Intellektuele eiendom is direktemet betrokke by die sportbesigheid. Globale handelsmerke belê miljoene om sportbyeenkomste te borg en stel advertensieveldtogte saam wat regoor die wêreld uitgesaai word. Volgens data van Google Trends, tussen 5 en 12 Julie, die soekt na die uitdrukkings “Olympiese Spele 2024” en “Olimpiades” het met 26 gegroei,6% en 12%, respektiewelik
Die Olimpiese en Paraolimpiese Spele van Parys 2024, met 'n koste verwagting van € 9 miljard (R$ 51,8 miljard, dit is die vitrine van die belangrikste wêreldmerke, maar die piraterij van produkte maak reeds verliese aan. Daarom, daar is streng regulas opgestel oor die gebruik van die ringe en troeteldiere, en die amptelike borge is die enigstes wat gemagtig is om advertensies te maak
Die toesig oor die regmatige gebruik van intellektuele eiendom en die nakoming word in hierdie tydperk versterk. "Olímpiese eiendomme" is elemente en konjunkturele aspekte (name en beelde) wat wettig beskerm is, soos: die ringe, die kenteken, die vlag, die terme "olimpies" of "olimpiese", die merke van die Paris-2024-uitgawe, soos diere, fakkel en amptelike plakkaat
Die Internasionale Olimpiese Komitee oefen 'n uiters sterk beheer uit oor wat maatskappye kan doen rakende die "Olympiese Eiendomme". Volgens data van die Franse pers, net tot Februarie vanjaar, 1.500 produkte is uit omloop verwyder of vernietig weens oortreding van die beleid rakende die gebruik van intellektuele eiendom
In die van die Franse vaderland, naby die stadion Stade de France, waar die atlete in die Olimpiese Spele in Parys gaan meeding, polisie het 11 winkels binnegeval en gesluit wat piratprodukte verkoop het. Hulle het 63 duisend items in beslag geneem, insluitend klere, valse en leer produkte van die handelsmerke Louis Vuitton en Nike. Tien mense is gearresteer
Een van die groot uitdagings van bestuur, om te handha en voeg waarde toe aan 'n kragtige handelsmerk soos hierdie, sonder twyfel, is om te doen met die vervalsing. Volgens 'n studie wat deur die IPEC (Intelligensie in Navorsing en Strategiese Konsultasie) uitgevoer is, in 2020, 60 miljoen sokkershirts is in Brasilië verkoop, waarvan 22 miljoen vervalsings was. Dit wil sê, in Brasilië, 37% van sokkerhemde is vervalsings. In finansiële terme, die verlies was R$ 9 miljard in 2021, volgens 'n opname van die Nasionale Forum teen Piraterij en Onwettigheid (FNCP)
Aan die een kant, oortredings teëwerkende aksies is noodsaaklik om ontasbare bates te bestuur. Aan die ander kant, die finansiële realiteit van die gemiddelde Brasiliaanse verbruiker moet in ag geneem word. Gegewens verskaf deur die Amsterdam Universiteit toon 'n beduidende korrelasie tussen inkomste en die verbruik van vervalste produkte in die algemeen, dit is ook opgemerk dat die meeste van diegene wat vervalsings in Brasilië verbruik, die daad regverdig op grond van die hoë pryse wat deur die mark gevra word
Oor die tyd, verskeie innovasies het ontstaan om die vraag na sport te volg vir 'n meer regverdigde kompetisie en beter prestasietoestande vir die atlete self. Wanneer daar aan patente gedink word, baie verwys onmiddellik na die beskerming van komplekse tegnologieë, veral in verband met die farmaseutiese sektore, van telekommunikasie, biotegnologie, industriële prosesse, robotika, under andre. Wat min mense nie weet nie, is dat selfs 'n bal, blykbaar eenvoudig, kan 'n tegnologie insluit wat so innoverend is dat dit beskerm kan word deur 'n uitvindingspatent
Innoverende tegnologieë wat in die Spele gebruik word, soos van tydsregistrasie, sporttoerusting, soesbril, klere en infrastruktuur, worde beskerm deur patente; soos die ontwerp van nuwe sporttoerusting, uniforme en ander innovasies word beskerm deur registrasies van industriële ontwerp, die innovasie bevorder en verseker dat skeppers 'n opbrengs op hul belegginge kan verkry
Ons moet die 'ambush marketing' uitlig, Die sluipmarketing wat deur entrepreneurs gebruik word om hulle te verbind aan die prestige en bekendheid van sekere sportgeleenthede, sosiale en kulturele, sonder toestemming van die organiseerders, wat kan gebeur as gevolg van die oortreding van intellektuele eiendomsregte (handelsmerke en outeursregte) of onregmatige mededinging en onregmatige rykdom
Die verbod op hinderlaagbemarking is daarop gemik om die belegginge van die amptelike organiseerders te beskerm, wat noodsaaklik is vir die uitvoering van die geleenthede, soos Olimpiese Spele. Entende-se que o marketing de emboscada é uma prática que viola os direitos de terceiros e deve ser entendida como comportamento e/ou conduta negativa. Aan die ander kant, deur middel van geleenthede-gebaseerde bemarking, dit is moontlik om geleenthede te benut, wysigings en ander geleenthede sonder enige oortreding of onregmatige assosiasie, om die natuurlike gedrag van die verbruiker te benut en die groter betrokkenheid wat met hierdie tye geassosieer word, te verhoog om die sigbaarheid van die handelsmerk te verhoog, verkoop te stimuleer en klantlojaliteit te verhoog
Volgens openbare inligting, in die geval van die Olimpiese Spele, die inkomste van die borge verteenwoordig die tweede grootste bron van inkomste van die geleentheid, agter net die televisie-uitsendings. Vir die Olimpiese Spele van Parys 2024, dit word geskat dat die waardes wat in advertensies deur meer as 60 borge van die geleentheid belê is, ongeveer € 1 bereik het,24 miljard
Die gebruik van KI sal revolusionêr wees by die Olimpiese Spele in Parys. In die dokument 'Olympiese Agenda vir KI' word die nuutste tegnologie gebruik vir die opsporing van atlete, in die verbetering van sportprestasie, in die verryking van die ervaring van ondersteuners en in die bestuur van groot kompetisies. Die veiligheid van die Spele sal ook KI gebruik. 'n Wet wat verlede jaar deur die Franse parlement goedgekeur is, het in 'n uitsonderlike geval "algoritmiese behandelings" vir die ontleding van toesigkameras tydens die gebeurtenis gemagtig
Gabriel Di Blasi en Paulo Parente is die stigters van Di Blasi, Parente & Genote, kantoor gespesialiseerd in Intellektuele Eiendom www.diblasiparente.com.br
