As kommunikasieprofessionele persone moet ons meer as net op ons werk gefokus wees—op die mark, ander spelers, innovasies en, bowenal, die publiek. Advertensieweek is die belangrikste geleentheid vir bemarkings- en advertensieprofessionele persone wat met kreatiewe tegnologie verband hou. Vanjaar het die OOH-tema meer vastrapplek gekry en verskeie bedryfstendense vir 2024 onthul. As 'n speler in hierdie bedryf is ons altyd op die uitkyk en probeer ons dit in ons Brasiliaanse konteks herhaal.
Generatiewe Kunsmatige Intelligensie
Die buitelug-industrie ondergaan 'n merkwaardige verskuiwing deur die aanvaarding van KI, wat die skep van boeiende handelsmerkervarings vereenvoudig en verbruikersinteraksies met veldtogte hervorm.
Hierdie tegnologie is nie net 'n verbygaande gier nie en maak advertensies reeds meer akkuraat, gepersonaliseerd en doeltreffend.
Generatiewe KI kan veldtogbeplanning outomatiseer, die ideale formate en kanale identifiseer om die verlangde gehoor te bereik. Dit fasiliteer ook die vinnige ontleding van beskikbare verbruikersdata, wat help om gedragsmodelle te bou.
KI kan ook programmatiese Digitale Buite-die-Huis (pDOOH) aandryf deur hiperlokalisering, boodskappe aan te pas by spesifieke streke en intyds te reageer.
Ons bedien kliënte regoor die land, en op ons reise het ek gesien dat, van Noord tot Suid, in al vyf streke, die antwoord eenparig is: kunsmatige intelligensie is hier om te bly.
OOH Oor die Tregter
OOH-advertensies oortref sy tradisionele rol as 'n dryfveer vir handelsmerkgewildheid. Dit is nou 'n dinamiese opsie wat kliënte oor die hele bemarkingstregter kan betrek. Dit word van kritieke belang namate handelsmerk-KPI's aanhou styg en kliënte eis dat hul OOH-beleggings in werklike resultate gemeet word.
Handelsmerkervarings
In 2024 soek verbruikers na outentieke ervarings wat verder gaan as tradisionele digitale advertensies, wat die ware potensiaal van OOH demonstreer, wat 'n uitstekende geleentheid bied vir handelsmerke om toegang te verkry tot die wye verskeidenheid ervarings en vermaak wat die medium bied.
Ons het onlangs Brasilië se eerste digitale vingers by Santos Dumont-lughawe in Rio de Janeiro bekendgestel, met die voorkeur vir hierdie einste handelsmerkervaringsmodel – en die terugvoer was positief.
ESG-agenda:
Die buitelug-industrie verander in reaksie op verbruikers se groeiende kommer oor volhoubaarheid. Handelsmerke stem hul bemarking af met omgewingsinisiatiewe, deur omgewingsvriendelike materiale, LED-beligting en sonenergie te gebruik. Die mengsel van omgewingsvriendelike elemente in buitelug-veldtogte dra nie net by tot omgewingsbewaring nie, maar versterk ook bande met verbruikers wat toenemend volhoubare waardes voorstaan.
