In sommige advertensiekringe kan jy begin hoor het van die uitdrukking "handelmedia" opduik. Dit is omdat dit 'n nuwe benadering tot digitale advertensies is wat die manier waarop handel gedoen word, verander. Tog egter, handelmedia is een van daardie terme wat eenvoudig lyk, maar wanneer iemand probeer dit verduidelik, raak die meeste mense verward.
Handelsmedia is advertensies wat verbruikers met produkte en dienste verbind deur die hele aankoopreis, oor beide fisiese en digitale raakpunte, wat advertensiebelegging direk aan transaksies koppel.
Alhoewel dit eenvoudig lyk, is handelmedia 'n veelsydige advertensiebenadering wat nog baie nuut is. Hieronder is tien sleutel feite oor handelsmedia om sy fundamentele beginsels te verhelder
1. Handelsmedia is 'n nuwe en ontwikkelende konsep
Die term het gewildheid gekry toe die advertensie-inkomste van die Amazon-platform in 2022 bekend gemaak is, saam met 'n belofte van ongekende toegang tot handelsdata vir handelsmerke, asook 'n nuwe inkomstestroom vir kleinhandelaars. Alhoewel daar 'n toename in inskrywings by handelmedia is, het die ekosisteem nog 'n lang pad om te loop om die volle voordeel daarvan te benut.
2. Handelsmedia is onafhanklik van die verkoopskanaal
Comércio media behels die verbinding van alle media wat gekoppel kan word aan aanlyn en vanlyn verkoopsake of wat kommersiële data gebruik om die teikengroep te verryk en te optimaliseer. Die vorm is die aanbod van produkte in fisiese winkels, markplekke en e-handel, of nog platforms vir inhoud en nuus.
3. Handelsmedia bestaan nie sonder data en KI nie
Die segmentasie en definisie van teikengehore van handelmedia is gebaseer op kommersiële data (seine en transaksies van kliënt se bedoeling/reis in die werklike wêreld) om bemarkingsbesluite te informeer, segmentasie te verbeter, doeltreffende en effektiewe advertensies te skep en geoptimaliseerde verbruikservarings te bied.
Dit is slegs moontlik deur middel van kunsmatige intelligensie, wat in staat is om kommersiële data te ontleed en te verwerk om voorspellende modelle te ontwikkel wat die aanbevelings en biedings verbeter. En hulle kan ook help om uitgewers se gehoor te verbeter vir monetisering.
4. Handelsmedia vermenigvuldig ook inkomste vir nie-adverteerders
Veel soorte besighede kan baat vind uit hierdie metode, insluitend adverteerders, agentskappe, data-analise platforms, media-meting platforms, en ander spelers wat media-operateurs ondersteun om resultate te bevorder, en sodoende hul inkomste te vermeerder.
5. Die grootste inhibeerder vir handelsmedia is fragmentasie
Daar is nie 'n enkele benadering vir handelmedia nie – elke handelspeler (retailers, markplekke of e-handels) het sy eie manier om advertensies te onderhandel, doelwitte te bepaal, beleid te hê en data te gebruik. Vir die handelsmerke maak dit dit moeiliker om hul teikengehoor te bereik, sowel as die meting van ROI van die veldtogte. Dus, 'n poging tot standaardisering en eenwording van die mark kan die belangrikste verbetering wees om die inkomste vir alle deelnemers te verhoog.
6. Handelsmedia is nie kleinhandelmedia nie
Die detailhandelaars is een van die eerste spelers in handelmedias, maar die formaat het nuwe spelers, die nuwelinge. Ander nywerhede, soos die motorbedryf, lugrederye, hotelle en die deel-ekonomie, bring hul eie datastelle en unieke vermoëns, sowel as verskillende tipes transaksies.
7. Handelsmedia bied insigte buite kleinhandel
Omdat dit nie net multi-kommersieel is nie, maar ook multi-sektoraal, het commerce media stel data oor gedrag en transaksies van 'n breër omvang van omgewings en gehore. Hierdie insigte kan die segmentasie en personalisering verder verbeter, asook die bemarkingsmix uitbrei.
8. Handelsmedia brei geleenthede in die digitale ekosisteem uit
Comércio media brei die omvang van tradisionele programmatiese kanaal uit, deur ervarings op die terrein en vertoon op die terrein en buite die terrein op die oop web en fisiese winkels te verbind. Die modus gee geleenthede vir nie-endemiese adverteerders op kleinhandelaarswebwerwe, stel uitgewers in staat om monetiseringsstrategieë te implementeer wat op handel gerig is, en bemagtig kopers en verkopers van media om die waarde van hul primêre data te identifiseer.
9. Handelsmedia is omnikanaal en voltregter
Comércio media beperk nie tot die bereik van kliënte by die verkooppunt nie, maar op alle kanale, en deur al die stadiums van die koop-lyn – solank as wat die punte aan transaksies toegeskryf kan word. Dit beteken dat die strategie vanaf die aanvanklike navorsingsfase tot die finale aankoop toegeken kan word – bewuswording, oorweging en omskakeling.
10. Handelsmedia is multi-formaat en multi-kanaal
Om met verbruikers oor die hele tregter te skakel, omhels handelsmedia 'n verskeidenheid formate en kanale, veel verder as die geborgde advertensies wat tradisioneel met kleinhandelmedia geassosieer word, insluitend video, vertoon, kontekstuele, koopbare advertensies, CTV, OOH en SMS, onder andere.
Op dit stadium is die handelmedia op die oop internet gefragmenteer, met platforms aan die vraagkant (DSP's), platforms aan die aanbodkant (SSP's) en kleinhandel-SSP's wat apart bedryf. Maar soos privaatheid steeds 'n prioriteit in die hele ekosisteem bly, sal bemarkers en media-eienaars meer geïntegreerde oplossings soek om primêre data en doelbare gehoor te bestuur, te skaal en te aktiveer. Dit word verwag dat die kommersiële mediabedryf in hierdie areas vinnig sal ontwikkel, wat dit makliker sal maak vir bemarkers en mediabestuurders om saam te werk om ryker ervarings aan verbruikers te bied.
