Bemarkingstendense 2025- verslag , wat deur Kantar uitgevoer is, versamel die belangrikste bemarkingstendense vir hierdie jaar en wys op insigte oor watter pilare handelsmerke en professionele persone wat belangstel om met die hedendaagse verbruiker te skakel, in ag moet neem. Deur die inhoud te lees, word onthul dat volhoubaarheid, regstreekse stroming en generatiewe kunsmatige intelligensie van die innovasies is wat teenwoordig is in hierdie analise van gedrags- en houdingsdata in 'n scenario wat gekenmerk word deur sosiale, demografiese, regulatoriese en wetgewende veranderinge, en deur ongebreidelde tegnologiese vooruitgang – om die minste te sê. Dit is egter op die kwessie van ouderdomstransformasie dat ons van voorneme is om te fokus, en te analiseer hoe hierdie sleutel tot begrip toegepas kan word op die interpretasie van elk van die 10 tendense.
Die keuse om te analiseer hoe elke tendens toegepas kan word op die verhouding met die volwasse verbruiker – vanuit die perspektief van om op die golf van die Silwer Ekonomie te ry – word gelei deur die kundigheid van MV Marketing , die eerste digitale agentskap wat spesialiseer in die 50+ gehoor. In ons ervaring, en gegewe Brasilië se veranderende ouderdomsdemografie, is die ignoreer van hierdie segment om 'n geleentheid te verwaarloos om in 'n mark te wees wat wêreldwyd 15 triljoen in 2020 gegenereer het, volgens die Longevity Report van die Dom Cabral Foundation (FDC) . Hieronder ondersoek ons hoe elke tendens met die silwermark in wisselwerking tree en verduidelik hoe die agentskap oplossings vir ons kliënte aanspreek.
Tendens #1 | Sekuriteit voorop met Generatiewe KI
Met die opkoms van generatiewe kunsmatige intelligensie word die sekuriteit en relevansie van opleidingsdata van kritieke belang. MV Marketing lei die agentskap se KI op gebaseer op Langslewendheidsgeletterdheid – wat stereotipes uitskakel en inklusiewe narratiewe vir die 50+ gehoor bou. Hierdie opleiding verseker meer respekvolle en outentieke interaksies, wat ouderdomsvooroordele wat steeds in kommunikasie teenwoordig is, bestry.
Tendens #2 | Volhoubaarheid as 'n sentrale punt
Volgens Kantar verlang 87% van Brasiliane 'n meer volhoubare leefstyl, en 56% van verbruikers boikot maatskappye wat hulle nie tot die kwessie verbind nie. Volhoubaarheid dra reeds R$ 1,1 triljoen by tot die waarde van die 100 grootste globale handelsmerke, maar baie maatskappye moet steeds hul optrede meer relevant maak vir verbruikers. Die 50+ demografie is veral betrokke by hierdie saak en soek handelsmerke wat hul waardes deel. MV versterk die belangrikheid van outentieke volhoubare optrede – en ondersteun kliënte om dit te ontwikkel om vertroue en verbintenis te genereer, veral met volwasse verbruikers.
Tendens #3 | Insluiting as 'n groei-imperatief
Kantar beklemtoon dat insluiting noodsaaklik sal wees vir handelsmerkgroei in 2025. In Brasilië glo 76% van die bevolking dat maatskappye 'n verpligting het om die samelewing meer regverdig te maak, 'n koers bo die wêreldgemiddelde. Ten spyte hiervan onderskat baie handelsmerke steeds die impak van insluiting. Om nie in diverse gemeenskappe te belê nie, genereer 'n potensiële verlies van R$ 1,9 triljoen in koopkrag. Die Longevity Literacy-program, wat deur MV uitgevoer word, lei handelsmerke om hierdie gehoor outentiek te verteenwoordig en hul outonomie en invloed te verken.
Die integrasie van ouderdomsdiversiteit in inklusiewe aksies is 'n geleentheid vir differensiasie en impak. Teen 2025 sal handelsmerke wat alle generasies omhels, veral die 50+ demografie, beter geposisioneer wees om te groei in 'n vinnig verouderende wêreld. Insluiting is nie net 'n sosiale verantwoordelikheid nie, maar 'n strategiese pad na relevansie en soliede resultate.
Tendens #4 | Meer outentieke en relevante sosiale netwerke
Weereens praat ons van egtheid. Doeltreffende sosiale media-veldtogte wat op die 50+ gehoor gemik is, vereis verteenwoordiging, bruikbaarheid en waarheid. MV fokus op vermenslikte boodskappe, positiewe beelde en ware stories om die aandag van hierdie groep te trek. Deur verhoudings te bou gebaseer op vertroue en empatie, help ons handelsmerke om uit te staan in 'n toenemend mededingende digitale omgewing.
Tendens #5 | Die uitdaging van bevolkingsvertraging
Met bevolkingsgroei wat verlangsaam – en na verwagting teen die einde van die eeu sal afneem – sal handelsmerke 'n ongekende uitdaging in die gesig staar: om 'n groter markaandeel te verkry in 'n wêreld met minder verbruikers. Later huwelike, kleiner huishoudings en veranderinge in verbruikspatrone onder ouer ouderdomsgroepe maak die scenario selfs meer kompleks en vereis innoverende strategieë om uit te staan. In hierdie konteks word die 50+ demografie noodsaaklik vir handelsmerke wat relevant wil bly. MV bied insigte in die profiele en gedrag van hierdie nuwe volwassenheid, wat handelsmerke help om produkte en dienste te skep wat in lyn is met die behoeftes van hierdie segment.
Tendens #6 | Die era van gefragmenteerde videoformate
Videoverbruik diversifiseer oor platforms soos uitsaaitelevisie, stroming en advertensie-ondersteunde dienste. MV Marketing pleit vir 'n gepersonaliseerde benadering vir volwasse gehore, met duidelike en vermenslikte boodskappe, toeganklike visuele elemente en intergenerasionele inhoud wat betekenisvolle verbindings bevorder.
Tendens #7 | Skeppergemeenskappe as strategiese bondgenote
Skeppergemeenskappe is 'n kragtige brug wat handelsmerke met verbruikers verbind. In gebiede soos sport, skoonheid of lang lewe bou hierdie skeppers vertroue en versterk hulle die gehoor se geneigdheid tot handelsmerke. Teen 2025 sal sukses afhang van die belyning van skepperinhoud met maatskappystrategieë, wat konsekwente bereik oor verskeie kanale verseker. MV voer aan dat maatskappye hul benadering tot interaksie met inhoudskeppers moet verander, veral diegene wat die volwasse generasie verteenwoordig. In plaas daarvan om hul boodskappe op te lê, moet handelsmerke by skeppers leer en hulle as outentieke verteenwoordigers van hul gemeenskappe erken. Hierdie verhouding moet samewerkend wees, ondersteuning aan skeppers bied en hul stemme en ervarings waardeer. Om hulle te ondersteun, beteken om by te dra tot die versterking van hul narratiewe terwyl jy terselfdertyd leer uit hul insigte oor die volwasse gehoor. Skeppers van hierdie generasie bring waardevolle begrip van die behoeftes, begeertes en waardes van hul eweknieë, wat hulle strategiese bondgenote maak in die bou van egte verbindings en die versterking van handelsmerkvertroue.
Hierdie verskuiwing in denkwyse transformeer skeppers in waardevolle vennote, wat die impak en egtheid van veldtogte versterk. Belegging in hierdie samewerking is noodsaaklik vir handelsmerke wat volhoubaar wil groei, met respek vir en betrek diverse gemeenskappe.
Tendens #8 | Innovasie as 'n dryfveer van groei
Innovasie moet verskillende generasies bedien. Kenmerke wat op 'n volwasse gehoor gerig is, bevoordeel dikwels alle ouderdomme. Vir gevestigde handelsmerke wat groei-uitdagings in die gesig staar, sal innovasie die sleutel wees tot die ontsluiting van nuwe geleenthede in 2025. Diegene wat nuwe ruimtes verken, kan hul kanse op groei verdubbel, veral wanneer hulle hul aanbiedinge herontwerp en alternatiewe inkomstestrome identifiseer. MV Marketing is dat innovasie moet begin met die ontwikkeling van produkte wat verskillende generasies bedien. Kenmerke wat spesifiek vir 'n volwasse gehoor ontwerp is, kan ook alle ouderdomme bevoordeel en universele oplossings skep. 'n Klassieke voorbeeld is die mikrogolfoond, wat oorspronklik ontwerp is om veiligheid aan bejaardes te bied en mettertyd onontbeerlik geword het in huise van alle generasies. Hierdie tipe inklusiewe benadering verseker relevansie en brei die potensiële mark uit.
Intergenerasionele beelde en inhoud speel ook 'n effektiewe rol in kommunikasie. Veldtogte wat verskillende generasies verbind, het 'n groot impak en versterk dat dit nie nodig is om die 50+ gehoor in eksklusiewe groepe te isoleer nie. Inteendeel, die integrasie van hierdie gehoor in breër narratiewe bevorder betekenisvolle verbindings en versterk handelsmerkpersepsie. MV Marketing se strategiese beplanning bied 'n gedetailleerde diagnose van die mark en teikengehoor, wat insigte vir handelsmerke, die definisie van duidelike doelwitte en pasgemaakte strategieë moontlik maak. Hierdie dinamiese proses neem konstante veranderinge in die mark en die sake-omgewing in ag en verseker dat handelsmerke voorbereid is om te innoveer en te groei. Teen 2025 sal maatskappye wat intergenerasionele innovasie in hul produkte en strategieë inkorporeer, voorop wees in 'n mark wat insluiting, kreatiwiteit en universele oplossings waardeer.
Tendens #9 | Doelgerigte Regstreekse Uitsending
Regstreekse stroming bly steeds uitstaan as 'n kragtige instrument vir betrokkenheid en verkope. Teen 2025 belowe regstreekse handel om 'n selfs meer relevante rol te speel, veral vir vinnig bewegende items. Alle sektore kan egter baat vind deur hierdie benadering aan te pas by hul eienskappe en teikengehoor. Die ervaring van die MV- – opgebou deur data-analise en die uitvoering van digitale veldtogte oor die jare – toon dat dit, benewens egtheid, verteenwoordigendheid en kundige endossement, noodsaaklik is vir handelsmerke om behoeftes te wek wat soms ongemerk deur die volwasse gehoor is. 'n Voorbeeld hiervan is die aanpassing van huise om veiligheid, gemak en konnektiwiteit te bevorder – behoeftes wat dikwels nie waargeneem word totdat iets gebeur nie, soos 'n val of sosiale isolasie.
Die deel van spontane weergawes van die werklikheid en die kombinasie van hierdie stories met statistiese data is 'n effektiewe manier om hierdie behoeftes te wek. Regstreekse strome kan 'n uitstekende kanaal wees om impakvolle nuus te deel en oplossings aan te bied wat aan hierdie eise voldoen, emosionele verbindings te skep en praktiese aksie aan te moedig. Deur hierdie strategieë in te sluit, kan handelsmerke regstreekse strome nie net as 'n verkoopsinstrument gebruik nie, maar ook as 'n platform om vertroue te bou, op te voed en betrokkenheid by die 50+ gehoor te genereer. Teen 2025 sal maatskappye wat hierdie formaat met egtheid en relevansie verken, beter geposisioneer wees om te groei en 'n positiewe impak op hul verbruikers te hê.
Tendens #10 | Ontwikkelende Kleinhandelmedianetwerk
Kleinhandelmedianetwerke (RMN's) transformeer hoe handelsmerke en verbruikers interaksie het. Met geteikende en gepersonaliseerde advertensies op kleinhandelaarswebwerwe, toepassings, eksterne vennootmedia en uitstallings , maak hulle meer presiese en effektiewe veldtogte moontlik. Deur met kleinhandelaars saam te werk en eersteparty-data te gebruik, kan bemarkers besteding optimaliseer en die doeltreffendheid van hul veldtogte verhoog, wat meer relevante gehore bereik. By MV Marketing verstaan ons dat personalisering die beste benadering is om met verbruikers van 50 jaar en ouer te kommunikeer. Om hierdie ideaal te bereik, is dit egter eers nodig om die ouderdomsdiskriminasie te bestry wat die volwasse gehoor in 'n homogene massa plaas. Die Brasiliaanse mark – veral onder verbruikers van 50 jaar en ouer – toon 'n diversiteit wat dikwels onderskat word. Om in die silwermark uit te staan, is dit noodsaaklik om hierdie pluraliteit in volwassenheid te erken en te omhels.
Met hierdie gestruktureerde benadering help ons handelsmerke om die volle potensiaal van MNR'e (Multi-Natuurlike Verwysingsmarkte) te verken, en skep ons geoptimaliseerde veldtogte wat resoneer met verskillende profiele van die Brasiliaanse volwasse demografie. Teen 2025 sal handelsmerke wat hierdie diversiteit waardeer en integreer, beter voorbereid wees om die mark te lei en 'n positiewe impak te hê.
Camilla Alves | Medestigter van MV Marketing, werk sedert 2018 in die Silwer Ekonomie. As 'n spesialis in digitale bemarking en data-analise – met meer as 10 jaar ondervinding – het Camilla 'n graad in Bedryfsadministrasie en 'n meestersgraad in Data-gedrewe Bemarking, met spesialisering in Datawetenskap, van die Nova Information Management School (Nova IMS) aan die Nova Universiteit van Lissabon, Portugal. Sy het haar loopbaan in administrasie begin en later na digitale bemarking by Endeavor Brasilië oorgeskakel.
Bete Marin | Medestigter van MV Marketing, sy is sedert 2015 'n entrepreneur in die Silwer Ekonomie. As 'n spesialis in strategiese beplanning, geïntegreerde kommunikasie en geleenthede, het sy meer as 30 jaar ondervinding. Bete het 'n graad in Bemarking, 'n nagraadse graad in Gerontologie (Albert Einstein Instituut); 'n nagraadse graad in Kommunikasie (ESPM); en 'n MBA in Bemarking van Fundação Getulio Vargas (FGV). Sy het haar loopbaan in groot maatskappye begin en haar professionele groei by Gerdau gekonsolideer, waar sy verantwoordelik was vir produkpromosie en -advertensies in Brasilië.
