Aan die einde van 2023 het Meta (beheerder van Facebook, Instagram en WhatsApp) 'n nuwe model in Europa bekendgestel wat gebruikers toelaat om te kies hoe hul persoonlike data gebruik word vir advertensies. Bekend onder die naam "Betaal of Toestem", bied hierdie model twee alternatiewe:
Ondertekening betaal sonder gepersonaliseerde advertensies: die gebruiker betaal 'n maandelikse fooi (ongeveer €7,99 per maand) om op hierdie sosiale netwerke sonder gepersonaliseerde advertensies te blaai, wat beteken dat Meta belowe om nie die persoonlike data van die intekenaar te gebruik vir advertensie-doeleindes nie. Met ander woorde, diegene wat betaal, het ekstra privaatheid.
Gebruik gratis met gepersonaliseerde advertensies: die gebruiker kies om die platforms gratis voort te sit, maar stem in dat hul persoonlike data ingesamel en verwerk mag word sodat die advertensies wat vertoon word, volgens hul profiel en aktiwiteite gerig is. In hierdie geval versamel Meta inligting soos aktiwiteite op die netwerke, kontakte en toesteldata van die gebruiker om die advertensies wat vertoon word, te teiken.
Die ondertekening is aanvanklik in November 2023 bekendgestel vir gebruikers in die Europese Unie, die Europese Ekonomiese Gebied en Switserland. In die begin was die standaardaankondigde prys €9,99 per maand (op die webweergawe) of €12,99 op iOS/Android, wat een rekening dek; bykomende gekoppelde rekeninge sou ’n ekstra maandelikse koste hê. egter, in November 2024, na dialoog met regulators, het Meta hierdie waardes met ongeveer 40% verlaag na €5,99 (web) en €7,99 (mobiele toestelle) per maand, met €4-5 vir elke ekstra rekening. Die vermindering was daarop gemik om die diens meer toeganklik te maak en aan die bekommernisse van Europese owerhede te voldoen.
Waarom het Meta hierdie maatregel ingestel? GDPR en drukregulasie
Die implementering van die betaalde model in Europa was nie vrywillig nie, maar gemotiveer deur streng regulatiewe vereistes. Duas normes europeeë is in die middel van hierdie bespreking: die Algemene Data Beskermingsregulasie (GDPR) en die Digitale Markte Wet (DMA). Die GDPR, wat sedert 2018 van krag is, het die behoefte aan vrywillige, ingeligte en ondubbelsinnige toestemming vir die verwerking van persoonlike data versterk - veral vir doeleindes soos gedragsadvertensie. Die DMA, die nuutste, stel spesifieke verpligtings aan groot tegnologie maatskappye om mededinging te bevorder en groter beskerming vir gebruikers te bied. Byvoorbeeld, die DMA het begin om uitgebreide gebruikersopsporing vir gerigte advertensies sonder uitdruklike toestemming te verbied.
In die Europese situasie ontstaan die vraag: sou die Brasiliaanse LGPD 'n soortgelyke model hier kon afdwing?
Alhoewel Meta nog nie amptelik in Brasilië 'n program vir ad-free inskrywing geïmplementeer het nie, is daar tekens dat dit kan verander. Die hoofmotief sou juis die evolusie van die toepassing van die LGPD. In die afgelope paar jaar het die Nasionale Data-beskermingsowerheid meer aktief en streng geword in die toesig oor groot tegnologieondernemings. In Julie 2024, byvoorbeeld, die ANPD het die opskorting van dele van die nuwe privaatheidsbeleid van Meta in Brasilië bepaal, wat toegelaat het om data wat deur gebruikers gepubliseer is te gebruik om kunsmatige intelligensie-stelsels te train, met verwysing na bewyse van oortreding van die LGPD. In hierdie besluit het die owerheid probleme aangedui soos ongeskikte regsgrondslag, gebrek aan deursigtigheid en beperkings op die regte van die eienaars, en selfs 'n daglikse boete opgelê vir nie-nakoming.
Alhoewel hierdie spesifieke geval oor die gebruik van data vir KI was, is die boodskap duidelik en oordraagbaar na ander areas: die ANPD huiwer nie om in te gryp teen praktyke wat as misbruikend of sonder regsgrond beskou word nie. Reklame persoonlik mag dalk in die toekoms in die oog hou.
Nog een faktor om te overweeg is die internasionale uitgeliktheid. Maatskappye wêreldwyd neig om sekere eenvormigheid in beleid te soek, selfs uit oogpunt van operasionele gerief. As Meta al reeds die infrastruktuur van 'n "geen advertensies" inskrywingmodel in Europa gebou, is dit plausibel dat hulle dit oorweeg om dit na ander streke uit te brei volgens regulatoriese vraag.
Alhoewel daar tans geen uitdruklike vereiste in die LGPD is om 'n advertensievrye weergawe aan te bied nie, vereis die wet wel volledige deursigtigheid oor watter data ingesamel word en waarvoor dit gebruik word. As a sosiale media gebruik uitgebreide persoonlike data vir advertensieverdienste, moet dit baie duidelik wees vir die gebruiker, wat die reg het om nie toe te stem nie of om toestemmings te herroep. Gebrek aan alternatiewe – dit is, die gebruiker dwing om gerigte advertensies te aanvaar of die diens te verlaat – kan as ongeldige toestemming (onder dwang) volgens die LGPD beskou word. In hierdie verband kan die aanbied van 'n betaalde alternatief sonder data-insameling gesien word as 'n manier om die toestemming van diegene wat kies om op die gratis weergawe voort te gaan, te bevestig. Dit sou nie verbasend om die ANPD of selfs die Regbank te sien wat die vryheid van die Brasiliaanse gebruiker se toestemming bevraagteken as hy nie 'n werklike keuse het nie. Die bestaan van 'n betaalde intekening, hoewel moontlik kontroversieel (omdat dit behels dat daar vir privaatheid betaal word), bring ten minste 'n keuse vir die houer tot stand – wat regstellig verdedigbaar kan wees.
Dus, hierdie "betaal of instem" model kan in Brasilië gebeur? In beginsel, ja, en daar is both regtelike en strategiese argumente om te glo dat dit net 'n kwessie van tyd is voordat ons iets soortgelyks sien.
Aan die ander kant, is dit nodig om uitdagings te opmerk. Brasilië, anders as die EU, het nie 'n gesamentlike regulerende ekosisteem soos GDPR + DMA + DSA nie; die LGPD werk alleen op die onderwerp. Daar is ook ekonomiese oorwegings: die gratis model ondersteun deur advertensies is wat die breë toegang tot sosiale media moontlik maak. 'n Betaling vir 'n intekening mag nie goed ontvang word deur 'n groot deel van die Brasiliaanse gebruikers nie, en Meta vrees natuurlik om betrokkenheid (en advertensie-inkomste) in 'n belangrike mark te verloor. Dus, dit is moontlik dat die maatskappy 'n geleidelike benadering volg: eers die deursigtigheid verhoog en die uitskakeling van persoonlike advertensies vergemaklik; daarna, indien nodig, 'n advertensievrye intekening toets met klein groepe of spesifieke gebiede, en slegs dan breër uitrol indien daar konkrete regulatoriese druk is.
In afsluiting bring die LGPD reeds die potensiaal mee om die manier waarop digitale bemarking in Brasilië gedoen word, te transformeer. As "nuweheid" om €7,99 per maand te betaal vir jou privaatheid het dalk ver weg gelyk, maar dit is nou nie meer ondenkbaar nie. Die Europese Unie het 'n pad getoon en, al gaan Brasilië nie net die oplossings daar kopieer en plak nie, is die onderliggende logika dieselfde: gee die werklike gebruiker die mag om oor sy data te besluit. Professionele van privaatheid, nakoming en digitale regte moet oplettend wees: dalk moet hulle binnekort hul kliënte of maatskappye adviseer oor intekenmodelle teenoor persoonlike advertensies ook hier. En wanneer dit gebeur, sal dit die bevestiging wees dat die databeskermingskultuur, aangedryf deur die LGPD, werklik die reëls van die spel op die Brasiliaanse mark verander het.
