In sommige advertensiekringe, jy kan dalk begin het om die uitdrukking “commerce media” te hoor opduik. Dit is omdat dit 'n nuwe benadering van digitale advertensies is wat die manier waarop handel gedoen word, verander. Togtans, handel media is een van daardie terme wat eenvoudig lyk, maar wanneer iemand probeer om dit te verduidelik, die meeste is verward
Handelsmedia is die advertensie wat verbruikers aan produkte en dienste verbind deur die hele koopreis, sowel in fisiese as digitale kontakpunte, direk die belegging in advertensies aan die transaksies verbind
Alhoewel dit eenvoudig lyk, handel media is 'n veelvlakkige advertensiebenadering wat nog baie nuut is. Hieronder is tien sleutel feite oor handelsmedia om sy fundamentele beginsels te verhelder
1. Handelsmedia is 'n nuwe konsep in ontwikkeling
Die term het gewildheid verwerf met die bekendmaking van advertensie resep van die Amazon platform, in 2022,vergesel met 'n belofte van ongekende toegang tot handelsdata vir die handelsmerke, benew 'n nuwe inkomstevloei vir kleinhandelaars. Alhoewel daar 'n toename in lidmaatskappe van handelsmedia is, die ekosisteem het 'n lang pad om te loop om sy voordele ten volle te benut.
2. Handelsmedia is onafhanklik van die verkoopkanaal
'n Handelsmedia behels die verbinding van alle media wat geassosieer kan word met aanlyn en aflyn verkoopstransaksies, of wat handelsdata gebruik om die teikenmark te verryk en te optimaliseer. Die modus is die aanbod van produkte in fisiese winkels, marktplaatsen en e-handel, of jy nog platforms vir inhoud en nuus.
3. Handelsmedia bestaan nie sonder data en KI
A segmentação e definição de públicos-alvo da commerce media tem base em dados comerciais (sinais e transações de intenção/viagem do cliente no mundo real) para informar as decisões de marketing, verbeter die segmentering, doeltreffende en effektiewe advertensies skep en geoptimaliseerde verbruikservarings bied.
Dit is slegs moontlik deur middel van kunsmatige intelligensie, wat in staat is om handelsdata te analiseer en te verwerk om voorspellende modelle te ontwikkel wat die aanbevelings en biedinge verbeter. En hulle kan ook uitgewers help om hul gehore te verbeter ten einde monetisering.
4. Handelsmedia vermenigvuldig inkomste ook vir nie-adverteerders
Baie tipes van besighede kan baat vind by die tipe, insluitend adverteerders, agents, data-analise platforms, van media-meting, onder andere spelers wat die media-operateurs ondersteun om resultate te bevorder, vermenigvuldigend, so, jou resepte.
5. Die grootste inhibeerder van handelsmedia is fragmentasie
Daar is nie 'n enkele benadering tot handelsmedia nie –elke speler van die handel (kleinhandelaars, marktplaats of e-handel het hul eie manier om advertensies te onderhandel, definie publieks, beleide en gebruik data. Vir die handelsmerke, dit bemoeilik die bereik van jou teikengehoor, sowel as die meting van ROI van die veldtogte. So, 'n poging tot standaardisering en unifikasie van die mark kan die belangrikste verbetering wees om inkomste vir al die deelnemers te verhoog.
6. Handelsmedia is nie kleinhandelmedia nie
Die kleinhandelaars is onder die eerste spelers van handelsmedia, maar die modus het nuwe spelers,die nuwelinge, Maar ander nywerhede, soos die motorvoertuig, lugmaatskappye, hotelle en die gedeelde ekonomie, bring their own unique datasets and capabilities, soos verskillende tipes transaksies.
7. Handelsmedia voeg insigte by wat verder as die kleinhandel gaan
Omdat dit nie net multi-handel is nie, maar ook multi-sektorieel, 'n handel media het datastelle van gedrag en transaksies van 'n breër reeks omgewings en publieks. Hierdie insigte kan die segmentering en personalisering verder verbeter, benew die bemarkingmix uit te brei.
8. Handelsmedia brei geleenthede in die digitale ekosisteem uit
'n Handelsmedia brei die omvang van tradisionele programmatiese kanale uit, deur die verbind van onsite en display ervarings by verkooppunte en offsite op die oop web en fisiese winkels. Die modus bied geleenthede vir nie-endemiese adverteerders op kleinhandelwebwerwe, laat uitgewers toe om handelsgerigte monetiseringstrategieë te implementeer en bemagtig media-kopers en -verkopers om die waarde van hul primêre data te identifiseer
9. Handelsmedia is omnichannel en vol-funnel
Die handelsmedia beperk nie tot die bereiking van kliënte op die verkooppunt, maar op alle kanale, en deur al die fases van die koopfunnel –sinds die punte aan transaksies toegeken kan word. Dit beteken dat die strategie van die vroeë navorsingsfase tot die finale aankoop toegeskryf kan word –bewustmaking, oorweging en omskakeling
10. Handelsmedia is multiformaat en multikanaal
Om met verbruikers regdeur die trechter te verbind, die handelsmedia neem 'n verskeidenheid formate en kanale aan, ver ver ver die advertensies wat tradisioneel met kleinhandelmedia geassosieer word, insluitend ook video, vertoon, kontextueel, koopbare advertensies, CTV, OOH en SMS, onder andere
Tanshiedend, die handelmedia op die oop internet is gefragmenteerd, met platforms aan die vraagkant (DSP's), aanbodkant platforms (SSP's) en retail SSP's wat apart werk. Maar, soos die privaatheid 'n prioriteit bly in die hele ekosisteem, bemarketingprofessionals en media-eienaars sal meer geïntegreerde oplossings soek om te bestuur, skaal en aktiveer primêre data en aanspreekbare gehore. Daar word verwag dat die kommersiële mediaveld vinnig in hierdie areas sal vorder, dit makliker vir bemarkers en media-eienaars om saam te werk om ryker ervarings aan verbruikers te bied
