Eiendomsregte is direkte betrokke by die sportbesigheid. Merke wêreldwyd belê miljoene om sportbyeenkomste te sponsor en adkampaniewe te ontwikkel wat wêreldwyd uitgesaai word. Volgens Google Trends-gegevens het die soek na die uitdrukkings "Olimpiese Spele 2024" en "Olimpiades" tussen 5 en 12 Julie met 26,6% en 12% toegeneem.
Die Olimpiese en Paralimpiese Spele van Parys 2024, met 'n verwagte koste van € 9 miljard (R$ 51,8 miljard), is die vensters van die belangrikste wêreldwye handelsmerke, maar die piraterye van produkte veroorsaak reeds verliese. Daarom is streng reëls oor die gebruik van ringe en troeteldiere ingestel, en die amptelike borgte is die enigste toegelate om advertensies te maak.
Die nasien van die wettige gebruik van intellektuele eiendom en voldoening word in hierdie tydperk versterk. "Olímpiese Eienskappe" is elemente en konjunkturele aspekte (name en beelde) wat wettig beskerm word, soos: die ringe, die embleem, die vlag, die terme "olimpies" of "olimpies", die handelsmerke van die Paris-2024-uitgawe, soos mascotte, fakkel en amptelike plakkaat.
Die Internasionale Olimpiese Komitee oefen 'n baie sterk beheer uit oor wat maatskappye kan doen met betrekking tot die "Olympiese Eiendomme". Volgens Franse persberigte is tot Februarie van hierdie jaar 1 500 produkte uit die mark geneem of vernietig omdat hulle die beleid rakende die gebruik van intellektuele eiendom oortree het.
In die Franse nasionale week, naby die Stade de France, waar atlete tydens die Parys Olimpiese Spele gaan kompeteer, het polisie 11 winkels wat piratedprodukte verkoop, binnegevallen en toegemaak. Hulle het 63 duisend items, insluitend klere, skoene en nepfelle van die handelsmerke Louis Vuitton en Nike, in beslag geneem. Tien mense is in hegtenis geneem.
Een van die groot uitdagings van die bestuur, instandhouding en waarde toevoeging aan 'n kragtige handelsmerk soos hierdie, is ongetwyfeld die hantering van namaak. Volgens 'n studie uitgevoer deur IPEC (Intelligensie in Navorsing en Strategiese Konsultasie) in 2020, is 60 miljoen sokkershirts in Brasilië verkoop, waarvan 22 miljoen vals was. Dit is, in Brasilië, 37% van die sokkies nagemaak. In die finansiële terme was die verlies R$ 9 miljard in 2021, volgens 'n opname deur die Nasionale Forum Teen Piraterij en Illegality (FNCP).
Aan die ander kant is uitbundige optrede om kontrafaktore te ontmoedig, essensieel om immateriële bates te bestuur. Aan die ander kant, moet die finansiële realiteit van die gemiddelde Brasiliëse verbruiker in ag geneem word. Data wat deur die Universiteit van Amsterdam versamel, toon 'n beduidende korrelasie tussen inkomste en die gebruik van namaakprodukte in die algemeen, en dit is ook vasgestel dat die meeste van diegene wat namaak in Brasilië gebruik, die daad regverdig as gevolg van die hoë pryse wat deur die mark gehandhaaf word.
Deur die jare het verskeie innovasies ontstaan om aan die vereistes van sport te voldoen vir meer regverdige kompetisie en beter prestasieomstandighede vir die atlete self. Wanneer dit oor die gebied van patente gaan, verwys baie onmiddellik na die beskerming van komplekse tegnologieë, veral verwant aan farmaseutiese, telekommunikasie, biotegnologie, industriële prosesse, robotika, onder andere. Wat min nie weet nie, is dat selfs 'n skynbaar eenvoudige bal 'n tegnologie kan insluit wat so innoverend is dat dit beskerm kan word deur 'n uitvindingse patent.
Innoverende tegnologieë wat in die Spele gebruik word, soos tydsberekeningstelsels, sporttoerusting soos swembrille, klere en infrastruktuur, word deur patente beskerm; net soos die ontwerpe van nuwe sporttoerusting, uniforms en ander innovasies beskerm word deur industriële ontwerpregistrasies, wat innovasie bevorder en verseker dat skeppers 'n opbrengs op hul beleggings kan kry.
Ons moet 'hinderlaagbemarking' uitlig, die Hinderlaagbemarking wat gebruik word deur sakelui wat poog om hulself te assosieer met die aansien en bekendheid van sommige sport-, sosiale en kulturele geleenthede, sonder magtiging van die organiseerders, wat kan plaasvind deur die skending van intellektuele eiendomsregte (handelsmerke en kopiereg) of onbillike mededinging en onwettige verryking.
Die verbod op hinderbemarking is daarop gemik om die belegging van amptelike organisateurs te beskerm, wat onontbeerlik is vir die organisering van die geleenthede, soos die Olimpiese Spele. Daar word verstaan dat die valstrikbemarking 'n praktyk is wat die regte van derde partye skend en as negatiewe gedrag en/of optrede beskou moet word. Aan die ander kant, deur middel van geleentheidsgebaseerde bemarking, is dit moontlik om gebeure, konserte en ander geleenthede te benut sonder enige onwettige skending of onreëlmatige verband, deur die natuurlike gedrag van die verbruiker te benut en die groter betrokkenheid wat met hierdie tye gepaard gaan, om die sigbaarheid van die handelsmerk te verhoog, verkope te stimuleer en klantlojaliteit te bevorder.
Volgens openbare inligting is die inkomste uit sponsoringmaatskappye die tweede grootste bron van inkomstes vir die Olimpiese Spele, net na televisie-uitzendinge. Vir die Olimpiese Spele van Parys 2024, word geskat dat die bedrae wat deur meer as 60 borge van die geleentheid in advertensies belê is, ongeveer € 1,24 miljard beloop.
Die gebruik van KI sal revolutionêr wees tydens die Olimpiese Spele in Parys. In die dokument ‘Olympiese Agenda vir KI’ word gevorderde tegnologie gebruik om atlete op te spoor, sportprestasie te verbeter, die ervaring van ondersteuners te verryk en groot kompetisies te bestuur. Die veiligheid van die Spele sal ook die KI gebruik. 'n Wet goedgekeur verlede jaar deur die Franse parlement het uitsonderlik "algoritmiese behandelings" toegelaat vir die analise van bewakingskameras tydens die gebeurtenis.
*Gabriel Di Blasi en Paulo Parente is stigtersvennote van Di Blasi, Parente & Associados, 'n regsfirma wat spesialiseer in Intellektuele Eiendomsreg: www.diblasiparente.com.br
