In die afgelope jare het die sosiale media-landskap drasties verander. As antes, marcas e creadors de conteúdo podían alcanzar grandes audiencias de forma orgánica, hoxe esa realidade semella estar cada vez máis lonxe. Die algoritmes van die hoofplatforms – soos Instagram, Facebook, TikTok en selfs LinkedIn – het die gratis bereik van plasings aansienlik verminder, wat maatskappye en beïnvloeders dwing om in betaalde media te belê om sigbaarheid te verseker. Maar wat is die verandering agter die skerms en wat is die alternatiewe vir dié wat wil voortgaan om te groei sonder om uitsluitlik op advertensies staat te maak?
Die bereik van organiese inhoud, die hoeveelheid mense wat 'n plasing sien sonder om dit te bevorder, neem jaarliks af. Op Facebook was hierdie syfer al in 2012 meer as 16%, maar tans lê dit tussen 2% en 5% vir besigheidsbladsye. Instagram volg dieselfde pad, met meer fokus op betaalde of gewilde inhoud. TikTok, wat as 'n meer demokratiese alternatief ontstaan het, het ook sy algoritme aangepas om gesponsorde inhoud en skepers wat in die platform belê, te bevoordeel.
Hierdie afname in organiese bereik is geen toeval nie. Sosiale media is maatskappye en, as sulks, moet hulle inkomste genereer. Die hoofmetode van monetisering van hierdie platforms kom uit die verkoop van advertensies, wat beteken dat hoe minder gratis bereik 'n profiel het, hoe meer sal dit aangemoedig word om te betaal om sy gehoor te bereik.
Daarom het sosiale netwerke hul status as 'netwerk' verloor en het feitlik 'sosiale media' geword, waar sigbaarheid toenemend van finansiële belegging afhanklik is. Die oorspronklike konsep van mense verbind is vervang deur 'n sake-model wat die vertoning van gesponsorde inhoud prioriteit gee, en betaalde verkeer word 'n noodsaaklikheid vir diegene wat op die platforms wil groei.
Groot handelsmerke, met robuuste bemarkingsbegrotings, kan hierdie impak absorbeer en swaar belê in betaalde media. Klein ondernemings en onafhanklike skepers staan daarenteen voor toenemende uitdagings om te groei en hul gehoor te betrek sonder om geld uit te gee.
Tog egter, dit is die moeite werd om daarop te let dat betaalde verkeer op sosiale media steeds toeganklik is. Vandag, met minder as R$ 6 per dag, kan enige klein besigheid inhoud bevorder en potensiële kliënte bereik. Dit het die toegang tot digitale advertensies demokratiseer, wat meer entrepreneurs die sigbaarheid gee. Tog egter, beteken hierdie afhanklikheid van die platforms ook dat, sonder belegging, die blootstelling baie beperk kan wees.
Nanother effect of this change is the homogenization of content. Met redes wat prioriteit gee aan gesponsorde of hoogs viraliseerde inhoud, word die feeds al hoe meer gestandaardiseer, wat die diversifikasie van stemme en niches bemoeilik.
Alhoewel daar uitdagings is, kan sommige strategieë steeds merker en skepper help om te groei sonder om uitsluitlik op betaalde advertensies staat te maak. In die metode wat ek gebruik en onderrig, genoem Social Media Metamorfosetoegang hierEk dink dat om meer sukses op sosiale media te hê, die handelsmerke ’n belangrike volgorde moet volg om hul bereik te vergroot:
1 – weesVoor alles moet die handelsmerke hul waardes, gedrag en missie duidelik uitdruk. Die publiek verbind met egtheid, en nie net met produkte of dienste nie.Die essensie van die handelsmerk moet in die praktyk getoon word, en nie net in toesprake nie.
2 – Weten:Deel kennis en kundigheid, deur inhoud aan te bied wat probleme oplos en waarde toevoeg aan die publiek.
3 – Verkoop:Slegs nadat jy gesag en verhouding opgebou het, word die aanbod van produkte of dienste meer natuurlik en effektief. Wanneer die handelsmerk reeds getoon het wie dit is en wat dit weet, word die verkoop 'n gevolg.
Dit is, voordat jy oor wat jy verkoop praat, moet die handelsmerk wys wat dit is en wat dit weet.Hierdie benadering skep meer verbinding en betrokkenheid, wat die digitale teenwoordigheid sterker maak.
Daarbenewens kan sommige strategieë nog steeds help om die organiese bereik uit te brei sonder om uitsluitlik op betaalde advertensies staat te maak:
Wed op waardevolle inhoudPublikasies wat opregte ware betrokkenheid genereer, soos peilings, vrae en debatte, bereik steeds 'n goeie bereik.
Strategiese gebruik van Reels en ShortsFormate kort en dinamies, veral dié wat trends volg, word steeds deur die platforms aangedryf.
Gemeenskap en betrokkenheidSkepers wat die verhouding met hul gehoor versterk – deur kommentaar te beantwoord, in Stories te interaksie en deelname aan te moedig – hou gewoonlik 'n meer stabiele bereik.
SMO (Sosiale Media Optimalisering) vir sosiale netwerkeDie gebruik van sleutelwoorde in die bio, onderskrifte en regte hashtags help om die ontdekking van die inhoud te verbeter.
Verkenning van nuwe platformsSoos netwerke soos TikTok en LinkedIn hul algoritmes aanpas, kan nuwe ruimtes ontstaan met beter geleenthede vir organiese bereik.
Verkenning van nuwe platformsIn plaas daarvan om alles op een netwerk, soos Instagram, te wed, is dit noodsaaklik om die digitale teenwoordigheid te diversifiseer. Platvorme soos TikTok, Pinterest, LinkedIn, X, Threads en YouTube bied nuwe toonbanke vir besighede.
Elke nuwe sosiale netwerk wat ontstaan, is 'n nuwe toonbank vir jou besigheid. Almal word deur Google geïndekseer en deur inhoud oor verskeie platforms te versprei, word jou digitale teenwoordigheid sterker. Ongelukkig sien baie nog digitale bemarking as sinoniem met Instagram, wat die groeipotensiaal beperk. Om te wed op net een kan riskant wees, want enige verandering in die algoritme kan direkte invloed hê op die resultate.
Die huidige situasie maak dit duidelik dat die organiese bereik nie weer sal wees soos voorheen nie. Dit beteken nie dat dit heeltemal sal verdwyn nie. Die uitdaging vir handelsmerke en skepers sal wees om belegging in betaalde media te balanseer met strategieë wat hul relevansie en verbinding met die publiek behou, en te verseker dat hul boodskap steeds die regte mense bereik – met of sonder belegging in advertensies.
Vinícius Taddone is 'n bemarkingsdirekteur en stigter van VTaddone®www.vtaddone.com.br
