goed geposisioneer en ontwerp is om aan die verbruiker se vraag te voldoen, stimuleer dit verkope op 'n natuurlike wyse, sonder om uitsluitlik op betaalde media staat te maak”, sê hyTiago Dada, Bestuurder van SEO & CRO by Cadastra.Dit was 'n keerpunt: van net 'n produk registrasie, het ons begin om merkervaringe binne die e-handel te skep..”
As part of the project, there was a performed aBenchmarking internasionale van goeie praktyke in markplekke — met spesiale fokus op die Noord-Amerikaanse mark —om te verstaan hoe groot handelsmerke hul digitale teenwoordighede in hoë volume transaksionele omgewings struktureer. A Cadastra het proses van analise en aanpassing vir die Brasiliëse konteks gelei, met inagneming vangedrag van navigasie, voorkeure vir produkvoorstelling en terme met die hoogste soekvolume plaaslikDie diagnose het ook in kaart gebringintenties van koop verborgen in soekpatronewat gelei het nie net die skep van verbeterde inhoud nie, maar ook die herorganisering van kategorieë, prioritisering van visuele elemente en die struktuur van die bladsye. Vanaf hierdie data was dit moontlik om 'n inhoudstrategie te ontwikkel wat gekoppel is aan die werklike reis van die koper in Brasilië, met fokus op ontdekking, vertroue en omskakeling.
“Die projek integreer strategie, tegnologie, bemarking en data, terwyl ons ons ondersteuning bied om beter prestasie te lewer deur ons handelsmerke en verbruikers nader aan die digitale omgewing te bring.Resumé Daniela Pereira, Leiër van Media by Unilever Brasil en direkteur van Digital en Media vir die huisversorgings-eenheid in Latyns-Amerika.
