Wat doen jou maatskappy anders om meer en meer verbruikers aan te trek en te behou? Om die doelwit te bereik in 'n baie mededingende mark, kan dit 'n groot struikelblok wees vir elke entrepreneur. Maar daar is strategieë wat uitstaan en sterk voordelig bewys in hierdie verband, soos Retail Media. Jou fokus op bemarking in die kleinhandel kan die toenemende omskakeling van leidrade en die verhoging van produktiwiteit aansienlik verhoog, maar dit moet baie goed beplan wees om hierdie doel te bereik.
In sy definisie verwys hierdie bemarkingstrategie na die gebruik van markplekke en kleinhandelsmerke, veral hul webwerwe, as 'n plek om die handelsmerk of produkte voor te stel, hetsy deur gesponsorde advertensies op die soekresultaatbladsy, banners in produkkategorieë of selfs advertensies op die tuisblad. In hierdie verband sal elke kleinhandelaar die bedrag bepaal wat vir die advertensie betaal moet word, en hulle sal ook hul databasis gebruik om die advertensies te segmenteer, sodat hulle gerig is op 'n spesifieke teikengehoor.
Volgens 'n navorsing uitgevoer deur Enext in samewerking met Newtail, belê 79% van die maatskappye wat hul data oor die onderwerp gedeel het reeds in Retail Media, en erken hulle die model as 'n sterk tendens binne die gebied van advertensie en bemarking. En, daar is geen gebrek aan redes wat hierdie groei van hierdie beweging regverdig nie.
Vanaf 'n regsoptiek het die manier waarop digitale bemarking sy data versamel het om die gedrag van verbruikers deur hul blaai-gidse te verstaan, baie ingewikkeld geword met die aanvaarding van die Algemene Data Beskermingswet (LGPD). Daar was 'n groot impak in die gebied van betaalde media, wat gewoond was om verskeie data van verbruikers op 'n meer " maklik en gerieflike" wyse te hê, wat verander het met die inwerkingtreding van die Wet.
Om hulle te help met hierdie voldoening sonder om data-insameling en -analise in te boet, het Retail Media begin uitstaan deur eersteparty-data (inligting wat direk op die webwerf ingesamel is) aan te bied, benewens om as 'n filter te funksioneer, aangesien die persoon op 'n kleinhandelwebwerf duidelik belangstelling in 'n produk toon.
Saam saam met dit, het ons ook 'n sterk verandering in die gewoontes van verbruikers tydens aanlyn inkopies ervaar, wat die afgelope jare wyd uitgespreek is. In plaas daarvan om na die gewenste produkte in die algemene soekenjin te soek, het baie begin om die amptelike webwerwe van die handelsmerke te besoek vir hierdie keuse. Dit is bevestig in 'n studie deur PowerReviews, wat die toegangsdade van gebruikers tot sommige van die belangrikste platforms op die mark vir hierdie doel verskaf het: Amazon (50%), Google (31,5%), kleinhandel of handelsmerkswebwerwe (14%), analisewebwerwe (2%) en sosiale media (2%).
As ons ook die toename in advertensiewaardes binne Google en Meta ontleed, kan groter mededinging in die gebruik van sleutelwoorde in soekenjins, kies om te belê in advertensies op kleinhandelaar- en markplatforms wat natuurlik groot handelsmerksterkte in mense se bewussyn het, sowel as hoogs geoptimaliseerde logistiek, beter resultate in sigbaarheid en mededingende prominensie kan bring.
Om die bemarkings- en advertensieveld verder aan te moedig om die spasies wat voorsien word te gebruik, skep die eienaars van hierdie platforms selfs nutsmiddels wat deurlopende ontleding van veldtogte moontlik maak, en kontroleer data wat ook op ander platforms soos Google Ads en Meta Ads aangebied word.
Al hierdie maak dat Retail Media toenemend in die mark belê word en inderdaad 'n strategiese opsie is om beter resultate te behaal, terwyl dit die beweging van verbruikers volg om die gewenste produkte direk op die webwerwe van hul handelsmerke te soek. Diegene wat op hierdie aksie wed, sal sekerlik gereed wees om volwasse vrugte te oes om al hoe meer te verkoop.
