In die laaste paar jaar, die sosiale media-landskap het drasties verander. As voorheen handelsmerke en inhoudskeppers groot gehore organies kon bereik, vandag lyk hierdie werklikheid al hoe verder weg. Die algoritme van die hoof platforms – soos Instagram, Facebook, TikTok en selfs LinkedIn – het die gratis bereik van plasings aansienlik verminder, dwingende maatskappye en beïnvloeders om in betaalde media te belê om sigbaarheid te verseker. Maar wat is agter hierdie verandering en wat is die alternatiewe vir diegene wat wil aanhou groei sonder om eksklusief van advertensies afhanklik te wees
Die organiese bereik, die aantal mense wat 'n publikasie sonder bemarking sien, het jaar na jaar gedaal. Geen Facebook, byvoorbeeld, hierdie getal was al hoër as 16% in 2012, maar tans draai dit om 2 tot 5% vir besigheidsbladsye. Instagram volg diezelfde pad, prioritizing al hoe meer betaalde of virale inhoud. Die TikTok, wat ontstaan het as 'n meer demokratiese alternatief, het het ook sy algoritme aangepas om gesponsorde inhoud en skeppers wat in die platform belê, te bevoordeel
Hierdie afname in organiese bereik is nie 'n toeval nie. Sosiale netwerke is maatskappye en, hoe gaan dit, hulle moet inkomste genereer. Die hoofvorm van monetisering van hierdie platforms kom van die verkoop van advertensies, wat dit beteken dat hoe minder gratis bereik 'n profiel het, maar hy sal aangemoedig word om te betaal om sy gehoor te bereik
Daarom, die sosiale netwerke het die status van "netwerk" verloor en het begin om te wees, werklik, "sociale media", waar die sigbaarheid al hoe meer afhanklik is van finansiële belegging. Die oorspronklike konsep om mense te verbind is vervang deur 'n besigheidsmodel wat die vertoon van gesponsorde inhoud prioritiseer, om te betaalde verkeer 'n noodsaaklikheid maak vir diegene wat op die platforms wil groei
Die groot handelsmerke, met robuuste bemarkingsbegrotings, kan hulle hierdie impak absorbeer en swaar in betaalde media belê. Klein besighede en onafhanklike skeppers, aan die ander kant, hulle staar al hoe groter uitdagings in die gesig om te groei en hul gehoor te betrek sonder om geld te spandeer
Togtans, dit is belangrik om op te let dat betaalde verkeer op sosiale media steeds bekostigbaar is. vandag, met minder as R$ 6 per dag, enige klein besigheid kan 'n inhoud bevorder en potensiële kliënte bereik. Dit het toegang tot digitale advertensies gedemokratiseer, wat meer entrepreneurs sigbaarheid te gee. Togtans, hierdie afhanklikheid van die platforms beteken ook dat, sonder belegging, die uitstalling kan uiters beperk wees
'n Ander newe-effek van hierdie verandering is die homogenisering van die inhoud. Met die netwerke wat gesponsorde of hoogs virus inhoud prioritiseer, die voeders word al hoe meer gestandaardiseer, bemoeilik die diversifikasie van stemme en nis te maak
Ten spyte van die moeilikhede, sommige strategieë kan steeds handelsmerke en skeppers help om te groei sonder om eksklusief van betaalde advertensies afhanklik te wees. In die metode wat ek gebruik en leer, genoem Metamorfose Sosiale Mediatoegang hier), ek voer aan dat om meer sukses op sosiale media te hê, merke moet 'n belangrike volgorde volg om hul bereik te verhoog
1 – WeesVoor enige ding, merke moet hul waardes duidelik uitdruk, gedrag en missie. Die publiek verbind met egtheid, en nie net met produkte of dienste.Die essensie van die handelsmerk moet in die praktyk getoon word, en nie net in toesprake
2 – SaberKennis en kundigheid deel, aanbieding van inhoud wat probleme oplos en waarde toevoeg aan die publiek
3 – VerkoopSlegs nadat jy gesag en verhoudings opgebou het, word die aanbod van produkte of dienste meer natuurlik en effektief. Wanneer die merk al gewys het wie dit is en wat dit weet, die verkoop word 'n gevolg
Dit wil sê,voor jy praat oor wat verkoop, die merk moet wys wat dit is en wat dit weet.Hierdie benadering genereer meer verbinding en betrokkenheid, maak die digitale teenwoordigheid sterker
Boonop, sommige strategieë kan steeds help om die organiese bereik te vergroot sonder om eksklusief op betaalde advertensies staat te maak
Wed op waardevolle inhoudPublikasies wat werklike interaksie genereer, soos opnames, vrae en debatte, hulle kan steeds 'n goeie bereik kry
Strategiese gebruik van Reels en ShortsKort en dinamiese formate, veralik die wat tendense volg, blyf steeds deur die platforms aangespoor
Gemeenskap en betrokkenheidSkepers wat die verhouding met hul gehoor versterk – reaksie op kommentaar, interaksie in die Stories en die deelname aanmoedig – tend om 'n meer stabiele bereik te handhaaf
SMO (Sosiale Media Optimalisering) vir sosiale netwerkeDie gebruik van sleutelwoorde in die bio, legendes en regtags help om die ontdekking van inhoud te verbeter
Verkenning van nuwe platformsNamate soos TikTok en LinkedIn hul algoritmes aan, nuwe ruimtes kan ontstaan met beter organiese bereikgeleenthede
Verkenning van nuwe platformsIn plaas daarvan om alles op een enkele netwerk te wed, soos Instagram, dit is noodsaaklik om die digitale teenwoordigheid te diversifiseer. Platforms soos TikTok, Pinterest, LinkedIn, X, Threads en YouTube bied nuwe vitrines vir besighede
Elke sosiale netwerk wat ontstaan, is 'n nuwe vitrine vir jou besigheid. Almal word deur Google geindexeer en, om inhoud te versprei oor verskeie platforms, jou digitale teenwoordigheid word meer robuust. Ongelukkig, baie nog steeds beskou marketing digitaal as sinoniem met Instagram, wat die groeipotensiaal beperk. Om net net te wed, kan riskant wees, want enige verandering in die algoritme kan direk die resultate beïnvloed
Die huidige scenario maak dit duidelik dat organiese bereik nie sal terugkeer na wat dit voorheen was nie. Togtans, dit beteken nie dat hy heeltemal gaan verdwyn. Die uitdaging vir handelsmerke en skeppers sal wees om belegginge in betaalde media te balanseer met strategieë wat hul relevansie en verbinding met die publiek handhaaf, verseker dat jou boodskap aan die regte mense bly aankom – met of sonder belegging in advertensies
Vinícius Taddone is 'n bemarkingsdirekteur en stigter van VTaddone®www.vtaddone.com.br
