In die laaste dekades, die tema volhoubaarheid het prominensie gekry in korporatiewe agendas, reflekte 'n toenemende oproep vir ekologies verantwoordelike praktyke. As gevolg, die sakewêreld het begin om gereeld etikette en seëls te vertoon wat poog om sy sorg vir die omgewing te bewys, tot as 'n manier om die vertroue van bewuste verbruikers te wen. vandag, hierdie neiging om oop te maak is baie bevraagteken oor sy werklike impak. Die versiering van organisatoriese prestasies het so algemeen geword dat die fenomeen selfs 'n naam gekry het: greenwashing,of letter or literally, groenwas
In algemene lyne, dit is die naam wat gegee word aan die praktyk van maatskappye wat hul omgewingsverbintenis oordryf of vervals, of deur middel van die omissies van data of deur die oordrewe klem op geïsoleerde (en dikwels min relevante) aspekte van hul bedrywighede. Op doelbewus of nie, die groot waarheid is dat die gebrek aan deursigtigheid en die misleidende bemarking van maatskappye hierdie praktyk intensifiseer, helping corporations to have a status of environmental prominence even without presenting scientific evidence to justify this reputation
Rooi waarskuwing
Termes soos "volhoubaar", "eko" en "groen", het het ongedifferentieerd begin gebruik te word en het uiteindelik banalisering ondergaan, wat lei tot gevaarlike gevolge soos discrediet en 'n gebrek aan 'n werklike bewussyn oor omgewingskwessies. Om die omvang van die probleem te illustreer, 'n studie van PwC het onthul dat 98% van die Brasiliaanse beleggers glo dat hierdie praktyk teenwoordig is in die maatskappye se volhoubaarheidsverslae. Globaal gesproke, hierdie persepsie bly baie hoog, bereik die 94%. Die getalle toon 'n algemene wantroue oor die waarheidsgetrouheid van die inligting wat deur die sektor bekend gemaak word.
In Brasilië, die situasie is steeds ingewikkeld, aangesien daar feitlik geen bewegings is wat daarop gemik is om norme te skep wat gedetailleerde en konsekwente inligting van korporasies vereis nie. Die konsultasie Bain & Company het 'n opname gedoen wat lig werp op die verbruikers se persepsie oor die inligting wat deur maatskappye verskaf word: 60% van die verbruikers beroep hulle op die verpakking om inligting te verkry oor die oorsprong en prosesse wat hierdie produkte betrek, en 27% van die ondervraagdes sê dat die gebrek aan inligting en deursigtigheid oor die volhoubare produksieprosesse 'n hindernis is wat 'n "betroubare en veilige" aankoop verhinder
Gelukkig, maatreëls om hierdie probleem aan te spreek is reeds in verskeie lande gesien. die Europese parlement, byvoorbeeld, het onlangs 'n anti-greenwashing wet goedgekeur, vereis dat etikette en ekologiese seëls ondersteun moet word deur internasionaal erkende sertifiseringsisteme, verteenwoordig 'n beduidende vooruitgang om die deursigtigheid en egtheid van maatskappye se omgewingsaansprake te verseker
Tyd vir verandering
In 'n scenario van konstante opdatering, regulering is van kardinale belang om meer robuuste en deursigtige praktyke te stimuleer. Die samewerking tussen sektore van die samelewing is noodsaaklik om norme te bevorder wat strengheid in die gepubliseerde inligting waarborg. 'n ander studie wat deur PwC gedoen is, onthul dat 59,5% van die Brasiliaanse maatskappye evalueer reeds veranderinge om aan die vereistes van die International Sustainability Standards Board (ISSB) te voldoen, een van die mees erkende internasionale rade rakende die onderwerp.
Die Kommissie van Effekte (CVM) het verbintenis getoon aan die onderwerp deur 'n resolusie goed te keur wat maatskappye wat op die aandelebeurs genoteer is, verplig om hul ESG-risiko-verslae aan die standaarde wat deur die ISSB gestel is, aan te pas teen 2026. Die regulering word 'n fundamentele stuk om te verseker dat die transformasie 'n positiewe proses vir almal is
In lyn met hierdie riglyn, versameling en verspreiding van robuuste data, verkry deur middel van wetenskaplike gereedskap is essensiële pilare om die kwessie te hanteer. Sonder goed gedefinieerde en gestruktureerde aanwysers, baie maatskappye sal dalk voortgaan om hul werklike impak te maskeer of, selfs, blyf voort om te glo dat hulle reg optree wanneer, in werklikheid, dra bydra tot die voortsetting van die probleem
Die stryd teen greenwashing in Brasilië vereis 'n kombinasie van streng regulering en 'n verandering in die besigheidsmentaliteit. Dit is die tyd om duidelikheid en egtheid in die praktyke binne die korporatiewe konteks te eis, deur konkrete maatreëls en wetenskaplik bewese data. Slegs so kan ons verseker dat die pogings in volhoubaarheid eg en effektief is, bydrae tot 'n werklik groener en meer deursigtige toekoms
