In die afgelope dekades het die tema volhoubaarheid die aandag op die korporatiewe agenda getrek, wat ’n toenemende beroep op omgewingsverantwoordelike praktyke weerspieël. As gevolg daarvan het die sakewêreld dikwels etikette en seëls begin vertoon wat hul sorg vir die omgewing probeer bewys, selfs as 'n manier om die vertroue van bewuste verbruikers te wen. Vandag word hierdie openingneiging baie bevraagteken oor sy werklike impak. Die organisasieprestasies het so gewild geword dat die verskynsel selfs 'n naam gekry het: greenwashing, of letterlik, "groenwas".
In hoofsaak is dit die naam gegee aan die praktyk van maatskappye wat hul omgewingsverpligtinge oordryf of valslik voorstel, hetsy deur die weglating van inligting of deur ongebreidelde klem op geïsoleerde (en dikwels min relevante) aspekte van hul bedrywighede. Opzettelik of nie, die groot waarheid is dat die gebrek aan deursigtigheid en misleidende bemarking van maatskappye hierdie praktyk vererger, en maatskappye help om 'n omgewingsleiersposisie te hê, selfs sonder wetenskaplike bewysstukke wat hierdie reputasie regverdig.
Rooi waarskuwing
Térme soos "volhoubaar", "eko" en "groen" is onkrities gebruik en het dit banaliseer, wat gevaarlike gevolge gehad het soos die verlies van geloofwaardigheid en 'n gebrek aan 'n werklike bewussyn oor omgewingskwessies. Om te die omvang van die probleem te illustreer, het 'n studie deur PwC getoon dat 98% van die Brasiliërsese beleggers glo dat hierdie praktyk in die maatskappy se volhoubaarheidsverslae voorkom. Globaalweg gesê, hou hierdie persepsie baie hoog, met 94% bereik. Die getalle dui op ’n wyeverspreide wantroue oor die waarheidsgetrouheid van die inligting wat deur die sektor bekend gemaak is.
In Brasilië is die situasie steeds ingewikkeld, aangesien daar feitlik geen bewegings is wat daarop gemik is om standaarde te skep wat gedetailleerde en konsekwente inligting van korporasies vereis. Die Bain & Company-adviesgroep het ’n ondersoek gedoen wat die verbruikers se persepsie van die inligting wat deur maatskappye verskaf word, belig. 60% van die verbruikers raadpleeg die verpakking om inligting te kry oor die herkoms en prosesse wat hierdie produkte betrek, en 27% van die ondervraagdes sê dat die gebrek aan inligting en deursigtigheid oor die volhoubare produksieproses ’n hindernis is wat ’n betroubare en veilige aankoop verhinder.
Gelukkig het maatreëls om hierdie probleem aan te spreek, reeds begin gesien word in verskeie lande. Die Europese Parlement het onlangs ’n anti-greenwashing-wet goedgekeur, wat vereis dat omgewingsetikette en -seëls deur internasionaal erkende sertifiseringsstelsels ondersteun word, wat ’n beduidende vooruitgang is om die deursigtigheid en egtheid van maatskappy se omgewingsbeloftes te waarborg.
Tyd vir verandering
In 'n voortdurend veranderende omgewing is regulering van kardinale belang om meer robuuste en deursigtige praktyke aan te moedig. Die vereniging van sektore in die samelewing is essensieel om standaarde te bevorder wat strengheid in die verspreide inligting verseker. 'N ander studie uitgevoer deur PwC toon dat 59,5% van die Brasiliëse maatskappye al veranderinge oorweeg om aan die vereistes van die International Sustainability Standards Board (ISSB) te voldoen, een van die mees gerespekteerde internasionale rade wat met die onderwerp verband hou.'
Die Kommissie vir Effectemarkwaarde (CVM) het toewyding aan die onderwerp getoon deur 'n besluit goed te keur wat genoteerde maatskappye op die aandelebeurs verplig om hul ESG-risikorapporterings aan die gestandaardiseerde norme van die ISSB teen 2026 aan te pas. Regulering word 'n belangrike stuk om te verseker dat die transformasie 'n positiewe proses vir almal is.
In lyn met hierdie riglyn, is die versameling en verspreiding van robuuste data, verkry deur wetenskaplike instrumente, essensiële pilare om die kwessie aan te spreek. sonder indikatorë të qartë dhe të strukturuar, shumë kompani mund të vazhdojnë të maskojnë ndikimin e tyre të vërtetë ose, madje, të vazhdojnë të besojnë se po veprojnë drejtë kur në të vërtetë po kontribuojnë në përjetësimin e problemit.
Die stryd teen greenwashing in Brasilië vereis 'n kombinasie van streng regulasies en 'n verandering in sakegedrag. Dit is die tyd om duidelikheid en egtheid in praktyke binne die korporatiewe konteks te eis, deur konkrete maatreëls en wetenskaplik bewese data aan te neem. Slegs op hierdie manier kan ons verseker dat die pogings tot volhoubaarheid eg en effektief is, en bydra tot 'n werklik meer groen en deursigtige toekoms.
