In die lig van die diepgaande transformasies van die advertensiebedryf, die Cenp – Forum vir selfregulering van die Advertensie-mark – het die belangrikste akteurs van sy ekosisteem bymekaargebring – advertensiebureaus, kommunikasievoertuie,adverteerders en digitale skakels– vir diebekendstelling van die Cenp-verdrag, 'n gids vir goeie praktyke vir die balans en volhoubaarheid van die hele sektor
Hierdie ooreenkoms is meer as 'n stel riglyne, dit is 'n uitnodiging tot voortdurende dialoog tussen die protagoniste van die mark teenoor die toenemende integrasie tussen bemarking en besigheid, en die druk van die mees uiteenlopende belanghebbendes. Daarom, die fokus van die aanbevelings van die Cenp is daarop gemik om te oorweeg, in die eerste plek, die waarde-generering tussen die partye en nie net die transaksionele aspek van die verhoudings tussen die verskillende fronte nie
Gedurende 18 maande van intense besprekings, die leiers wat die entiteit saamstel het vier makro-temas gekies wat as die mees kritieke punte vir die volhoubare langlewe van hierdie industrie na vore gekom het: die dinamika van die Kompetisies, die Deursigtigheid in die prosesse, finansiële volhoubaarheid tussen die agentskappe van die ekosisteem en die aansporingsplanne. Die Cenp-pakt verskaf aanbevelings oor goeie praktyke rakende hierdie onderwerpe, soek om harmonie en balans in handelsverhoudings te bevorder
In wese, Die Cenp-ooreenkoms poog om 'n refleksie oor die verhouding en die aanstelling van dienste in die advertensie-ekosisteem te stimuleer met voorstelle vir goeie praktyke, sonder enige beperking op die vrye inisiatief. Goeie praktyke wat hersien kan en moet word namate die mark dinamies en ontwikkel, bring nuwe elemente, tegnologieë en verskillende akteurs vir die modus operandi van 'n kommunikasie en advertensie gebaseer op die belange van die burgers en diegene wat dit bou met diep lojaliteit aan die etiese beginsels
"Ons soek nie om reëls op te lê", maar om 'n beginpunt te bied sodat die industrie op 'n volhoubare en etiese manier kan ontwikkel, respektering van die eise van 'n mark in konstante transformasie. Dit is 'n uitnodiging tot 'n verbond ten gunste van meer volhoubare verhoudings, wie se premisse baie verder gaan as transaksionele verhoudings. Hulle sluit langtermynvennootskappe en gemeenskaplike doelwitte in wat hierdie kreatiewe ekonomiese aktiwiteit bevorder het, solied en voorspoedig, verduidelik die president van die Cenp, Luiz Lara
Met die bekendstelling van die dokument, die Cenp herbevestig sy verbintenis om praktyke te bevorder wat deursigtigheid en volhoubaarheid waardeer, essensiële pilare vir die gesamentlike groei van adverteerders, agents, kommunikasievoertuie en digitale skakels
