Kleinhandel sal nooit weer dieselfde wees nie. Die meteoriese opkoms van kleinhandelmedia – die verkoop van advertensieruimte binne eie kanale, soos toepassings en webwerwe – omskep mobiele toepassings in ware inkomstemasjiene. Terwyl winkels voorheen uitsluitlik op verkoopsmarges staatgemaak het, het hulle nou 'n nuwe bate tot hul beskikking: hul digitale gehoor. Apteke, supermarkte en troeteldierwinkels is aan die voorpunt van hierdie rewolusie en benut die krag van inheemse toepassings om 'n direkte, boeiende en hoogs monetiseerbare kanaal te skep.
Die florerende wêreldwye kleinhandelmediamark sal na verwagting teen 2025 US$179,5 miljard bereik, volgens navorsing wat deur Criteo in vennootskap met Coresight Research gedoen is. In Brasilië hou beleggings in die sektor tred met wêreldwye uitbreiding, wat reeds US$140 miljard oorskry en na verwagting teen 2027 US$280 miljard sal oorskry, volgens eMarketer-projeksies.
App as 'n nuwe mediakanaal
In onlangse jare het mobiele toepassings verder gegaan as bloot transaksionele instrumente en sentraal geword tot die aankoopproses. Hul gereelde gebruik, gekombineer met hul vermoë om gedragsdata akkuraat in te samel, skep 'n ideale omgewing vir hiper-gepersonaliseerde media-aktivering. Terwyl webwerwe steeds wyd gebruik word as advertensieruimte, bied toepassings bykomende voordele: langer blaaityd, minder visuele kompetisie en die vermoë om stootkennisgewings as advertensievoorraad te gebruik.
Real-time personalisasie is hierdie model se grootste bate. Anders as tradisionele media (soos Google en sosiale media), het kleinhandelaars toegang tot kliënte se werklike koopgedrag – wat hulle koop, hoe gereeld, en selfs waar hulle fisies geleë is. Hierdie granulariteit maak hierdie tipe veldtogte gemiddeld twee keer so effektief in omskakelings.
Waarom is mobiele toepassings die nuwe goudmyn vir kleinhandelmedia?
- Gereelde gebruik: Volgens SimilarWeb registreer apteek- en supermark-apps tussen 1,5x en 2,5x meer maandelikse sessies per gebruiker as die webwerf.
- Eie omgewing: In die toepassing is alle ruimte gebrandmerk—geen afleidings, geen direkte kompetisie, toenemende advertensiesigbaarheid.
- Stootkennisgewings: Stootkennisgewings het 'n nuwe vorm van advertensievoorraad geword. Verskafferveldtogte kan bemark word deur gepersonaliseerde en selfs geolokaliseerde kennisgewings te gebruik.
- Gevorderde segmentering: Met gedragsdata maak die toepassing baie meer presiese veldtogte moontlik, met boodskappe wat sin maak in die konteks van gebruik (bv. om kliënte aan die hondsdolheid-entstof te herinner wanneer hulle hul troeteldierplan hernu).
Daarbenewens, terwyl webwerfbaniere dikwels geïgnoreer of geblokkeer word, het inprogram-advertensies – soos geborgde winkelvensters en inheemse pop-ups – tot 60% hoër kyksyfers, volgens 'n studie deur Insider Intelligence.
Hoofspelers en platforms in Brasilië
Die Brasiliaanse mark is tans in twee hooffronte georganiseer: e-handelsplatforms wat hul eie media-ekosisteme bedryf en gespesialiseerde gereedskap wat die monetarisering van ander kleinhandelaars se kanale moontlik maak. Eersgenoemde sluit in Amazon Ads, 'n wêreldleier met 'n robuuste voorraad op sy toepassing en webwerf; Mercado Livre Ads, 'n sterk speler dwarsdeur Latyns-Amerika, met formate wat in die inkopieproses geïntegreer is; Magalu Ads, wat sy teenwoordigheid in die mark en toepassing uitgebrei het; en Vtex Ads, die grootste kleinhandelmediakonsolidator in Latyns-Amerika.
Alhoewel groot Brasiliaanse kleinhandelaars soos RaiaDrogasil, Panvel, Pague Menos, GPA (Pão de Açúcar en Extra), en Casas Bahia reeds met kleinhandelmedia deur middel van geborgde winkelvensters op hul webwerwe, bly die strategiese gebruik van mobiele toepassings 'n onderontginde geleentheid. Hierdie toepassings, wat reeds hoë verbruikersbetrokkenheid genereer, kan omskep word in premium mediakanale, met hul eie voorraad en hoë omskakelingspotensiaal. Die mobiele omgewing bied vrugbare grond vir meer gepersonaliseerde en relevante aksies.
In die farmaseutiese sektor, byvoorbeeld, is dit moontlik om seisoenale veldtogte vir medikasie soos griepmedikasie en insekafweermiddels te ontwikkel, sowel as vennootskappe met laboratoriums om entstowwe en vinnige toetse te bevorder. Supermarkte kan geborgde aanbiedinge van toonaangewende handelsmerke, uitstallings vir nuwe bekendstellings en geo-geteikende veldtogte ondersoek, veral vir bederfbare items. Troeteldierwinkels kan belê in kruispromosies wat kos, bykomstighede en troeteldiergesondheidsplanne behels, met aktiverings gebaseer op die troeteldier se verbruiksgeskiedenis.
As dit 'n paar jaar gelede 'n mededingende voordeel was om 'n toepassing te hê, het dit vandag 'n ware strategiese bate geword. Vir apteke, supermarkte en troeteldierwinkels verteenwoordig belegging in kleinhandelmedia deur toepassings nie net 'n nuwe bron van inkomste nie – dit is 'n paradigmaskuif, waar elke kliënt 'n konkrete monetariseringsgeleentheid word.
