Ons nader aan een van die belangrikste datums vir die Brasiliëse kleinhandel: Black Friday. Dit is egter nodig om te verstaan dat die markdinamika die afgelope jare verander het, en adverteerders moet hulle aan hierdie transformasies aanpas om die meeste uit die geleenthede van die tyd te haal.
Ons kan sê dat die naweek van Black Friday in die afgelope twee jaar 'n mate van frustrasie veroorsaak het, omdat dit onder die algemene verwagtings was – alhoewel die detailhandel se prestasie vir die hele maand jaar na jaar konsekwent gestyg het. Dit bring al meer en meer die aandag van die mark na die sye Black November.
In 2023, Black Friday generated R$ 4.5 billion in online commerce, 14.4% less than the previous year. Tog egter die hele November 2023 in ag neem, het die Brasiliaanse kleinhandel 'n toename van 2,2% getoon in vergelyking met dieselfde tydperk in 2022, volgens die IBGE. Reeds'n globale opname wat deur RTB House gedoen ishet getoon dat November tot 20% meer omskakelings genereer as die tweede hoogste hoogtepunt van die jaar (Desember), wat die belangrikheid weerspieël van strategiese beplanning wat verder strek as Vrydag.
Vir baie verbruikers is Black November 'n geleentheid om te bespaar en groter beleggings te doen, aangesien baie hierdie tydperk afwag om betekenisvolle aankope te doen. In die konteks, terwyl die verwagting voorheen beperk was tot net een dag van aanbiedings, is die datum vandag versprei, met verbruikers wat 'n langer promosietydperk verwag.
Beplanning en afwagting is noodsaaklik
Om die sukses van jou pogings te verseker in een van die belangrikste tye vir e-handel, is dit noodsaaklik om kort-, medium- en langtermynstrategieë te beplan. Om die volle potensiaal rondom die datum te benut, is dit belangrik om jou handelsmerk en jou webwerf reeds voor te berei vir die verkoopskaal wat ons in November beoog.
RTB House Black Friday dataDit wys dat adverteerders wat in verkenningsveldtogte vanaf die derde kwartaal van die jaar belê, geneig is om beter resultate in November te bereik, veral omdat hulle 'n groter basis van potensiële gebruikers bou om omskakelingsveldtogte soos retargeting te skaal.
Dit is omdat daar gedurende Swart November 'n 4,5-voudige toename is in die aantal gebruikers wat by handelsmerke betrokke raak, en 3,7-voudig as ons na onaktiewe gebruikers kyk, wat die potensiaal van die datum beklemtoon om die kliëntebasis deur prospekteer- en betrokkenheidsveldtogte te vergroot.
Swart Vrydag Media Beplanning Kontrolelys
- Verdun jou beleggings:in plaas van ’n vasgestelde datum, belê in ’n Swart November-benadering en begin die aanbiedinge ’n paar dae of weke vooruit;
- Groei en warm jou gebruikersbasis vroeg op:belê vanaf die derde kwartaal in prospekteerveldtogte om die verkoopstregter vet te maak en skaal in die volume van omskakelings in November moontlik te maak;
- Onderskei jouself van die kompetisie:skep eksklusiewe geleenthede of afslag, soos spesifieke afslagbladsye met vennoothandelsmerke (mede-handelsmerk);
- Ken jou gehoor:Voer vroegtydig A/B-toetse uit om te verstaan watter boodskappe, advertensies en aanbiedings die beste met jou gehoor werk;
- Sluit ander areas by die beplanning in:kontroleer die integrasie van voorraad en logistiek met e-handel, om etikettering en voerfoute te vermy;
