In die afgelope dekades het die tema van volhoubaarheid prominensie verkry in korporatiewe agendas, wat ‘n groeiende beroep op ekologies verantwoordelike praktyke weerspieël. As gevolg hiervan het die sakewêreld gereeld etikette en seëls begin vertoon wat poog om hul sorg vir die omgewing te bewys, selfs as ‘n manier om die vertroue van bewuste verbruikers te wen. Vandag word hierdie tendens baie bevraagteken oor sy werklike impak. Om organisatoriese prestasies te versier het so algemeen geword dat die verskynsel selfs ‘n naam gekry het: greenwashing, of letterlik, “groenwas”.
In breë trekke is dit die naam gegee aan die praktyk van maatskappye wat hul omgewingsverbintenis oordryf of vervals, hetsy deur die weglating van data of deur buitensporige klem op geïsoleerde (en dikwels min relevante) aspekte van hul bedrywighede. Opsetlik of nie, die groot waarheid is dat die gebrek aan deursigtigheid en misleidende bemarking van maatskappye hierdie praktyk versterk, wat korporasies help om ‘n status van omgewingsleierskap te hê, selfs sonder om wetenskaplike bewyse te toon wat hierdie reputasie regverdig.
Rooi waarskuwing
Terme soos “volhoubaar”, “eko” en “groen” het op ‘n ongedifferensieerde manier gebruik begin word en het uiteindelik afgewater geraak, wat tot gevaarlike gevolge soos ongeloof en ‘n gebrek aan ‘n werklike bewustheid oor omgewingskwessies gelei het. Om die omvang van die probleem te illustreer, het ‘n studie deur PwC onthul dat 98% van Brasiliaanse beleggers glo dat hierdie praktyk teenwoordig is in die volhoubaarheidsverslae van maatskappye. Globaal gesproke bly hierdie persepsie baie hoog, wat 94% bereik. Die syfers toon ‘n algemene wantroue oor die waarheid van die inligting wat deur die sektor bekend gemaak word.
In Brasilië is die situasie steeds ingewikkeld, aangesien daar feitlik geen bewegings is wat daarop gemik is om norme te skep wat gedetailleerde en konsekwente inligting van korporasies vereis nie. Die konsultasiefirma Bain & Company het ‘n opname gedoen wat lig werp op die verbruiker se persepsie van die inligting wat deur maatskappye verskaf word: 60% van verbruikers wend hulle tot verpakking om inligting oor die oorsprong en prosesse wat hierdie produkte betrek, te bekom, en 27% van die respondente sê dat die gebrek aan inligting en deursigtigheid oor volhoubare produksieprosesse ‘n hindernis is wat ‘n “betroubare en veilige” aankoop verhoed.
Gelukkig het maatreëls om hierdie probleem aan te spreek reeds in verskeie lande begin verskyn. Die Europese parlement, byvoorbeeld, het onlangs ‘n anti-greenwashing wet goedgekeur wat vereis dat ekologiese etikette en seëls deur internasionaal erkende sertifiseringstelsels gesteun word, wat ‘n beduidende vooruitgang verteenwoordig om die deursigtigheid en egtheid van maatskappye se omgewingsaansprake te verseker.
Tyd vir verandering
In ‘n scenario van konstante opdatering is regulering van kardinale belang om meer robuuste en deursigtige praktyke aan te moedig. Die samewerking tussen sektore van die samelewing is noodsaaklik om norme te bevorder wat strengheid in die bekendmaking van inligting verseker. ‘n Ander studie wat deur PwC uitgevoer is, onthul dat 59,5% van Brasiliaanse maatskappye reeds veranderinge oorweeg om aan die vereistes van die International Sustainability Standards Board (ISSB) te voldoen, een van die mees gesogte internasionale rade wat met die tema verband hou.
Die Kommissie vir Waardepapier en Beleggings (CVM) het ‘n verbintenis tot die tema getoon deur ‘n resolusie goed te keur wat vereis dat maatskappye wat op die aandelebeurs genoteer is, hul ESG-risikoverslae aan die standaarde wat deur die ISSB gestandaardiseer is, moet aanpas teen 2026. Die regulering word ‘n fundamentele stuk om te verseker dat die transformasie ‘n positiewe proses vir almal is.
In lyn met hierdie riglyn is die insameling en verspreiding van robuuste data, verkry deur middel van wetenskaplike instrumente, noodsaaklike pilare om die kwessie aan te spreek. Sonder goed gedefinieerde en gestruktureerde aanwysers sal baie maatskappye hul ware impak kan bly masker of selfs glo dat hulle reg optree wanneer hulle in werklikheid bydra tot die voortbestaan van die probleem.
Die stryd teen greenwashing in Brasilië vereis ‘n kombinasie van streng regulering en ‘n verandering in die besigheidsmentaliteit. Dit is tyd om duidelikheid en egtheid in praktyke binne die korporatiewe konteks te eis, deur konkrete maatreëls en wetenskaplik bewese data aan te neem. Slegs so kan ons verseker dat pogings tot volhoubaarheid eg en effektief is, wat bydra tot ‘n werklik groener en deursigtige toekoms.
