Die IAB Brasilië publiseer die eerste gids van 2025 oor Verbindende TV. Vervaardig deur die IAB US en vertaal na Portugees, die verslag "Die oorsig van advertensievormate vir CTV: hoe standaardisering programmatiese groei en innovasie kan bevorder" bou voort op die Amerikaanse ervaring en beveel aan hoe suksesvolle advertentievormate aangepas kan word vir die Brasiliaanse realiteit. Die vereniging glo dat die standaardisering van hierdie formate die markgeleenthede en die bereik van programmatiese veldtogte kan uitbrei.
Andere voordele van die standaardisering van Connected TV-advertensies is groter interoperabiliteit, skaal, meting, doeltreffendheid en gebruikerservaring. Die gids beklemtoon ook die belangrikheid van innovasie om kykers aan te trek, aangesien tegnologieë soos generatiewe KI, virtuele indirekte advertensies, dinamiese QR-kodes en verbeterde afstandbeheer die veldtogte meer interaktief en meeslepend maak.
Die materiaal bevat ook enkele syfers uit die Slim-TV-mark. Data van 'n IAB US-opname toon byvoorbeeld dat 'n groot deel van die advertensieformate (92%) via direkte verkoopskanale bemark word, dit wil sê deur spanne in individuele en persoonlike onderhandelings. Tog egter is 75% van die Connected TV-katalogus reeds programmaties verhandel, wat die onderskeid tussen die aanbod van verkopers en die behoeftes van kopers toon.
Nog een belangrike syfer is dat 60% van die adverteerders wat ondervra is om die verslag saam te stel, sê hulle gebruik interaktiewe formate en "shoppable ads", soos klikbare advertensies binne streamingplatforms. Die tendens wys die samevloei tussen handel en media op die Slim-TV. Hierdie en ander data uit die gids beklemtoon die belangrikheid van die balanseer van standaardisering en innovasie om 'n meer veerkragtige en winsgewende mark te ontwikkel.
“Die koerant duik na die gewildste en doeltreffendste advertensieformate in die VSA, soos nie-oorslaanbare video-advertensies, pouse-advertensies en koopbare advertensies. Die idee is om te verken hoe hulle by die Brasiliaanse werklikheid aangepas kan word, deur die Amerikaanse ervaring as 'n kaart te gebruik om meesleurende en persoonlike ervarings aan verbruikers te bied, benewens om konkrete resultate vir adverteerders te genereer”, sê Breno Barcelos, president van die Digitale Video-komitee by IAB Brasilië.
Die volledige gids, in Portugees, is gratis beskikbaar byIAB Brasilië webwerf. Dit verskaf waardevolle insigte vir advertensie-agentskap besluitnemers; adverteerders; professionele persone van kommunikasievoertuie en mediaplatforms, spesialiste in advertensies en programmatiese tegnologie; en veldtogbestuurders.
