Elke jaar span IAB Brasil en Kantar Ibope Media kragte saam om opgedateerde perspektiewe oor die digitale medialandskap in die land aan te bied. In 2023 bevestig die Digital AdSend Report weereens die eenparige sentiment dat ons 'n oomblik van uitbreiding, versnelling en innovasie in projekte in hierdie gebied ervaar. Volgens die studie het die bedrag wat verlede jaar aan digitale advertensies in Brasilië toegeken is, met 8% gestyg en die R$ 35 miljard-kerf oorskry.
Hierdie evolusie word hoofsaaklik verklaar en gedryf deur die behoefte vir maatskappye om hul advertensiebeleggings te diversifiseer en die versadiging van tradisionele platforms soos Google en Meta te vermy. Handelsmerke is toenemend bewus van die belangrikheid van 'n strategiese en gediversifiseerde benadering in hul mediaveldtogte, en poog om breër gehore op 'n meer gekwalifiseerde manier te bereik. Dit is omdat diversifikasie maatskappye in staat stel om gepaardgaande risiko's en afhanklikheid van 'n enkele kanaal te verminder, wat 'n meer gebalanseerde en effektiewe opbrengs op advertensiebesteding (ROAS) bied.
Een belangrike punt om te oorweeg, is die risiko van oormatige afhanklikheid van 'n enkele groot mediaspeler. Die onlangse verbod op TikTok in die VSA illustreer hierdie kwessie goed. Sonder om in te gaan op die wetlike en politieke meriete van die situasie, staan een aspek uit omdat dit 'n fundamentele vraag vir die digitale advertensiemark in Latyns-Amerika aanspreek: hoe riskant kan dit wees om 'n mediaplan aan 'n enkele groot speler te anker?
Hierdie hoë vlak van afhanklikheid lei uiteindelik tot 'n uiters gevaarlike verhouding van onvoorspelbaarheid, vanuit 'n strategiese en ekonomiese oogpunt. Dit is geen wonder dat baie advertensie-agentskappe en adverteerders bekommerd is oor wat gebeur nie. En dit is nie 'n situasie uniek aan TikTok nie. Vandag is die fokus op hierdie uitgewer, maar môre, om ander redes, kan dieselfde dilemma op 'n ander reus van toepassing wees. Wanneer sal daar 'n prysverhoging wees? Wanneer sal daar 'n algoritmeverandering wees? Wanneer sal die regering die opbreek van hierdie maatskappye afdwing? Die onvoorspelbaarheid lê juis in hierdie sin.
Ek sal jou 'n paar voorbeelde gee: in 2017 was daar 'n situasie van gebrek aan "handelsmerkveiligheid" met YouTube. Toe, in 2021, was daar nog 'n situasie met haatspraak en "vals nuus" met Meta. In beide gevalle is adverteerders gedwing om op hierdie platforms te stop en hul strategieë sonder vooraf kennisgewing te verander. Ek glo werklik dat die diversifisering van advertensiebelegging die beste teenmiddel is om hierdie risiko's te vermy. Soos die gesegde lui: "moenie al jou eiers in een mandjie sit nie".
Vandag staan Brasilië uit in Latyns-Amerika vir sy vinnige en effektiewe aanvaarding van nuwe digitale platforms. In vergelyking met ander markte in die streek, toon die land merkwaardige vordering en vestig dit homself as 'n leier in innovasie wat digitale media betref. Dit beteken egter glad nie dat ons nie nog verder in hierdie rigting kan vorder nie.
Verder beteken diversifisering van mediabeleggings om selfs breër en meer betrokke gehore te bereik, 'n fundamentele proses om aksies aan te pas by veranderinge in verbruikersgedrag en voordeel te trek uit nuwe geleenthede wat deur die digitale mark gebied word. Deur te kies vir diversifikasie, word probleme soos gehoorversadiging en oortolligheid vermy, wat lei tot konsekwent relevante kommunikasie vir verskillende verbruikersprofiele.
'n Wêreld van nuwe moontlikhede.
Daarom moet mediaspelers daartoe verbind wees om 'n toenemend uitgebreide reeks dienste en oplossings aan te bied wat tred hou met hierdie beweging na nuwe benaderings en wat aan die spesifieke behoeftes van elke kliënt se sektor voldoen. Die resultaat van hierdie proses sal meer gebalanseerde en assertiewe bemarkingstrategieë wees, wat beter resultate in alle aanwysers bevorder. Diversifikasie bied ook groter buigsaamheid om veldtogte intyds te toets en aan te pas, wat die impak en doeltreffendheid van advertensieaksies te alle tye maksimeer.
Sektore wat reeds tussen 30% en 50% in digitale media belê, soos motorvoertuie, skoonheid en finansies, benodig strategieë wat hoogs gesegmenteerde en relevante inhoud bied, wat groter betrokkenheid en opbrengs op belegging verseker. Vir diegene wat steeds minder as 30% van hul begrotings toewys, soos die gesondheids-, konstruksie- en openbare administrasiesektore, lê die geleentheid in die verkenning van nuwe vorme van kommunikasie en die skep van goed gestruktureerde veldtogte wat die teikengehoor meer effektief bereik.
Die diversifikasie van kanale, benewens die vermyding van oormatige afhanklikheid van tradisionele media, verhoog die veerkragtigheid van bemarkingstrategieë en bied 'n reeks moontlikhede vir innovasie en die ontdekking van nuwe maniere om die gehoor te betrek.
'n Belowende scenario:
Digitale media in Brasilië belowe robuuste groei in die komende jare, met agentskappe en adverteerders wat strategiese benaderings tot media-beleggings volg. Met die popularisering van nuwe platforms en tegnologieë, soos Connected TV (CTV) en kunsmatige intelligensie, sal advertensies meer teenwoordig word in ons daaglikse lewens. Die uitdaging sal wees om personalisering en privaatheid te balanseer, en relevante ervarings te bied sonder om gebruikers se persoonlike data in die gedrang te bring. Verder sal dit van kardinale belang wees om tred te hou met verbruikersvoorkeure, aangesien verbruikers toenemend veeleisend en ingelig is.
Kortliks, die advertensiemark in Brasilië sal toenemend strategies moet wees wanneer daar in media belê word, met inagneming van opkomende platforms en tegnologieë. Die diversifikasie van advertensies is 'n tendens wat toenemend in verbruikers se daaglikse lewens geïntegreer sal word. Handelsmerke en agentskappe wat hierdie verandering omarm en intelligent in digitale media belê, sal 'n beduidende mededingende voordeel hê, wat hul groei sal bevorder en hul markposisie sal konsolideer.
