In die wêreld van digitale bemarking is die aankoop van volgers op Instagram 'n kontroversiële praktyk, maar baie gebruikers verstaan nie regtig die impak nie – of nie – van hierdie metode. In 2024, waar verhoudings belangriker is as syfers, is dit steeds algemeen dat handelsmerke en beïnvloeders 'n maklike roete soek om die bereik van hul netwerke te vergroot. Die selfgesindheid, saam met sosiale druk vir bevestiging deur grootheid, het hierdie metode alledaags gemaak.
Op die oppervlak lyk dit of die aankoop van volgelinge onskadelik is en net status gee, maar die werklikheid is dat daar 'n reeks probleme en kwesbaarhede is wat gewoonlik die potensiaal van digitale kommunikasie tot 'n bedrog reduceer, metrics verberg en die publiek se vertroue ondermyn. Om die punt te verstaan, hoef jy net aan die konsep te dink wat beïnvloedersbemarking aan sosiale media bied. 'n Planne eties van Instagram-profiel sal altyd gebaseer wees op verbinding, egtheid en geloofwaardigheid.
Die waarheid is dat die hoeveelheid, al is dit op die eerste oog indrukwekkend, nie 'n betroubare aanduiding van invloed of doeltreffendheid is nie – veral wanneer dit gemanipuleer word. Dit lyk duidelik, maar uiteindelik is dit die beïnvloedersbemarking wat verloor.
Betrokkenheid vs. Digitale Status
Die studie "The 2024 Influencer Marketing Report" van Sprout Social toon dat byna die helfte van die verbruikers (49%) aankope doen wat deur beïnvloeders gemotiveer is, wat die bedoeling weerspieël wat deur egte interaksie gestimuleer word. egter, die "neus" van die internetgebruikers is reeds verfyn in verband met adverteerders wat rekeninge met robots opblaas. In hierdie jaar het 'n wêreldwye opname deur Adyen en die Sentrum vir Ekonomiese en Besigheidsnavorsing (CEBR) getoon dat 11% van die gebruikers wat op sosiale media koop, huiwer uit vrees om bedrog te ly.
Met dit, wanneer daar 'n manipulering in die bereik van die profiele plaasvind, geneig die verbruikers om die legitimiteit nie net van die beïnvloeder wat dit bevorder nie, maar ook van die maatskappy wat hom in diens geneem het, te bevraagteken. Die aankoop van volgelinge skep 'n illusie van gewildheid wat tot mislukte veldtogte kan lei, omdat dit opregte interaksie met die publiek vervang met 'n roeteomkering wat nie langtermynbetrokkenheid ondersteun nie en ook die vertrouensverhouding tussen handelsmerke en kliënte verswak.
Om die teikengehoor op die regte manier te bereik, sodat hulle op 'n outentieke manier in die beïnvloeder en die maatskappy belangstel, verg inspanning, maar duidelike strategieë kan as onontbeerlike elemente dien vir betroubare en konkrete optrede.
Hoe om die ideale beïnvloeder te onderskei en te kies?
Om te onderskei tussen 'n egte profiel en een wat "gekoop" invloed het, is 'n eerste stap en vereis aandag aan 'n paar besonderhede. Twee hoofaanwysers help om hierdie gedrag te identifiseer: die onreëlmatige betrokkenheidskoers, oftewel as 'n invloedryke persoon duisende volgers het, maar 'n baie laag vlak van hou, kommentaar en deel; en verdagte en generiese interaksies, wat gereeld herhaal word of lyk asof dit deur kunsmatige intelligensie geskryf is.
Dit is moontlik om die belangrikheid wat die influencer aan sy onderskeie volgelinge heg, te sien deur die vlak en kwaliteit van die dialoë. Kommentaar sonder terugvoer of gebrek aan uiting van die eie profiel oor onlangse plasings kan die gebrek aan werklike toewyding aan die gehoor simboliseer.
Maar pasop! Invloeders ly ook onder bedrog
Daar is 'n groot verskil tussen beïnvloeders wat volgelinge koop en dié wat ly aan outomatiese kommentaar van robots: 'n praktyk wat buite die beheer van die professionele persoon val en wat nie op opzettelike manipulasie van die syfers neerkom nie. Die erkenning van hierdie onderskeid help om oorhaastige oordeel te voorkom en stel handelsmerke in staat om vennote te kies op grond van meer regverdige en relevante kriteria.
Die beïnvloedingsbemarking glo in die volle outentisiteit van die inhoudskepper, want wat hy aan gebruikers bied, is die ware rede om 'n veilige verhouding te bou. Huidige verbruikers het 'n kritiese oog. Hulle is heeltemal in staat om die verskil tussen kwaliteit- en kwantiteit-invloeders te sien. Wanneer adverteerders gekies word, moet die handelsmerke die maatstawwe oorweeg wat regtig belangrik is: konkrete betrokkenheid, die kwaliteit van die inhoud en die vermoë om 'n deursigtige verbinding te vestig.
