Wie het nog nooit op 'n webwerf gegaan het met 'n doel voor oë, maar uiteindelik die aankoop voltooi het met verskillende items as wat beplan was? Wees bewus dat hierdie aksie nie toevallig plaasvind nie, en dikwels die resultaat is van die sogenaamde retail media, 'n strategie wat verwys na die praktyk om advertensiemateriaal direk by die verkooppunt te vertoon. Die konsep kry toenemende gewildheid in die digitale omgewing, veral op markplekke soos Amazon, Mercado Livre, Shopee en ander groot verkoopnetwerke.
Met die doel om die gedrag van die verbruiker tydens die koopreis te beïnvloed, is die retail media wat by die aanlyn verkooppunte geplaas is, kragtig omdat dit handelsmerke toelaat om die verbruikers meer presies en relevant te bereik, wat konversie en lojaliteit maksimeer. Volgens Gabriel Lima, uitvoerende hoof en stigter vanVOLGENDE, konsultasie spesialis in vol digitale, die hoofaantreklikheid van hierdie strategie is die konteks. "Die verbruikers is reeds geneig om te koop, wat hierdie strategie baie doeltreffend maak om omskakelings te verhoog en groter relevansie in produkblootstelling te verseker," verduidelik.
Nie vir dat nie, Retail Media is een van die snelst groeiende areas in digitale bemarking. Volgens die data van die Newtail 2024-navorsing, behoort die wêreldwye belegging in die strategie meer as $50 miljard teen 2025 te wees, met Latyns-Amerika wat 'n beduidende deel van hierdie bedrag uitmaak. In diepte na hierdie opwarming, 'n navorsing van ENEXT, in vennootskap met Newtail, 79% van die Brasiliëse nywerhede werk met Retail Media, terwyl 100% van hulle glo dat die konsep die nuwe neiging van die kleinhandel is.
Die ENEXT speel 'n sentrale rol in die implementering van kleinhandelmedia by sommige van die land se voornaamste handelsmerke. As die mees gesertifiseerde agentskap in Amazon en Mercado Livre Advertensies, ontwikkel die konsultasie strategieë gebaseer op data-intelligensie, personalisering en deurlopende optimalisering. Hierdie werk het groot handelsmerke in staat gestel om hul sigbaarheid uit te brei en hul resultate op die belangrikste markplekke in die land te maksimeer.
Nivea: Aansienlike groei op Amazon en Mercado Livre
Een van die grootste skoonheids- en velversorgingsmerke op die planeet, Nivea, het 'n beduidende sprong in sy digitale teenwoordigheid in die land gemaak deur middel van retail media-strategieë. Net op Amazon het die handelsmerk 'n toename van 110% in verkope in vergelyking met die vorige jaar aangeteken, met die Liggaamsmoer Milk Droëhuid 400ml wat die derde meesverkochte produk op die platform geword het. "Die segmentasie werk het ons toegelaat om die regte publiek op die regte tyd te bereik, die omskakelingskoers te maksimeer en ons teenwoordigheid op markplekke uit te brei," verduidelik die uitvoerende. In Mercado Livre, die groei was byna 80%, met die mediateam verantwoordelik vir 73% van al die sell-out van die handelsmerk. Die resultate was die gevolg van 'n gesamentlike werk met ENEXT, ondersteun deur presiese segmentasie en advertensie-optimalisering, wat Nivea in staat gestel het om sy sigbaarheid te verbeter, strategiese teikengroepe te bereik en homself te vestig as 'n verwysingspunt binne die gekose markplekke.
Eucerin: 'n leidende rol in die skoonheidsektor
Eucerin het ook aansienlike voordele gepluk deur in retail media te belê, met 'n groei van 197% in verkope op Amazon in vergelyking met die vorige jaar, wat hul teenwoordigheid onder die grootste in die skoonheidsbedryf versterk. Hierdie prestasie het veroorsaak dat Eucerin die agtste plek onder die gewildste skoonheidsmerke op die platform bereik het, insluitend een van hul produkte wat in die top 15 verkope voorkom. "Die data-intelligensie en voortdurende optimalisering was bepalend om hierdie indrukwekkende resultate te bereik, en te verseker dat elke media-investeer in werklike opbrengs vir die handelsmerk omskep word," beklemtoon die CEO van ENEXT. In hierdie verband het die agentskap se werk die handelsmerk toegelaat om sy deelname aan die markplek uit te brei en ook sy produkte op 'n strategiese wyse te posisioneer vir groter relevansie en betrokkenheid by die verbruikers.
