Met die doel om die koste van die advertensies vir die produk Johnnie Walker Blue Label te optimaliseer, het Diageo, die grootste vervaardiger van gedistilleerde drankies ter wêreld, in die gebruik van kunsmatige intelligensie belê. Deur middel van Vidmob, 'n wêreldwye toonaangewende platform vir kreatiewe prestasie gebaseer op KI, wat data-analise gebruik om die bemarkingsresultate van groot handelsmerke te bevorder, het Diageo 'n afname van 68,8% in die CPM (koste per duisend vertonings) van sy veldtog aangeteken.
Die veldtog “Merece Um Blue”, met video's op Instagram en Facebook, het ten doel gehad om die unieke boodskap van die produk uit te brei na bewonderaars en verbruikers van die Blue Label whisky. Gekoppel aan 'n gesofistikeerde lewenstyl, word Skotse drank al hoe meer gewild in Brasilië. Data van die Scotch Whisky Association toon dat die land die vierde grootste mark vir Skotse whisky ter wêreld geword het, met 'n groei van 215,2% ná die pandemie.
In die geval van die Johnnie Walker Blue Label-veldtog, het Vidmob se eksklusiewe hulpmiddel raam vir raam ontleed, al die elemente wat in die video's se advertensiemateriaal teenwoordig is tydens hul uitsending op Meta se sosiale netwerke, sowel as die meer as 39,5 miljoen gebruikerindrukke, soos reaksies, opmerkings en delings.
As aanbeveling vir Diageo het Vidmob voorgestel om die kreatiewe met impakvolle boodskappe te begin. Net soos in die eerste riglyne vir "Verdien 'n Blue", was die argument van uniekheid – met die boodskappe "Slegs een uit elke 10 000 vate kan die smaak van Blue Label lewer" en "'n Mengsel gemaak met die mees buitengewone Skotse whisky's" – 8,09% meer effektief wanneer video's van tot 15 sekondes lank gebruik is.
Die hoe om op te slaan - met die boodskap "Gooi 45 ml Blue Label in 'n whiskyglas sonder ys" - het egter uiters goed gevaar met korter kreatiewe en 9,76% CPM bereik.
Kleure het ook 'n fundamentele rol gespeel in die insigte wat deur Vidmob gegenereer is. Gedurende die veldtog het warm geel kleure nie goed by die boodskappe van Blue Lake gepas nie. Die aanbeveling was om goudkleurig aan die begin van die kreatiewe te gebruik, maar om die blou te prioritiseer in die midde en einde van die tonele, wat 'n toename van 30,11% in CPM tot gevolg gehad het.
"Met die Vidmob se KI het ons opgemerk dat die goue kleur, algemeen in alle whisky's, nie so impakvol was as die blou kleur nie. Met hierdie insigte kon ons fokus op die belangrikste kreatiewe aanbevelings vir die veldtog en terselfdertyd die media-investeer in ons advertensies optimaliseer. Opmerklik, deur die goue kleur te vervang met die blou, het die prestasie verbeter," sê Lindsay Stefani, hoof van media, data, groei en merkervaring by Diageo.Met ander woorde: die gebruik van KI het uitvoerbare insigte aan die kreatiewe span gebied in 'n baie doeltreffende samewerking in hierdie baanbrekende veldtog.
Die animasies wat slegs op die beweging van die vloeistof gefokus het, het lae prestasie getoon in die nuwe veldtog met 'n afname in CPM. Om die situasie te keer, het Vidmob voorgestel om die beeld van die bottel te prioritiseer deur die glas en die etiket van Blue Label uit te lig.
"Vidmob het groot handelsmerke se veldtogte versterk en dit was nie anders met die media-aktiwiteite van Blue Label nie. Die video's wat reeds op sosiale media gewys is, het nog meer indrukwekkende resultate getoon na die insigte wat deur ons Kunsmatige Intelligensie gegenereer is. Beelde soos dié van die bottel, byvoorbeeld, maak meer sin in daardie paar sekondes wat die aandag moet trek en die oog van die publiek moet laat skitter," sê Miguel Caeiro, Head Latam van Vidmob.Dit is belangrik om daarop te let dat die vermindering van die CPM toelaat om die veldtogte te optimaliseer, die handelsmerk se bereik te vergroot en ’n groter aantal mense meer doelgerig te bereik.
