In die huidige digitale omgewing beperk baie handelsmerke steeds hul strategieë tot betaalde verkeer op platforms soos Google en Meta. Tog, die moontlikhede van digitale aktivering is oneindig veel groter, en sluit tradisionele portale, programmatiese media, stroom en nog baie meer in. Tatiana Dejavite, spesialis in media en CEO van Star in die Wêreld, beklemtoon dat "die digitale wêreld 'n universum van geleenthede bied wat maatskappye nie ten volle ondersoek nie. Dit is 'n fout om slegs op sosiale netwerke te fokus wanneer daar soveel gereedskap beskikbaar is om die publiek op meer akkurate en gesegmenteerde maniere te bereik."
Verken die belangrikste media-portale
Tatiana Dejavite is sterk in haar uitsprake oor die krag van groot inhoudsportale soos UOL, Globo.com, Terra, en R7. Portale tradisioneel bied 'n reeks formate aan soos video, vertoon en publieditorials, asook joernalistieke en sportverslae wat massiewe en gekwalifiseerde blootstelling bied. In bemarkingsveldtogte is dit platforms wat nie geïgnoreer kan word nie, sê Tatiana. Volgens die Comscore gebruik 85% van die Brasiliërs nuus op hierdie portale, wat 'n uitstekende geleentheid is vir grootskaalse veldtogte.
In 2023 het Brasilië 'n belegging van R$16 miljard in digitale advertensies geregistreer, met 28% van hierdie totaal bestem aan groot inhoudportale, volgens IAB Brasil.
Programmatiese media: doeltreffendheid en akkuraatheid
Die programmatiese media verander die manier waarop handelsmerke hul gehoor bereik, nie net digitaal nie, maar ook in ruimtes soos OOH (Out of Home) en gekoppelde TV. Tatiana verduidelik: "Die programmatiese aankoop maak dit moontlik om baie meer doeltreffend te koop, gebaseer op gehoordata, wat 'n meer verfynde segmentasie en 'n hoër ROI genereer. Merke kan hul teikengehoor op die regte tyd, met die regte boodskap, in verskeie formate, bereik."
’n Studie deur Zenith voorspel dat 88% van digitale advertensies teen 2024 programmaties aangekoop sal word, wat hierdie neiging as een van die doeltreffendste op die mark versterk.
VOD en streaming: die nuwe televisie
Met die opkoms van streamingplatforms soos Netflix, Amazon Prime en HBO Max, het die verbruik van inhoud via video op aanvraag (VOD) skerp toegeneem. "Streaming het die nuwe vermaaklikheidsentrum geword. Die moontlikheid om advertensies op slim-TV's en streamingplatforms te plaas, bied 'n meer interaktiewe en minder indringende benadering," sê Tatiana.
Die groei van hierdie mark is merkwaardig. Volgens PwC het aantal streaming-diensabonnees in Brasilië met 35% toegeneem in 2023, en die voorspellings dui daarop dat die belegging in advertensies op hierdie kanale teen 2025 R$ 2,8 miljard sal bereik.
Beïnvloeders en poduitsendings: nuwe maniere om betrokke te raak
Tatiana Dejavite beklemtoon die invloed van beïnvloeders en podcasts, wat reeds die grense van tradisionele sosiale media oorskry het. “Die podcast, byvoorbeeld, is 'n kragtige hulpmiddel vir betrokkenheid. Met meer as 34,6 miljoen luisteraars in Brasilië, stel hierdie formaat handelsmerke in staat om egte verbindings met die publiek te skep,” wys Tatiana.
Boonop bly die digitale beïnvloeders steeds 'n sleutelfiguur wees in bemarkingsveldtogte, maar nou deur geïntegreerde optrede oor verskeie mediaformas, soos video's op YouTube, inhoud op TikTok en deelname aan lewendige uitsendings op streamingplatforms. "Die egtheid wat die beïnvloeders aan die handelsboodskap bring, is iets wat nie in tradisionele veldtogte nageboots kan word nie," sê hy.
Inprogram-media en geoligging: verpersoonliking in die palm van jou hand
Reklame in toepassings en die gebruik van geolokalisering is ander belangrike maniere waarop handelsmerke moet ondersoek. Toepassings soos Spotify, Deezer en verskeie nis-apper bied in-app media-formate wat direkte en geteikende betrokkenheid moontlik maak. "Die groot onderskeidende kenmerk van in-app media is die vermoë om die publiek presies te segmenteer, deur die veldtogte met geolokalisering te integreer en 'n meer onderdompelende ervaring vir die gebruiker te skep," verduidelik Tatiana.
eMarketer wys daarop dat 45% van Brasiliaanse verbruikers reeds deur advertensies in toepassings geraak is, wat die groeipotensiaal van hierdie strategie beklemtoon.
Vir Tatiana Dejavite, die toekoms van digitale media lê nie in 'n enkele kanaal of formaat nie, maar in die vermoë van handelsmerke om veelvuldige gereedskap te integreer om omnichannel-veldtogte te skep. Die groot voordeel van die digitale is dat dit ons toelaat om voortdurend te toets, te analiseer en aan te pas. Die handelsmerke wat daarin slaag om deur hierdie wêreld met buigsaamheid en innovering te navigeer, sal meer sukses hê.
In 'n wêreld waar die aandag van die verbruiker verdeeld is oor verskeie skerms en platforms, moet handelsmerke hul visie uitbrei oor wat dit regtig beteken om aan te wakker in die digitale wêreld. Die geleenthede gaan veel verder as netwerke en betaalde verkeer.
