Ons nader een van die belangrikste datums vir die Brasiliaanse kleinhandel: die Black Friday. Togtans, dit is nodig om te verstaan dat die dinamika van die mark in die afgelope paar jaar verander het, en adverteerders moet hul aanpassings maak aan hierdie transformasies om die meeste voordeel te trek uit die geleenthede van die tydperk
Ons kan sê dat die naweek van Black Friday in die afgelope twee jaar 'n sekere frustrasie veroorsaak het, onder die algemene verwagtinge bly – al hoewel die prestasie van die kleinhandel vir die maand as 'n geheel jaar na jaar konsekwente stygings toon. Dit trek al hoe meer die aandag van die mark na die sogenaamde Swart November.
In 2023, 'n Swart Vrydag het R$ 4 in beweging gebring,5 biljoen in aanlyn handel, 14,4% onder wat in die vorige jaar verhandel is. Togtans, wanneer daar in ag geneem word die hele maand van November 2023, die Brasilia kleinhandel het 'n toename van 2 geregistreer,2% in vergelyking met dieselfde periode in 2022, volgens die IBGE. Reeds'n globale opname wat deur RTB House gedoen ishet gewys dat November tot 20% meer omskakelings genereer as die tweede grootste piek van die jaar (Desember), reflekteer die belangrikheid van 'n strategiese beplanning wat verder as Vrydag strek
Vir baie verbruikers, 'n Swart November is 'n geleentheid om te spaar en groter beleggings te maak, aangesien baie mense hierdie tydperk verwag om betekenisvolle aankope te doen. In die lig hiervan, as voorheen was die verwagting beperk tot 'n enkele dag van aanbiedinge, vandag is die datum verdun, met verbruikers wat 'n langer periode van promosies verwag
Beplanning en afwagting is noodsaaklik
Om die sukses van jou pogings in een van die belangrikste oomblikke vir e-handel te verseker, dit is fundamenteel om korttermynstrategieë te beplan, medium en langtermyn. Om die volle potensiaal rondom die datum te benut, dit is belangrik om jou handelsmerk en jou webwerf voor te berei vir die verkoopsskaalgeleentheid wat ons in November nastreef
RTB House Black Friday datatoon dat adverteerders wat in prospektingveldtogte belê vanaf die derde kwartaal van die jaar geneig is om beter resultate in November te behaal, veral omdat hulle 'n groter basis van potensiële gebruikers bou om omskakelingsveldtogte soos retargeting te skaal.
Dit gebeur omdat daar tydens die Swart November 'n toename van 4 is,5 keer die aantal gebruikers wat met die handelsmerke betrokke is, en van 3,7 keer as ons na inaktiewe gebruikers kyk, wat die potensiaal van die data beklemtoon om die kliëntebasis te verhoog deur middel van prospektering en betrokkenheid veldtogte
Swart Vrydag Media Beplanning Kontrolelys
- Verdun jou beleggings:in plaas van 'n vaste datum, belê in 'n Black November-benadering en begin die aanbiedinge 'n paar dae of weke vantevore
- Groei en warm jou gebruikersbasis vroeg op:vanaf die derde kwartaal, belê in prospektering veldtog om die verkoopsfunnel te vetter en die skaal van omskakelings in November moontlik te maak
- Onderskei jouself van die kompetisie:skep geleenthede of eksklusiewe afslag, soos spesifieke afslagbladsye met vennootmerke (co-branding)
- Ken jou gehoor:realize testes A/B antecipadamente para entender quais mensagens, kreatiewe en aanbiedinge werk beter met jou publiek
- Sluit ander areas by die beplanning in:kontrole die integrasie van voorraad en logistiek met die e-handel, ten einde te voorkom datagrootte en voer
