Die Moederdag is een van die simbolieseste datums in die Brasiliaanse kalender – en ook een van die kommersieelste. In 2025, data toon toon 'n beduidende herstel in die voorneme om te vier en te koop in vergelyking met vorige jare. Volgens aopname uitgevoer deur Globo met die PiniOn-instituut, 82% van die Brasiliërs beplan om die datum te vier (teenoor 77% in 2024), en 71% sê hulle gaan geskenke gee, 'n beduidende toename van die 58% van verlede jaar.
Hierdie beweging verteenwoordig 'n strategiese geleentheid nie net vir die kleinhandel nie, maar ook vir die handelsmerke wat binne hierdie ekosisteem aktief is. Met ondersteuning van Retail Media-oplossings kan detailhandelaars en adverteerders slimmere en meer gepersonaliseerde veldtogte aktiveer, wat die verbruikers op die mees relevante oomblikke in die koopreis beïnvloed. Daarom word dit essensieel om die nuwe verbruikersgewoontes deeglik te verstaan – en dit is waar data die hoofrol speel.
Vooruitskatting en beplanning: die nuwe dinamika van verbruik
A aankoop vooraf het in 2025 versterk: 39% van die ondervraagdes deur die opname sê hulle beplan om die geskenke ongeveer 15 dae voor te koop, terwyl 23% van plan is om dit ongeveer 'n maand vantevore te doen. Dit gedrag, behalwe dat dit 'n groter venster vir advertensieveldtogte oopmaak, beklemtoon die belangrikheid van logistieke beplanning, teikengroepsegmenteer en media-aktiwiteite vooraf.
Hierdie data praat direk met werklike resultate wat in seisoenale veldtogte waargeneem is wat hierdie benadering gebruik het. Verlede jaar, byvoorbeeld, in 'n Paasaksie wat tussen dieMondelezenRelevanC46% van die Paas-eiers aankope het vooraf beplan, minstens sewe dae voor die tyd. Kommunikasie vooraf was bepalend om hierdie gedrag te beïnvloed, en bewys dat goed gestruktureerde Strategies in Retail Media verkope kan voorspel en die prestasie van veldtogte kan verbeter.
Boonop bly die plek van aankoop steeds relevant: 61% van die verbruikers verkies steeds om in fisieke winkels te koop. Tog egter is daar ’n toenemende teenwoordigheid van die digitale, veral in kategorieë soos parfum, skoonheidsmiddels en tegnologie. Die aankoopintentie vir aanlyn parfumerie en skoonheidsmiddels het van 8% na 15% gestyg tussen 2024 en 2025, terwyl tegnologie-items soos elektronika en bykomstighede ook tot 4 persentasiepunte gestyg het. Hierdie beweging beklemtoon die belangrikheid om verbruikersdata en digitale reis te koppel om die verbruiker te beïnvloed met presiese boodskappe en aanbiedings op die regte tyd – hetsy aanlyn, fisies of op die snypunt tussen die twee.
Die ideale Gegenwart: von Affektivität bis Praktikabilität
In die wenslys, parfuums en skoonheidsmiddels (34%) en klere (22%) lei die geskenkbedoelings, gevolg deur sjokolade / lekkernye en skoene. Onder die items met die hoogste toegevoegde waarde, staan airfryers (28%), TV's (22%) en wasmasjiene (21%). Die kategori van elektriese toestelle en huishoudelike toestelle bly een van die pilare van die data, en 77% van die verbruikers wat van plan is om met hierdie items te gee, beplan om 'n "stel" aan te koop – hetsy self saamgestel of klaar verkoop.
Behalwe vir die geskenke, toon die navorsing dat die ete die middelpunt van die vieringe sal wees: 25% van die Brasiliërs beplan om te vier deur 'n spesiale ete tuis voor te berei, terwyl 21% van plan is om in restaurante te eet. Hierdie keuse beïnvloed die voedselretail direk: 53% van die verbruikers sê hulle gaan kos by fisiese supermarkte koop, 16% gaan aanlyn supermarkte gebruik en 13% beplan om afleweringsapps te gebruik.
Hierdie syfers beklemtoon dat, selfs met die groei van die digitale, die fisiese winkel steeds die hoofrol speel in inkopies wat verband hou met etes, en ruimte skep vir Retail Media-strategieë wat handelsmerke en verbruikers verbind, sowel in die rakke as in digitale kanale.
Met die meer georganiseerde verbruiker en die soeke na gerief op verskeie punte van die reis, word die personalisering van Retail Media-veldtogte nog meer strategies om doeltreffend te betrek en te omskep.
Retail Media as reaksie op die vereiste vir personalisering
Die studie onthul ook 'n meer veeleisende verbruiker: 44% sê hulle spandeer gewoonlik meer as wat hulle kan om die ontvanger te behaag, selfs te midde van veranderinge in die ekonomiese situasie. Die prijs is die belangrikste faktor vir die keuse van die produk (31%), gevolg deur vertroue in die winkel (19%) en verskeidenheid (18%). Maar wanneer ons kyk na die kombinasie van koepons en afslag (18%), besef ons die belangrikheid van slim en uitvoerbare aanbiedings.
Nogmaals word Retail Media 'n groot bondgenoot, aangesien dit toelaat om dit in regte tyd te doen: kreatiewe aanpassings op grond van voorraad, reageer op veranderinge in verbruikersgedrag en bied persoonlike voordele direk op aankoopplatforms. Segmentasie gebaseer op gedragsdata maak veldtogte meer doeltreffend en die ervarings van verbruikers meer vloeiend.
Baie meer as 'n simboliese datum
Met 'n toename van 13 persentasiepunte in die voorneme om te gee as gevolg van 2024, sal Moedersdag 2025 die Brasiliaanse kleinhandel in alle opsigte stimuleer. Maar die groei sal veral wees vir handelsmerke wat weet om voor te loop op die behoeftes van die verbruiker, werklike gerief bied en hul boodskappe personaliseer op grond van konkrete data.
Retail Media sal die skakel wees tussen data en besluitvorming. Die moontlikheid om gedrags- en transaksiegegevens te kruis om hoogs gesegmenteerde veldtogte te aktiveer, is reeds nie meer 'n tendens nie, maar 'n realiteit wat, wanneer dit goed benut word, feestydes in groot besigheidsbevorderaars omskep. En die Moedersdag, waar liefde en verbruik hand aan hand gaan, was dit nog nooit so waar nie.
Caroline Mayer het meer as 20 jaar ervaring in die internasionale kommersiële sektor, met sterk fokus op Frankryk en Brasilië, en werk hoofsaaklik aan die opening van nuwe besighede en filiale, merkbewusmaking, leierskap van spanne en verkoopstrategieë in samewerking met groot agentskappe. Sedert 2021 is sy VP Brazil van RelevanC, 'n spesialis in Retail Media-oplossings wat in Brasilië betrokke is by die GPA-aktiwiteite.
