Mense is moeg vir soveel inligting in hul daaglikse lewe. Interaksies eenkantig met handelsmerke, oormaat inhoud wat nie by jou profiel pas en te veel nuus, skep meer as ooit tevore 'n behoefte om aan hierdie realiteit te ontsnap. Alhoewel hierdie beweging moontlik nadelig vir handelsmerke kan wees, kan dit ook strategies deur bemarking bestuur word om gebruikers te help hul gedagtes te ontspan en terselfdertyd 'n finansiële terugkeer vir die maatskappye moontlik te maak – 'n strategie wat in die mark bekend geword het as die ekonomie van ontsnapping.
Toe hulle gevra is hoekom hulle die werklikheid wil ontsnap, het 42% van die Brasiliane gesê dat hulle "hulle eie gedagtes" wil ontsnap, en 34% het hierdie beweging geregverdig as gevolg van "die nuus", volgens 'n wêreldwye studie deur McCann Worldgroup - 'n oormaat inligting wat al die aanlyn-interaksies insluit wat gebruikers daagliks teëkom, nie net vanaf nuusportaalreekse nie, maar ook deur 'n betaalde reeks advertensies.
Die gebrek aan hierdie sorg deur 'n handelsmerk kan uiters nadelig wees vir sy voorspoed en winsgewendheid. Volgens die wêreldwye studie van McCann Worldgroup wil 44% van die verbruikers hê dat handelsmerke hul frustrasies verstaan, terwyl 56% wil hê dat hulle drome moet voorsien. Diegene wat nie hierdie eise nakom en nakom nie, sal sekerlik markruimte verloor, wat hul beeld, reputasie en voortbestaan benadeel.
Die data wat in die studie aangebied word, toon die belangrikheid van afleidings as 'n gesonde manier om met daaglikse stres om te gaan. En, in hierdie scenario, is 'n goeie bemarkingstrategie in staat om maniere te vind om met hierdie gehoor te kommunikeer op 'n minder agressiewe en eenzijdige wyse, ten einde meer akkurate, relevante en nie-oordadige veldtogte en boodskappe te ontwikkel. Dit is om die tema van ontsnapping in jou interaksies met mense te verken, met die doel om nie net 'n verkoop te maak nie, maar ook 'n band te bou.
Volgens die McCann-studie beweeg hierdie ontsnappingsekonomie reeds US$10 triljoen, en sal na verwagting VS$13.9 triljoen in 2028 bereik, wat bemarkbare produkte omskep in oomblikke van afleiding wat nie net mense help wat deur 'n tyd van groot stres gaan nie, maar ook handelsmerke help om verkoopsgeleenthede te skep wat beter interne resultate en groter tevredenheid aan hul verbruikers bring.
Om hierdie doelwitte te bereik, het advertensies, storievertellings, handelsmerkinhoud, produkplasing, guerrillabemarking en UGC-strategieë doeltreffend in hierdie verband bewys, in terme van die bring van maatskappye en hul produkte en dit op kreatiewe maniere aan te bied, sodat hulle spesiale aandag van mense kry bloot deur anders te wees as die gewone.
Gebruik hierdie gereedskap en beplannings met strategie en kreatiwiteit, in plaas daarvan om eenvoudig eenvoudige en massiewe advertensies te ontwikkel sonder intelligensie agter, wat uiteindelik nie die teikenpubliek kan aantrek, behou en betrek nie. As jy meer tyd as gewoonlik moet belê om aktiewe te skep wat werklik die aandag kan trek en 'n handelsmerkherinnering vir jou handelsmerke kan skep, doen dit! Die mark, al enkele jare gelede, het tekens getoon dat "marketing wat nie soos marketing lyk nie" een van die wat die meeste resultate lewer.
Om te skep verbinding met 'n gehoor wat moeg is vir soveel inligting in hul lewens, is regtig moeilik. Uite, wanneer iemand 'n negatiewe ervaring met jou maatskappy hê, kan hierdie gevoel vir baie lank hou en selfs dekades van verkope skade berokken. Maar, sodra hierdie band geskep is, word dit sterk genoeg om te veranderlewenslange waardevan die kliënt en die reputasie van die handelsmerk in vergelyking met sy mededingers.
