Ons leef in 'n tydperk waarin verbruikers al hoe meer oorstroom word deur advertensies, maar paradoksaal, meer ontvanklik vir hulle. Volgens die Kantar-studie oor Mediaverwante Reaksies Brasil 2024, die gemiddelde aanvaarding van advertensies het aansienlik gegroei, 47% in 2024 bereik, in vergelyking met die blote 19% in 2016. Hierdie verandering in houding is nie net 'n getal nie; dit is 'n duidelike teken dat handelsmerke 'n waardevolle geleentheid in die hand het om hul teenwoordigheid en relevansie in die mark te konsolideer
Die digitale platforms kom na as fundamentele bondgenote in die reis van handelsmerke, wat 'n meer effektiewe verbinding met jou teikengehoor toelaat en 'n aanpassing aan die nuwe werklikhede van die mark. Onlangs data toon dat verbruikers advertensies op platforms soos Amazon verkies, TikTok, Instagram, Google en Netflix, terwyl bemarkingsprofessionals ook YouTube en Spotify as noodsaaklik beskou. Hierdie belyning tussen die voorkeure van verbruikers en bemarkers is sentraal tot die doeltreffendheid van die veldtogte. Dit is 'n kragtige herinnering dat aktiewe luister en aanpassing noodsaaklik is vir sukses
Elke een van hierdie platforms het unieke kenmerke: terwyl Amazon gesien word as 'n kanaal van relevante en nuttige advertensies, TikTok val uit deur om prettige en interessante advertensies te bied. 'n Netflix, op sy beurt, illustre die verskillende maniere waarop 'n handelsmerk advertensie-sukses kan bereik. In baie markte, die platform het advertensies wat, wanneer op 'n strategiese manier ingevoeg, interfere nie in die gebruikerservaring, veral wanneer hierdie advertensies aangebied word in ruil vir 'n voordeel, soos 'n meer toeganklike intekening. Dit is 'n benadering wat ander platforms kan oorweeg, veralty in tye wat die verbruikerservaring fundamenteel is
Die invloed van platforms op die bou van handelsmerke is nie homogeen tussen die segmente nie. Die studie toon dat veldtogte sewe keer meer impakvol is onder ontvanklike gehore, uitgelig die belangrikheid van die bou van positiewe en relevante persepsies in kampagnes om die groei van handelsmerke te maksimeer. Merke wat 'n positiewe geneigdheid by verbruikers kweek, het die neiging om beter pryse te behaal en hul markdeel te verhoog
intussen, nie is dit net die digitale middele wat die fokus van handelsmerke se belegging is. Die offline kommunikasiekanale bly steeds prominent. Globaal, verbruikers toon 'n voorkeur vir advertensies op die verkooppunt, in die bioskoop en by gesponsorde geleenthede. So, die "oudit" bemarking behou sy ruimte en relevansie. Die bemarkingsprofessionals gee steeds spesiale aandag aan buitehuismedia en gesponsorde geleenthede as die hoof kommunikasiekanale
In Brasilië, sowel verbruikers as bemarkingsprofessionals erken die aantrekkingskrag van televisie, aanlyn video's, aansoeke en sosiale netwerke. Hierdie aanvaarding is te danke aan die feit dat die advertensies in hierdie media gemoderniseer het in strategie en formaat, wording meer geskik en minder indringend, om verbruikers 'n meer beheerde en bevredigende ervaring te bied. Voorbeelde sluit advertensies in toepassings of op platforms in, wat beheer kan word en gespring kan word volgens die gerief van die gebruiker, gee 'n gevoel van beheer wat hoogs waardeer word. 'n strategie wat die gebruiker bemagtig en, tegelykertijd, kan die doeltreffendheid van die veldtogte verhoog
Die digitale platforms bied 'n vrugbare grond vir die bou van sterk handelsmerke, aanpasbaar en relevant. Met verbruikers wat al hoe meer oop is vir advertensies, die geleentheid lê in die skep van advertensie-ervarings wat as waardevol en nie indringend beskou word. Die platforms maak die skep van innoverende en relevante ervarings moontlik, toelaat dat handelsmerke op 'n meer betekenisvolle manier met hul verbruikers verbind. Deur die unieke eienskappe van elke medium te benut, merke kan kampanjes ontwikkel wat werklik met hul gehore resoneer en langdurige verhoudings vestig
As opvoeder en navorser, ek sien dat die toekoms van bemarking deur samewerking en belyning tussen die belange van handelsmerke en verbruikers gaan. Ons moet die verwagtinge van die publiek hoor en verstaan, 'n ware dialoog skep wat nie net produkte bevorder nie, maar wat ook jou ervarings verryk. Dit is die rol en uitdaging van handelsmerke in die hedendaagse samelewing
