In die lig van die diepgaande transformasies in die advertensiebedryf, het Cenp – Advertensiemark Selfreguleringsforum – die hoofrolspelers in sy ekosisteem – advertensie-agentskappe, media-afsetpunte, adverteerders en digitale skakels – bymekaargebring vir diebekendstelling van die Cenp-verdrag, 'n gids tot goeie praktyke vir balans en volhoubaarheid regoor die sektor.
Hierdie ooreenkoms is meer as net 'n stel riglyne; dit is 'n uitnodiging tot voortdurende dialoog tussen die protagoniste van die mark te midde van die toenemende integrasie tussen bemarking en besigheid, en die druk van die verskeie belanghebbendes. Daarom is die fokus van die aanbevelings van die Cenp daarop gerig om eerstens waarde te skep tussen die partye en nie net die transaksionele aspek van die verhoudings tussen die verskillende fronte te beklemtoon nie.
Oor 18 maande van intensiewe bespreking het die leierskap van die entiteit vier hoofthema's gekies wat as die mees kritieke punte vir die volhoubare langlewendheid van hierdie nywerheid uitgestaan het: die dinamiek van mededinging, deursigtigheid in die prosesse, finansiële volhoubaarheid tussen die agente van die ekosisteem en die aansporingsplanne. Die Cenp-ooreenkoms bring die aanbevelings vir goeie praktyke oor hierdie onderwerpe saam, met die doel om harmonie en balans in handelsverhoudings te bevorder.
In essensie, die Cenp-ooreenkoms streef daarna om 'n nadenke oor die verhouding en die dienskontrakte in die advertensie-ecosisteem aan te moedig, met voorstelle vir goeie praktyke, sonder enige beperking op vrye inisiatief. Gedrag wat heroorweeg kan en moet word namate die mark dinamies raak en ontwikkel, nuwe elemente, tegnologieë en verskillende rolspelers bring vir die modus operandi van kommunikasie en advertensie gebaseer op die belange van burgers en diegene wat dit bou met diepe lojaliteit aan etiese beginsels.
“Ons poog nie om reëls op te lê nie, maar om 'n beginpunt te bied vir die bedryf om op 'n volhoubare en etiese manier te ontwikkel, met respek vir die eise van 'n mark in voortdurende transformasie. Dit is 'n uitnodiging na 'n alliansie ten gunste van meer volhoubare verhoudings, waarvan die uitgangspunte veel verder gaan as transaksionele verhoudings. Dit behels langtermyn-vennootskappe en gemeenskaplike doelwitte wat nog altyd 'n kreatiewe, soliede en voorspoedige ekonomiese aktiwiteit bevorder,” verduidelik Cenp-president, Luiz Lara.
Met die bekendstelling van die dokument, bevestig Cenp sy verbintenis tot die bevordering van praktyke wat waarde heg aan deursigtigheid en volhoubaarheid, noodsaaklike pilare vir die gesamentlike groei van adverteerders, agentskappe, kommunikasievoertuie en digitale skakels.
