In die huidige digitale omgewing, baie baie handelsmerke beperk steeds hul strategieë tot betaalde verkeer op platforms soos Google en Meta. togt, die moontlikhede van digitale aktivering is oneindig wyer, omvat tradisionele portale, programmatiese media, streaming en baie meer. Tatiana Dejavite, media-spesialis en uitvoerende hoof van Star in die Wêreld, beklemtoon dat "die digitaal 'n universum van geleenthede bied wat maatskappye nie ten volle ontgin nie. Dit is 'n fout om net op sosiale media te fokus wanneer daar soveel gereedskap beskikbaar is om die publiek op meer doelgerigte en gesegmenteerde maniere te bereik.”
Verken die belangrikste media-portale
Tatiana Dejavite is emphatic in pointing out the strength of large content portals like UOL, Globe.met, Aarde, en R7. Tradisionele portale bied 'n verskeidenheid formate soos video, vertone en publikasies, benewens joernalistieke en sportdekking wat 'n massiewe en gekwalifiseerde blootstelling bied. In handelsmerkvelde, is platforms wat nie geïgnoreer kan word nie, uitstek Tatiana. Volgens Comscore, 85% van die Brasiliane verbruik nuus op hierdie portale, dit 'n uitstekende geleentheid vir groot skaal veldtogte
In 2023, Brazilië het 'n belegging van R$ 16 miljard in digitale advertensies geregistreer, met 28% van hierdie totaal bestemd vir groot inhoudportale, volgens IAB Brasil
Programmatiese media: doeltreffendheid en akkuraatheid
Die programmatiese media revolutioneer die manier waarop handelsmerke hul gehore bereik, nie net alleen, maar ook in ruimtes soos OOH (Out of Home) en gekonnekteerde TV. Tatiana verduidelik: “Die programmatiese benadering maak 'n baie doeltreffender aankoop moontlik, gebaseer op gehoordata, wat 'n meer gesofistikeerde segmentering en 'n hoër ROI genereer. Merkers kan op die regte tyd 'n impak op hul teikengehoor hê, met die regte boodskap, in verskeie formate.”
'n studie van Zenith voorspel dat, tot 2024, 88% van digitale advertensies sal op 'n programmatiese manier gekoop word, om hierdie neiging te versterk as een van die mees effektiewe in die mark
VOD en streaming: die nuwe televisie
Met die opkoms van streaming platforms soos Netflix, Amazon Prime en HBO Max, die verbruik van inhoud via video op aanvraag (VOD) het opgeskiet. Die streaming het die nuwe sentrum van vermaak geword. Die moontlikheid om advertensies in gekoppelde TV's en streaming platforms in te voeg, bied 'n meer interaktiewe en minder indringende benadering, kyk na Tatiana
Die groei van hierdie mark is merkwaardig. Volgens PwC, die aantal intekenaars van streamingdienste in Brasilië het in 2023 met 35% toegeneem, en die voorspellings dui aan dat die belegging in advertensies op hierdie kanale R$ 2 moet bereik,8 miljard teen 2025
Beïnvloeders en poduitsendings: nuwe maniere om betrokke te raak
Tatiana Dejavite beklemtoon die krag van beïnvloeders en podcasts, wat reeds die grense van tradisionele sosiale netwerke oorgesteek het. Die podcast, byvoorbeeld, dit is 'n kragtige betrokkenheidstoestel. Met meer as 34,6 miljoen luisteraars in Brasilië, hierdie formaat stel handelsmerke in staat om outentieke verbintenisse met die publiek te skep, wys Tatiana
Boonop, die digitale beïnvloeders bly 'n sleutelrol in bemarkingsveldtogte, maar nou optree as 'n geïntegreerde manier met veelvuldige mediavorme, soos video's op YouTube, inhoud op TikTok en deelname aan lewendige uitsendings van streamingplatforms. "Die egtheid wat beïnvloeders na die handelsmerk se boodskap bring, is iets wat nie in tradisionele veldtogte gereproduceer kan word", bevestig
Inprogram-media en geoligging: verpersoonliking in die palm van jou hand
Advertensie in toepassings en die gebruik van geolokaliserings is ander belangrike paaie wat deur handelsmerke verken moet word. Populêre toepassings soos Spotify, Deezer en verskeie nis-apps bied in-app mediaformate aan wat direkte en gesegmenteerde betrokkenheid moontlik maak. Die groot verskil van in-app media is die vermoë om die publiek akkuraat te segmenteer, integrasie van die veldtogte met geolokaliserings en die skep van 'n meer onderdompelende ervaring vir die gebruiker, verduidelik Tatiana
eMarketer dui dat 45% van die Brasiliaanse verbruikers reeds deur advertensies in toepassings beïnvloed is, wat die groeipotensiaal van hierdie strategie beklemtoon
Vir Tatiana Dejavite, die toekoms van digitale media is nie in 'n enkele kanaal of formaat nie, maar in die vermoë van handelsmerke om verskeie gereedskap te integreer om omnichannel-veldtogte te skep. Die groot voordeel van digitaal is dat dit ons toelaat om te toets, ontleed en pas voortdurend aan. Die handelsmerke wat in staat is om met buigsaamheid en innovasie deur hierdie heelal te navigeer, sal meer sukses hê.”
In 'n wêreld waar die aandag van die verbruiker gefragmenteer is oor verskeie skerms en platforms, merke moet hul visie uitbrei oor wat dit werklik beteken om in die digitaal te aktiveer. Die geleenthede strek veel verder as sosiale media en betaalde verkeer
