Dit is baie algemeen dat mense my vra "uiteindelik, wat is programmatiese media?Alhoewel dit al hoe minder gereeld voorkom, hierdie vraag duik van tyd tot tyd nog op in vergaderings en besigheidsbyeenkomste waaraan ek deelneem. Ek begin gewoonlik om te antwoord deur te sê dat, meer as 'n eenvoudige ontwikkeling van aanlynadvertensies, programmatiese media verteenwoordig 'n paradigma verskuiwing in die manier waarop handelsmerke hul verbruikers bereik
In die beginjare van die internet, die aankoop van media is direk met portale gedoen, wat die bereik en doeltreffendheid van die veldtogte beperk het. Namate die internet en die advertensie-inventaris eksponensieel gegroei, dit het onmoontlik geword om soveel moontlikhede handmatig te bestuur. Dit was waar programmatiese media as 'n oplossing ontstaan het: prosesse outomatiseer, koppel voorraade en bied aankope in werklike tyd aan, verseker dat die adverteerder met die regte mense praat, op die regte tyd. In tegniese taal, dit is 'n geoutomatiseerde metode om digitale advertensie-ruimtes te koop deur middel van platforms wat bekend staan as DSP's (Demand Side Platforms), waar media-professionals toegang het tot 98% van die globale digitale voorrade, wat insluitend webwerwe, aansoeke, portale en selfs nuwe middele, soos Verbonden TV (CTV) en digitale klank
Met die gebruik van gevorderde algoritmes, tegnologieë soos masjienleer en diep leer maak die bestuur van groot volumes data moontlik, dit om dit moontlik te maak om die verbruikersgedrag in verskillende kontekste te verstaan en te voorspel. Dit verryk nie net die gebruikerservaring nie, maar personaliseer die interaksies op 'n unieke manier, versterking van die band tussen die handelsmerk en die publiek. Al hierdie funksies word op 'n wye en strategiese manier gebruik, dit ons na 'n veld van tegnologie wat in die afgelope jaar gewild geword het, wordt die sentrum van baie besighede en innovasies. Jy het waarskynlik aan Kunsmatige Intelligensie gedink. Sy self, die KI, wat al meer as 'n dekade in programmatiese media geïntegreer is, het het digitale media-strategieë na 'n nuwe vlak van doeltreffendheid verhoog, persoonlikheid en assertiwiteit.
Kunstmatige Intelligensie versterk ook die besluitneming en optimaliseer die veiling van advertensieruimtes in werklike tyd, verseker groter akkuraatheid en meer betekenisvolle resultate. Met die ondersteuning van KI, merke kan die verbruiker op die regte tyd beïnvloed, met die regte boodskap en in die mees toepaslike konteks, maksimeer die omskakelingspotensiaal terwyl dit bemarkingsprofessionals vrystel om op meer strategiese en kreatiewe aktiwiteite te fokus
Om te verstaan hoe programmatiese media en sy kunsmatige intelligensie bydra tot bemarkingsveldtogte, hieronder lys ek 'n paar van die hoofvoordele wat die metode bied
Onbetwiste teikenvermoë
vandag, om te verstaan hoe die verbruiker se gedrag is belangriker as om net te weet wie hy is. Vroue van dieselfde ouderdomsgroep, byvoorbeeld, kan heeltemal verskillende verbruiksgedrag hê. Die programmatiese media met sy ingebedde KI, laat nie net toe om hierdie verskille te identifiseer, maar ook om kampagnes aan te pas met die koopmoment van die publiek, vermindering van begrotingsverspilling en maksimering van resultate
Sekuriteit en gewaarborgde aflewering van advertensies aan regte mense
Brasilië is die tweede land met die hoogste koers van internetbedrog. Moderne DSP's integreer gereedskap wat bedrogspunte en verdagte omgewings identifiseer, verseker dat die advertensies slegs aan werklike mense en in toepaslike kontekste vertoon word. Hier by Publya neem ons dit so ernstig dat ons 'n bietjie verder gegaan het, ontwikkel dashboards wat ons kliënte en agentskappe toelaat om die ontwikkeling van die veldtogte in werklike tyd te volg, bevorderings de deursigtigheid en monitering van die resultate
Integreer strategieë om handelsmerkkonsekwentheid te genereer
Die ontwikkeling van programmatiese media oortref die digitaal, integrasie van tradisioneel offline middele in 'n geoutomatiseerde aankoopmodel. vandag, dit is moontlik om in Connected TV (CTV) te adverteer, digitale audio op platforms soos Spotify en Deezer, aanlyn radio's en selfs op gratis TV, metodes wat deur CPM verkoop word. Geen Buitehuis (OOH), die tegnologie maak dit moontlik om spesifieke skerms te kies, op strategiese tye, sonder die behoefte om met verskeie spelers te onderhandel. Hierdie veelsydigheid maak programmatiese media 'n 360°-oplossing, kombineer die beste van aanlyn en aflyn.
Dit gaan oor die gebruik van die beste tegnologie om mense te verbind, optimeer hulpbronne en verseker doeltreffendheid vir agentskappe en adverteerders, maak die hele veldtogbestuur makliker. Dit gaan oor om die behoeftes van handelsmerke te verstaan en oplossings te bied wat die proses vereenvoudig, op 'n betroubare manier en met 'n beheersing van die hele operasie en diversiteit van moontlikhede. Dit is programmatiese media en KI
