In 'n hoogs digitale mark, mag dit vreemd klink dat 'n maatskappy in marketingstrategie buite hierdie konteks belê. Maar, ten spyte daarvan dat ons voortdurend gekoppel is, kan hierdie offline-aktiwiteite, bekend as Out of Home (OOH) Media, talle voordele vir handelsmerke in terme van koste-effektiwiteit en bereik bied. Dit is, mits hulle behoorlik beplan is, sodat hulle die verwagte publiek suksesvol bereik.
Een van die mees gunstige punte van digitale bemarking wat deur professionele persone in die veld ondersteun word, is die moontlikheid om die gespesifiseerde aksies te segmenteer, met die doel om meer akkuraat die gewenste gehoor te bereik. Dit, saam met ander voordele in terme van vinnigheid, bereik en gerief, dra by tot die feit dat, volgens data van die Statista-platform, hierdie beleggings teen 2027 wêreldwyd $910 miljard sal bereik.
Maar ook die offline media kan dieselfde doeltreffendheid in bereik bied. Strategies these are capable of delimiting the audience to be reached, since each type of media will communicate with specific people who have similar behavior due to their location and regional habits. Dit maak dit moontlik om, deur die gekose medium en die plek van disposisie, 'n groep te bepaal om mee te praat, selfs al is hierdie "filter" minder effektief as die digitale een.
In die praktyk is sommige van die toestelle wat binne hierdie OOH Media gebruik kan word reklameborde, LED-panele, plakkers, interaktiewe skerms, pamflette, plakkate, projeksies, alternatiewe advertensies (straatkuns), totems ens. Vanaf 'n enkele medium is dit haalbaar en moontlik om dit op verskillende tipes plekke toe te pas, en dit is baie gerieflik en effektief in die boodskap wat oorgedra moet word. As die doelwit is om individue oor 'n gebeurtenis wat by 'n winkelcentrum gaan plaasvind, te beïnvloed, kan werk met plakkers, ingrypings en LED-skerms in die interne en eksterne fisiese ruimte en in die omgewing uitstekende resultate vir die handelsmerk lewer.
Dit moet ook onthou word dat die OOH-media deelneem aan die koopproses, en een van die stappe is waarmee mense in aanraking kan kom en beïnvloed kan word op hul pad na omskakeling. Selfs vir, vir meer oud, wat, in teenstelling met wat baie mense dink, nie meer heeltemal losgekoppel is nie. Uiteindelijk, volgens IBGE-data, as bewys hiervan, het in 2024 86,5% van hierdie mense die internet elke dag gebruik.
Wanneer strategieë gerig is op hierdie gehoor, is dit egter belangrik om die behoefte aan beplanning van aksies wat volgens hul vereistes en geskiedenis geneem moet word, te beklemtoon. Dit is die plig van maatskappye om die gedrag van hierdie mense in die virtuele omgewing te analiseer, watter platforms hulle gewoonlik gebruik, en of dit sinvol is om hulle op hierdie mediums te bereik. Uiteindelik, baie mense mag steeds die voorkeur gee aan offline media, wat in hierdie keuse in ag geneem moet word.
Daar is geen twyfel oor die voordele wat digitale bemarking vir handelsmerke kan bring nie. Tog, tot vandag, bewys OOH-media ook baie voordelig te wees om 'n reeks teikengroepe te bereik, te beïnvloed en te omskep, en moet, op dieselfde wyse, in die strategiese beplanning van hierdie sektor oorweeg word ten gunste van 'n meer geïntegreerde kommunikasie vir hul kliënte. Wanneer hulle saamgevoeg word, sal hierdie aksies groter kans hê om die behoud van kopers te verhoog en die bereik van die maatskappy in verskeie en aanvullende kanale al hoe meer uit te brei.
