在竞争日益激烈且以消费者体验为导向的市场中，企业活动已不再仅是临时的聚会场合，而是演变为战略性的品牌建设平台。这是专注于以品牌建设为核心打造企业活动体验的专业公司Panda Inteligência em Eventos的市场营销与运营总监Eduardo Zech所主张的观点。.
“Zech解释道：”我们以客户的品牌目标为主要指导方针开展工作，深入理解其品牌特质、价值观、行为模式以及希望传达的关键信息。"据他所述，活动的每个细节——从场景设计到视觉语言——都能够且应当被用作与受众建立情感连接的触点，从而强化品牌的定位与价值。.
对Panda而言，活动策划的旅程始于对客户品牌身份与战略阶段的深度剖析。基于此，公司构建起集感官、视觉与互动于一体的体验体系，其目标不仅是提升可见度，更要实现品牌内核的真实沉浸。“我们的理念始终是通过创造正面声誉来提升关联性、差异化程度和影响力。”这位高管强调。.
从实体到数字—— 该公司同样注重数字战略，以此扩大活动辐射范围并延长影响力周期。“我们通过触点管理规划活动前、中、后期的内容传播。此外，我们还着力打造适合Instagram传播的体验场景，开展网红合作，运营话题标签并实施数字激活。”Zech介绍道。.
这种实体与数字的融合被Panda称为“phygital体验”，被视为未来几年的核心趋势。"线下活动在建立人际纽带方面始终不可替代。但如今，数字维度能延伸活动的辐射半径与生命周期。我们坚信实体与数字的协同方能构建完整体验。"他特别指出。.
成效导向型品牌建设—— 通过活动构建品牌绝非即兴之举，需要系统的规划与成效评估。Panda综合运用数据分析、基准测试、关键绩效指标乃至区域影响指标来衡量项目成功。“我们的测量维度涵盖参与度、激活互动量、品牌认知度，乃至区域发展指标如就业岗位创造和地方财政收入。”Zech表示。.
为英美资源集团和Localiza实施的项目案例印证了活动作为品牌定位工具的价值。Eduardo透露，在后者的案例中，为活动打造的创意概念与企业宗旨高度契合，这成为客户选择Panda作为代理机构的关键决定因素。.
品牌文化—— 对于尚未将活动纳入品牌建设体系的企业，Panda的建议直截了当：从明确宗旨开始。“在考虑形式之前，先思考初衷。您希望传递什么信息？营造何种感受？”Zech建议道，并总结说：“活动是通过身体、情感和感官来体验的。当品牌能提供非凡体验时，它就不再仅是一个名称，而是在受众的情感记忆中占据一席之地。”.
