Die verslagBemarkingstendense 2025, gelei deur Kantar, verskaf die belangrikste tendense in bemarking vir hierdie jaar en dui aaninsigteoor watter pilare moet handelsmerke en professionele persone let wanneer hulle met die moderne verbruiker wil kommunikeer. Die lees van die inhoud onthul dat volhoubaarheid, leef transmissie en generatiewe kunsmatige intelligensie is van die innovasies teenwoordig in hierdie lees van gedrags- en houdingsdata in 'n scenario gekenmerk deur sosiale veranderinge, demografies, regulerings, wetgewende en deur ongebreidelde tegnologiese vooruitgang – om te sê die minste. Maar, dit is oor die vraag van ouderdomsverandering wat ons wil stilstaan, ontleed hoe hierdie begrip sleutel toegepas kan word in die lees van elkeen van die 10 tendense
Die keuse om te analiseer hoe elke tendens in die verhouding met die volwasse verbruiker toegepas kan word – binne die perspektief van die ry van die Golf van die Silwer Ekonomie – wordings van dieMV Bemarking, eerste digitale agentskap spesialiseer op die 50+ publiek. In ons ervaring en teen die ouderdomsverandering in Brasilië, om te ignoreer, verwaarloos jy 'n geleentheid om in 'n mark te wees wat beweeg het, globaal, 15 triljoen in 2020, volgens die Lankleefverslag van die Dom Cabral-stigting (FDC). Hierna, ons het ondersoek hoe elke tendens met die silwer mark kommunikeer en vertel hoe die agentskap oplossings vir ons kliënte bied.
Tendens #1 | Veiligheid eerste met generatiewe KI
Met die opkoms van generatiewe kunsmatige intelligensie, die veiligheid en die relevansie van die opleidingsdata word noodsaaklik. AMV Bemarkingopleiding die KI van die agentskap gebaseer op Geletterdheid in Langlewe – stereotipes verwyder en inklusiewe narratiewe vir die 50+ publiek bou. Hierdie opleiding verseker meer respekvolle en outentieke interaksies, bestryding van ouderdomsvooroordeel wat steeds in die kommunikasie teenwoordig is
Tendens #2 | Volhoubaarheid as 'n sentrale punt
Volgens Kantar, 87% van die Brasiliane wil 'n meer volhoubare lewenstyl hê en 56% van die verbruikers boikot maatskappye wat nie met die tema verbind nie. Die volhoubaarheid dra reeds by tot R$ 1,1 triljoen vir die waarde van die 100 grootste globale handelsmerke, maar baie maatskappye moet nog hul aksies meer relevant maak vir verbruikers. Die 50+ publiek is veral betrokke by hierdie saak en soek handelsmerke wat hul waardes deel. Die MV beklemtoon die belangrikheid van egte volhoubare aksies – en ondersteun die kliënte in hul ontwikkeling sodat hulle vertroue en verbinding kan genereer, veralik met verbruikers
Tendens #3 | Insluiting as 'n noodsaaklikheid vir groei
Kantar beklemtoon dat insluiting noodsaaklik sal wees vir die groei van handelsmerke in 2025. In Brasilië, 76% van die bevolking glo dat maatskappye die verpligting het om die samelewing regverdig te maak, 'n indeks bo die globale gemiddelde. Ten spyte daarvan, baie handelsmerke onderskat steeds die impak van insluiting. Om nie in diverse gemeenskappe te belê nie, lei tot 'n potensiële verlies van R$ 1,9 triljoen in verbruiksmag. DIEGeletterdheid in Langdurigheidgelei deur die MV, oriënteer handelsmerke om hierdie publiek met egtheid te verteenwoordig, verkenning van jou outonomie en invloed
Om die ouderdomsdiversiteit in inklusiewe aksies te integreer, is 'n geleentheid vir verskil en impak. In 2025, die handelsmerke wat alle generasies omhels, veralik die publiek 50+, sal sal meer goed posisioneer om te groei in 'n wêreld wat vinnig verouder. Insluiting is nie net 'n sosiale verantwoordelikheid, maar 'n strategiese pad na relevansie en soliede resultate
Tendens #4 | Meer outentieke en relevante sosiale netwerke
Weer, ons praat oor egtheid. Doeltreffende veldtogte vir die 50+ publiek op sosiale media vereis verteenwoordiging, nut en waarheid. A MV fokus op menslike boodskappe, positiewe beelde en werklike stories om die aandag van hierdie groep te vang. Deur die bou van verhoudings gebaseer op vertroue en empatie, ons help handelsmerke om uit te staan in 'n al hoe mededingende digitale omgewing
Tendens #5 | Die uitdaging van bevolkingsvertraging
Met die bevolkingsgroei wat afneem – daar is 'n verwagting van 'n afname teen die einde van die eeu –, die handelsmerke sal 'n ongekende uitdaging in die gesig staar: om 'n groter markdeel te verower in 'n wêreld met minder verbruikers. Laat huwelike, kleiner lares en veranderinge in die verbruikspatrone van ouer groepe maak die toneel selfs meer kompleks, vereis innoverende strategieë om uit te staan. In hierdie konteks, die 50+ publiek word noodsaaklik vir handelsmerke wat relevant wil bly. 'n MV verskafinsigteoor die profiele en gedrag van die nuwe volwassenheid, helping brands create products and services aligned with the needs of this segment
Tendens #6 | Die era van gefragmenteerde videoformate
Die verbruik van video diversifiseer op platforms soos gratis televisie, stroomen dienste gebaseer op advertensies. AMV Bemarkingverdedig 'n persoonlike benadering vir die volwasse publiek, met duidelike en menslike boodskappe, toeganklike visuele elemente en intergenerasionele inhoud wat betekenisvolle verbintenisse bevorder
Tendens #7 | Skeppergemeenskappe as strategiese bondgenote
Die gemeenskappe van skeppers is 'n kragtige brug om handelsmerke met verbruikers te verbind. In temas soos sporte, skoonheid of langlewe, hierdie skeppers genereer vertroue en bevorder die publiek se geneigdheid teenoor die handelsmerke. In 2025, die sukses sal afhang van die belyning van die inhoud van die skeppers met die strategieë van die maatskappye, verseker dat 'n konsekwente weerklank in verskeie kanale. 'n MV stel dat maatskappye hul benadering moet verander wanneer hulle met inhoudskeppers omgaan, veral die die die volwasse generasie verteenwoordig. In plaas daarvan om jou boodskappe op te lê, merke moet van die skeppers leer, hulle as egte verteenwoordigers van hul gemeenskappe erken. Hierdie verhouding moet samewerkend wees, ondersteuning aan skeppers bied en hul stemme en ervarings waardeer. Hulpe hulle beteken om by te dra tot die versterking van hul narratiewe en, tegelykertijd, leer uit jou waarnemings oor die volwasse publiek. Skepters van hierdie generasie bring 'n waardevolle begrip van die behoeftes, vanne en waardes van jou gelykes, hulle strategiese bondgenote maak om egte verbande te bou en vertroue in die handelsmerk te versterk
Hierdie verandering in mentaliteit transformeer die skeppers in waardevolle vennote, wat die impak en egtheid van die veldtogte vergroot. Om in hierdie samewerking te belê, is dit noodsaaklik vir handelsmerke wat op 'n volhoubare manier wil groei, respektering en betrokkenheid by verskillende gemeenskappe
Tendens #8 | Innovasie as 'n hefboom vir groei
Innovasie moet verskillende generasies aanspreek. Funksies wat op die volwasse publiek gemik is, baat dikwels alle ouderdomme.Vir gevestigde handelsmerke, wat groei-uitdagings in die gesig staar, die innovasie sal die sleutel wees om nuwe geleenthede in 2025 te ontsluit. Die wat nuwe ruimtes verken, kan hul kanse op groei verdubbel, veral wanneer hulle hul aanbiedinge herbesin en alternatiewe inkomstevloei identifiseer. Die visie van dieMV Bemarkingdit is dat innovasie moet begin by die ontwikkeling van produkte wat verskillende generasies aanspreek. Spesifieke funksies vir die volwasse publiek kan ook alle ouderdomme bevoordeel, universele oplossings skep. 'n Klassieke voorbeeld is die mikrogolf, wat oorspronklik ontwerp is om veiligheid aan die langlewendes te bied en, met die tyd, het het onontbeerlik geword in huise van alle generasies. Hierdie tipe inklusiewe benadering verseker relevansie en vergroot die potensiële mark
Beelde en intergenerasionele inhoud speel ook 'n doeltreffende rol in kommunikasie. Veldtogte wat verskillende generasies verbind, het 'n groot impak, om te versterk dat dit nie nodig is om die 50+ publiek in eksklusiewe groepe te isoleer. Inteendeer, om hierdie publiek in breër narratiewe te integreer, bevorder dit betekenisvolle verbintenisse en versterk dit die merkpersepsie. Die strategiese beplanning van MV Marketing bied 'n gedetailleerde diagnose van die mark en die teikengehoor, toelaatinsigtevir die handelsmerke, duidelike doelwitte en op maat gemaakte strategieë. Hierdie dinamiese proses oorweeg konstante veranderinge in die mark en die besigheidsomgewing, verseker dat die handelsmerke voorbereid is om te innoveer en te groei. In 2025, maatskappye wat intergenerasionele innovasie in hul produkte en strategieë inkorporeer, sal aan die voorpunt van 'n mark wees wat insluiting waardeer, creativiteit en universele oplossings
Tendens #9 | Regstreekse strome met doel
Leef transmissies bly voort om uit te staan as 'n kragtige hulpmiddel vir betrokkenheid en verkope. In 2025, die lewendige handel belowe om 'n nog meer relevante rol te speel, veralik vir vinnige bewegingsitems. Togtans, alle sektore kan baat vind, aanpas hierdie benadering by jou eienskappe en die teikenpubliek. Die ervaring van die span vanMV Bemarking – gebou deur middel van die ontleding van data en die prestasie van digitale veldtogte oor die jare – wys dat, benewens die egtheid, verteenwoordiging en die goedkeuring van kundiges, dit is noodsaaklik dat handelsmerke behoeftes wakker maak wat soms deur die volwasse publiek oor die hoof gesien word. 'n Voorbeeld hiervan is die aanpassing van huise om veiligheid te bevorder, gerief en verbintenis – behoeftes wat dikwels nie opgemerk word totdat iets gebeur nie, soos of 'n val of sosiale isolasie
Om die werklikheid spontaan te vertel en hierdie verhale met statistiese data te kombineer, is 'n effektiewe manier om hierdie behoeftes te ontwaak. Leef transmissies kan 'n uitstekende kanaal wees om impakvolle nuus te deel en oplossings voor te stel wat aan hierdie behoeftes voldoen, skep emosionele verbintenisse en moedig praktiese aksies aan. Deurdat hierdie strategieë te inkorporeer, merke kan nie net lewendige uitsendings as 'n verkoopmiddel gebruik nie, maar as 'n platform om vertroue te bou, onderrig en genereer betrokkenheid met die 50+ publiek. In 2025, maatskappye wat hierdie formaat met egtheid en relevansie verken, sal beter posisioneer wees om te groei en positief op hul verbruikers te impak
Tendens #10 | Ontwikkelende kleinhandelmedianetwerk
Die kleinhandelmediaverbande (RMN) transformeer die manier waarop handelsmerke en verbruikers met mekaar omgaan. Met geteikende en persoonlike advertensies op kleinhandelswebwerwe, aansoeke, media van eksterne vennote envertoondigitale in winkels, hulle maak meer akkurate en effektiewe veldtogte moontlik. Deurdat jy met kleinhandelaars saamwerk en primêre data gebruik, bemarketingprofessionals kan hul uitgawes optimaliseer en die doeltreffendheid van hul veldtogte verhoog, bereik van die relevanter publiek. OpMV Bemarking, ons verstaan dat personalisering die beste benadering is om met die verbruiker van 50+ te kommunikeer. maar, om daartoe te bereik, eerst moet die ouderdomsdiscriminatie bestry word wat die volwasse publiek in 'n homogene massa plaas. Die Brasiliaanse mark – veralik tussen die verbruikers van 50 jaar of ouer – dit 'n diversiteit wat dikwels onderskat word. Om in die silwer mark uit te staan, dit is noodsaaklik om hierdie pluraliteit in volwassenheid te erken en te omhels
Met hierdie gestruktureerde benadering, ons help handelsmerke om die volle potensiaal van RMNs te verken, skepende geoptimaliseerde veldtogte wat met verskillende profiele van die Brasiliaanse volwassenheid kommunikeer. In 2025, merke wat hierdie diversiteit waardeer en integreer, sal beter voorbereid wees om te lei en positief op die mark te impak
Camilla Alves |Medestigter van MV Marketing, werk in die Silwer Ekonomie sedert 2018. Spesialis in digitale bemarking en data-analise – met meer as 10 jaar ondervinding –, Camilla is 'n graad in Besigheidsadministrasie en het 'n meestersgraad in Data-Driven Bemarking, met spesialisering in Data Science, deur die Nova Inligtingbestuur Skool (Nova IMS), van die Nova Universiteit van Lissabon, in Portugal. Hy het sy loopbaan in die administratiewe sektor begin en later na digitale bemarking by Endeavor Brasil oorgeskakel
Bete Marin |Medestigter van MV Marketing, is 'n entrepreneur in die Silwer Ekonomie, sinds 2015. Spesialis in strategiese beplanning, geïntegreerde kommunikasie en geleenthede, sy het meer as 30 jaar ondervinding.Bete is 'n graad in Bemarking, nagraad in Gerontologie (Albert Einstein Instituut); in Kommunikasie (ESPM); en het 'n MBA in Bemarking van die Getulio Vargas Stigting (FGV). Hy het sy loopbaan by groot maatskappye begin en sy professionele groei by Gerdau gevestig, as verantwoordelike vir die bevordering en advertensie van produkte in Brasilië
