Die digitale reklame ondergaan al geruime tyd 'n strukturele transformasie. Wat voorheen eksklusiewe domein van groot mediamaatskappye en platforms soos Google en Meta was, brei nou uit na nuwe terreine: supermarkte en e-handelsplatforms. Met die opkoms van kleinhandelmedia neem kleinhandelaars 'n nuwe rol in die advertensie-ekosisteem aan: die van ware uitgewers.
Volgens Appsflyer sal hierdie mark teen 2027 wêreldwyd $280 miljard beweeg. Net in die Verenigde State het die kanaal in 2024 met 20,4% gegroei, en het US$ 52,3 miljard bereik, en word die snelgroeiende segment tans. In Latin America, the expectation is that the sector will triple in size by 2028. Brasilië lei hierdie neiging, met projeksies om tot US$ 1,3 miljard teen 2030 te bereik, vanaf US$ 857 miljoen in 2024.
Hier groei word aangedryf deur drie groot kragte:
- Die versnelde digitalisering van verbruik
- Die afname van derdeparty-koekies
- Die waarde van eie data
Webwerf- en markpleksites het geword omgewings ryk aan gedragsdata, wat 'n baie presiese segmentasie en real-time omskakelings moontlik maak. In praktyk, die verkooppunte het ontwikkel tot mediapunte — en die kleinhandelaars stry nou aktief vir die begrotings wat voorheen aan tradisionele media toegewys was.
Vir die handelsmerke is die waardeproposisie duidelik: meer doeltreffendheid, beter segmentasie en akkurate meting. Wanneer die verbruiker op belangrike oomblikke in hul reis raakgeloop word — dikwels wanneer die koopbehoefte reeds bestaan — posisioneer retailmedia hom as een van die mees effektiewe kanale. In die VSA oortref Walmart reeds US$ 4 miljard in inkomste uit digitale advertensies, terwyl Target ongeveer US$ 1,2 miljard beweeg. In Brasilië kry sterker word, met inisiatiewe soos Magalu Ads en Carrefour Links, met formate wat strek van gesponsorde soektogte tot video's en vertoningsadvertensies.
Tog nog, die sektor staan voor uitdagings. Die gebrek aan standaardisering tussen die platforms maak geïntegreerde beplanning en meting moeiliker. Boonop, namate die kanaal begin gebruik word vir top van die trechterdoelwitte soos handelsmerk en oorweging, neem die vraag na nuwe metodologieë om impak te evalueer toe.
In hierdie konteks het die gebruik van oplossings soos Data Clean Rooms essensieel geword. Platforms hierdie veilige data-uitwisseling tussen handelsmerke en kleinhandelaars moontlik maak, terwyl die privaatheid van die verbruiker gerespekteer word en die prestasie van veldtogte tot 30% verhoog. In Brasilië het meer as 60% van die kleinhandelaars hierdie tegnologie reeds aangeneem of is besig om dit aan te neem.
Met inligting wat aan die hand van eie data versamel is, toegang tot hoogs gekwalifiseerde gehore en direkte invloed op die koopreis, vestig kleinhandelaars hulself as 'n nuwe strategiese sentrum van digitale advertensies.
Meer as 'n neiging, gaan dit oor 'n paradigma-wissel. Die toekoms van media lê op die rakke — fisies of digitaal — van groot kleinhandelaars. Vandag, wie 'n produk verkoop, verkoop ook aandag.
