In die tyd van digitale bemarking vereis verbruikers meer en meer persoonlike en relevante ervarings vir hulle. Aan die ander kant, het die aanbied van hierdie personalisering op groot skaal sonder om die produksiekoste te verhoog, een van die grootste uitdagings in reklame geword.
Vandag vereis elke teikensegment unieke boodskappe, wat die produksie van ’n groot hoeveelheid materiaal vir verskillende kanale en formate vereis. Dit is omdat die veldtogte nou gevorm moet word volgens baie spesifieke gehore, met inagneming van hul gedrag, belangstellings en demografiese data. Om te kompliseer, het ons die gebruik van A/B-toetse - wat van kardinale belang is om met hipotese en kreatiewe variasies te werk, en die doeltreffendheid van veldtogte te verhoog.
Dit is duidelik dat hierdie vlak van detailering 'n sprong is in vergelyking met wat voorheen gedoen is, maar dit verhoog ook eksponensieel die kompleksiteit van die proses. sonder die regte gereedskap, is hierdie nuwe proses geneig om finansieel onhaalbaar te word, benewens 'n onpraktiese las vir die kreatiewe spanne.
Volgens die inligting uit die dokument "Kreatiewe Outomatisering: Die eksponensiële toekoms van bemarking het aangebreek" van Oliver Latin America, sê 74% van die professionele persone in die kreatiewe veld dat die grootste deel van hul tyd bestee word aan herhalende take.Vanaf dit punt kom die outomatisering in die spel. Gereedskap aangedryf deur die onlangse vooruitgang in KI produseer reeds bykans onmiddellik variasies van advertensies. Deur middel van enkele kommandos pas die hulpmiddel elemente soos kleure, uitleg, teks en beelde aan op grond van gedragsdata wat aan hom voorgehou word. Ons praat nie net van tydsbesparing nie, maar veral van bedryfskoste. Wat voorheen 'n toegewyde span vir dae of weke vereis het, word nou in minute deur die masjien gedoen.
Die skaalbaarheid is ook 'n sterk punt van automatisering. Met AI kan merken hul kreatiewe aanpas vir verskillende platforms en formate op 'n dinamiese wyse, om aan die spesifieke behoeftes van elke gehoor te voldoen. Dit sluit in die aanpassing van veldtogte vir verskeie kanale tot en met die outomatiese vertaling van inhoud, wat essensieel is vir maatskappye met internasionale bedrywighede. Dit is nog los van die organisatoriese impak, aangesien die kreatiewe spanne ophou om hulle oor herhalende take te bekommer, en hulle kan fokus op meer strategiese aktiwiteite vir die besigheid.
Wanneer ons terugkeer na A/B-toetse, word kreatiewe outomatisering nog meer waardevol. In plaas daarvan om manuele variasies te toets, optimaliseer generatiewe intelligensie elemente met groter suksespotensiaal op grond van historiese en gedragsdata. Die uitkoms hiervan is toetse op 'n ware grootskaalse skaal en kreatiewe aanpassings in regte tyd soos die resultate verskyn. Ons praat dus van 'n meer doeltreffende proses, terselfdertyd eenvoudig, vinnig en goedkoop.
Die finale rekening is eenvoudig: meer gepersonaliseerde advertensies neig om meer betrokkenheid te genereer, wat vertaal in beter omskakelingskoerse en gevolglik 'n baie hoër ROI. Merke wat die kreatiewe outomatisering vandag benut, doen meer met minder deur groter impakveldtogte teen laer koste en tyd te lewer. Die era van reklame het verander: wie nie hul veldtogte meer doeltreffend en intelligenter outomatiseer nie, laat geld en geleenthede op die tafel.
