Alhoewel dit pas onlangs op die Brasiliëse mark gekom het, het Temu hierdie jaar se Black Friday 'n indrukwekkende groei beleef, en die mededinging met Mercado Livre en Shopee vir die beheer van e-handel via toepassings verskerp.
Volgens data vanBenadering, agentskap gespesialiseer in advertensie vir toepassings, het Temu 'n toename van 3.100% in aflaaie en 4.100% in maandelikse aktiewe gebruikers (MAU) in November 2024 getoon, vergelyk met dieselfde tydperk van die vorige jaar. Hierdie opkoms is direkte verband met 'n aggressiewe promosie- en virale bemarkingsveldtog, wat die gewildheid van die toepassing in Brasilië aangehelp het.
Intussen het Mercado Livre sy leierskap behou, met 'n groei van 29,8% in aflaaie en 23,2% in MAU in dieselfde tydperk. Die prestasie versterk die krag van die platform in lojaliteit en herhaalde besigheid, en toon aan dat die gebruikersbasis steeds hoogs betrokke is. Die Shopee het ook positiewe resultate getoon, met 'n toename van 23,5% in aflaaie en 20,3% in MAU, en het uitgestaan deur die balans tussen gebruikersverkryging en -behoud.
Die groei van Temu was die mees uitgespreek onder die drie toepassings, maar deel hiervan is te wyte aan sy baie lae aanvanklike basis, aangesien die toepassing eers in 2024 sy bedrywighede in Brasilië begin het. In teenstryk, Mercado Livre en Shopee het meer stabiele groeicurves getoon, wat hul posisie as gevestigde leiers versterk.
Die Brasiliëse mark is tans in ’n tyd van intense mededinging in e-handel. Temu het met krag opgedaag, deur op agressiewe promosieveldtogte te fokus, maar Mercado Livre en Shopee bly steeds verwysingspunte vir langtermynbehoud en betrokkenheid, sê André Sales, CMO van Appreach.
Verkryging en behoud strategieë
Die strategieë het tussen die mededingers gewissel. Die Marktplaats het op sy lojale basis gefokus deur lojaliteits- en betrokkenheidsprogramme te gebruik om herhalingsaankope uit te brei. Die Shopee het sy teenwoordigheid versterk met seisoenale promosies en gebruiksgemak. Temu, aan die ander kant, het op sy aggressiewe toetrede tot die mark gewys deur massiewe afslag aan te bied en sterk te belê in digitale bemarking.
"Temu het 'n ontwrigtende benadering gebring, maar moet sy vermoë om langtermyn behoue te bly, bewys. Intussen bly Mercado Livre die toonaangewende platform in maandelikse aktiewe gebruikers, wat sy sterkte as die voorkeurplatform onder Brasiliërs beklemtoon," sluit Sales af.
Met Black Friday wat die begin van die hoogseisoen vir die kleinhandel markeer, sal die stryd tussen Shopee, Mercado Livre en Temu voortgaan om die mark te beweeg. Die consolidasie van leierskap en die wen van nuwe gebruikers sal van kardinale belang wees tydens die volgende groot promosiedata.
