Die verslagBemarkingstendense 2025, uitgevoer deur Kantar, bring die belangrikste bemarkingstendense vir hierdie jaar saam en wys daaropinsigteoor watter pilare moet deur handelsmerke en professionele persone wat belangstel om met die moderne verbruiker te kommunikeer, in ag geneem word. Die lesing van die inhoud toon dat volhoubaarheid, lewendige uitsending en generatiewe kunsmatige intelligensie van die belangrikste innovasies is in hierdie lees van gedrags- en houdingsdata in 'n omgewing gekenmerk deur sosiale, demografiese, regulerende, wetgewende veranderinge en onkontrolbare tegnologiese vooruitgang – om dit ten minste te sê. Maar dit gaan oor die kwessie van die ouderdomsverandering waarop ons wil fokus, deur te analiseer hoe hierdie begripssleutel toegepas kan word in die interpretasie van elkeen van die 10 tendense.
Die keuse om te ontleed hoe elke neiging toegepas kan word in die verhouding met die volwasse verbruiker – binne die perspektief om op die golf van die Silwer Ekonomie te surf – word gelei deur die kundigheid vanMV Bemarking, eerste digitale agentskap spesiaal vir die 50+ publiek. Volgens ons ervaring en die ouderdomsverandering van Brasilië, is dit segment ignoreer, 'n nalatigheid om 'n geleentheid te misloop om in 'n mark te wees wat wêreldwyd beweeg het.15 biljoen in 2020, volgens die Dom Cabral Foundation (FDC) Longevity ReportHierdie artikel ondersoek hoe elke tendens met die silwer mark in dialoog tree en verduidelik hoe die agentskap oplossings vir ons kliënte bied.
Tendens #1 | Veiligheid eerste met generatiewe KI
Met die opkoms van generatiewe kunsmatige intelligensie word die veiligheid en relevansie van opleidingsdata kritiek. AMV Bemarkingopleiding van die agentskaps- KI gebaseer op Lewenslange Geletterdheid – elimineer stereotipes en bou inklusiewe narratiewe vir die 50+ publiek Hierdie opleiding verseker meer respekvolle en egte interaksies, en beveg vooroordele oor ouderdom wat steeds in kommunikasie voorkom.
Tendens #2 | Volhoubaarheid as 'n sentrale punt
Volgens Kantar wil 87% van die Brasiliërs 'n meer volhoubare lewenstyl hê en 56% van die verbruikers boikot maatskappye wat nie hul toewyding aan die onderwerp toon nie. Volhoubaarheid dra al reeds by R$ 1,1 triljoen by die waarde van die 100 grootste wêreldwye handelsmerke, maar baie maatskappye moet nog hul optrede meer relevant maak vir verbruikers. Die publiek van 50+ is besonder betrokke by hierdie saak en soek handelsmerke wat hul waardes deel. MV beklem die belangrikheid van egte volhoubare aksies – en ondersteun kliënte in die ontwikkeling daarvan om vertroue en verbinding te skep, veral met volwasse verbruikers.
Tendens #3 | Insluiting as 'n noodsaaklikheid vir groei
Kantar beklem dat insluiting noodsaaklik sal wees vir die groei van handelsmerke in 2025. In Brasilië glo 76% van die bevolking glo dat maatskappye die verpligting het om die samelewing meer regverdig te maak, 'n syfer bo die wêreldwye gemiddelde. Ten spyte daarvan, baie handelsmerke onderskat steeds die impak van insluiting. Nie wederset in diverse gemeenskappe skep 'n potensiële verlies van R$ 1,9 biljoen in koopkrag. DIEGeletterdheid in lang lewe,gelei deur MV, lei handelsmerke om hierdie gehoor met egtheid te verteenwoordig deur hul outonomie en invloed te ondersoek.
Om die ouderdomsdiversiteit in inklusiewe aksies te integreer, is 'n geleentheid vir onderskeiding en impak. In 2025, die handelsmerke wat alle generasies omarm, veral die 50+ publiek, sal beter geposisioneer wees om te groei in 'n wêreld wat vinnig verouder. Insluiting is nie net 'n maatskaplike verantwoordelikheid nie, maar 'n strategiese pad na relevansie en stewige resultate.
Tendens #4 | Meer outentieke en relevante sosiale netwerke
Opnuut, ons praat oor egtheid. Veldtogte veldtogte vir die 50+ publiek op sosiale media vereis verteenwoordiging, nut en waarheid. 'n MV fokus op menslike boodskappe, positiewe beelde en werklike stories om die aandag van hierdie groep te trek. Deur verhoudings op te bou wat gebaseer is op vertroue en empatie, help ons handelsmerke om uit te staan in 'n toenemend mededingende digitale omgewing.
Tendens #5 | Die uitdaging van bevolkingsvertraging
Met die afname in bevolkingsgroei - daar word voorspel dat dit tot die einde van die eeu sal afneem - sal handelsmerke 'n ongekende uitdaging in die gesig staar: om 'n groter markaandeel te verower in 'n wêreld met minder verbruikers. Huwelike later, kleiner huise en veranderinge in die verbruikspatrone van ouer groepe maak die toneel nog ingewikkelder, wat innoverende strategieë vereis om uit te staan. In hierdie konteks word die publiek 50+ essensieel vir handelsmerke wat relevansie wil behou. 'n MV verskafinsigteoor die profiele en gedrag van die nuwe volwassenheid, wat handelsmerke help om produkte en dienste te skep wat ooreenstem met die behoeftes van hierdie segment.
Tendens #6 | Die era van gefragmenteerde videoformate
Videoverbruik diversifiseer oor platforms soos uitsaai-TV,stroomen dienste gebaseer op advertensies AMV Bemarkingbepleit 'n persoonlike benadering vir volwasse gehore, met duidelike en gehumaniseerde boodskappe, toeganklike visuele elemente en intergenerasionele inhoud wat betekenisvolle verbindings bevorder.
Tendens #7 | Skeppergemeenskappe as strategiese bondgenote
Die gemeenskappe van skepper is 'n kragtige brug om handelsmerke met verbruikers te verbind. Oor temas soos sport, skoonheid of lewensduur, skep hierdie skepers vertroue en stimuleer die publiek se geneigdheid ten opsigte van handelsmerke. In 2025, sukses sal afhanklik wees van die uitlijning van die inhoud van die skeppers met die strategieë van maatskappye, en sorg dat daar 'n konsekwente reaksie op verskeie kanale is. 'n MV glo dat maatskappye hul benadering tot die verhouding met inhoudskepers, veral dié wat die volwasse generasie verteenwoordig, moet verander. In plaas daarvan om hul boodskappe op te lê, moet handelsmerke leer van die skeppers, hulle erken as egte verteenwoordigers van hul gemeenskappe. Hierdie verhouding moet samewerkend wees, ondersteuning aan die skepper bied en hul stemme en ervarings waardeer. Om hulle te ondersteun, beteken om by te dra tot die versterking van hul vertellings en terselfdertyd te leer uit hul insigte oor die volwasse gehoor. Vervaardigers van hierdie generasie bring waardevolle begrip van die behoeftes, begeertes en waardes van hul eweknieë, wat hulle strategiese bondgenote maak om opregte verbindings te bou en die vertroue in die handelsmerk te versterk.
Hier verandering van denkwyse verander die skepper in waardevolle vennote, wat die impak en egtheid van veldtogte vergroot. Om te belê in hierdie samewerking is essensieel vir handelsmerke wat op 'n volhoubare wyse wil groei, terwyl hulle verskeie gemeenskappe respeer en betrek.
Tendens #8 | Innovasie as 'n hefboom vir groei
Die innovasie moet verskillende generasies aanspreek. Funksies gerig op die volwasse publiek bevoordeel dikwels alle ouderdomme.Vir maatskappye wat gevestigde handelsmerke is en groei-uitdagings in die gesig staar, sal innovasie die sleutel wees om nuwe geleenthede in 2025 te ontsluit. Diegene wat nuwe ruimtes verken, kan hul groeikans verdubbel, veral wanneer hulle hul aanbiedings herbedink en alternatiewe inkomstebronne identifiseer. Die visie van dieMV BemarkingDit is waar dat innovasie moet begin by die ontwikkeling van produkte wat verskillende generasies aanspreek. Funksies spesifiek vir die volwasse publiek kan ook alle ouderdomme baat, deur universele oplossings te skep. 'n voorbeeld van 'n mikrogolfie is die mikrogolf, wat oorspronklik ontwerp is om veiligheid aan die langlewende publiek te bied en met die tyd onontbeerlik geword het in huise van alle geslagte. Daardie soort inklusiewe benadering verseker relevansie en brei die potensiële mark uit.
Beelde en intergenerasionele inhoud speel ook 'n doeltreffende rol in kommunikasie. Veldtogte wat verskillende geslagte verbind, het 'n groot impak, en beklemtoon dat dit nie nodig is om die 50+ publiek in eksklusiewe groepe te isoliseer nie. Daarteenoor, die integrasie van hierdie gehoor in breër narratiewe bevorder betekenisvolle verbindings en versterk die merkpersepsie. Die strategieseëplan van MV Marketing bied 'n gedetailleerde diagnose van die mark en die teikengehoor, wat toelaatinsigtevir vir die handelsmerke, duidelike doelwitte en op maat gemaakte strategieë. Hierdie dinamiese proses hou rekening met voortdurende veranderinge in die mark en die sakeomgewing, en verseker dat handelsmerke gereed is om te innoveer en te groei. In 2025, maatskappye wat intergenerasionele innovasie in hul produkte en strategieë insluit, sal vooraan wees in 'n mark wat insluiting, kreatiwiteit en universele oplossings waardeer.
Tendens #9 | Regstreekse strome met doel
Uitstuurings live bly steeds 'n kragtige hulpmiddel vir betrokkenheid en verkope. In 2025, live commerce is expected to play an even more significant role, especially for fast-moving items. Tog, alle sektore kan baat vind, deur hierdie benadering aan hul eienskappe en die teikengehoor aan te pas. Die ervaring van die span vanMV Bemarking– deur die analise van data en die prestasie van digitale veldtogte oor die jare heen – toon dat, behalwe egtheid, verteenwoordiging en die ondersteuning van kenners, dit noodsaaklik is dat handelsmerke behoeftes wek wat soms deur die volwasse publiek nie opgemerk word nie. Een voorbeeld hiervan is die aanpassing van huise om veiligheid, gemak en verbondenheid te bevorder – behoeftes wat dikwels nie waargeneem word totdat iets gebeur, soos 'n val of sosiale isolasie.
Vertel die werklikheid op 'n natuurlike wyse en kombineer hierdie verslae met statistieke om hierdie behoeftes effektief te wek. Uitsendinge kan 'n uitstekende kanaal wees om ingrypende nuus te deel en oplossings voor hierdie behoeftes voor te stel, emosionele verbindings te skep en praktiese aksies aan te moedig. Deur hierdie strategieë in te sluit, kan handelsmerke lewendige uitsendings gebruik nie net as 'n verkoopmiddel nie, maar as 'n platform om vertroue op te bou, op te lei en betrokkenheid met die 50+ publiek te genereer. In 2025, maatskappye wat hierdie formaat met egtheid en relevansie ondersoek, sal beter geposisioneer wees om te groei en hul verbruikers positief te beïnvloed.
Tendens #10 | Ontwikkelende kleinhandelmedianetwerk
Netwerke van kleinhandelsmedia (RMN) verander die manier waarop handelsmerke en verbruikers interaksie het. Met advertensies wat gesegmenteer en persoonlik is op webwerwe van kleinhandelaars, toepassings, media van eksterne vennote envertoondigitale in winkels, hulle maak meer presiese en effektiewe veldtogte moontlik. Deur saam te werk met kleinhandelaars en primêre data te gebruik, kan bemarkers hul uitgawes optimaliseer en die doeltreffendheid van hul veldtogte verhoog, deur te bereik met meer relevansie. OpMV BemarkingOns verstaan dat persoonlike aanpassing die beste benadering is om met die verbruiker 50+ te kommunikeer. Maar, om hierdie ideaal te bereik, is dit eers nodig om die ouderdomsisme te bestry wat die volwasse publiek in 'n homogeen massa plaas. Die Brasiliëse mark – veral onder verbruikers van 50 jaar of ouer – toon 'n diversiteit wat dikwels onderskat word. Om te uit te staan in die silwer mark, is dit van kardinale belang om hierdie pluraliteit in volwassenheid te erken en te omhels.
Met hierdie gestruktureerde benadering help ons handelsmerke om die volle potensiaal van RMN's te ontgin, deur geoptimaliseerde veldtogte te skep wat met verskillende vlakke van Brasilië se volwassenheid kommunikeer. In 2025, handelsmerke wat waardeer en hierdie diversiteit integreer, sal meer voorbereid wees om te lei en die mark positief te beïnvloed.
Camilla Alves |Medestigster van MV Marketing, werk sedert 2018 in die Silwer Ekonomie. Spesialis in digitale bemarking en data-analise – met meer as 10 jaar ondervinding – Camilla het 'n graad in Bestuurswese en het 'n meestersgraad in Data-Driven Marketing, met spesialisasie in Data Science, van die Nova Information Management School (Nova IMS), aan die Nova Universiteit van Lissabon, Portugal. Hy het sy loopbaan in die administratiewe sektor begin en het daarna oorgeskakel na digitale bemarking by Endeavor Brasil.
Bete Marin |Medestigter van MV Marketing, is 'n entrepreneurs in die Silver Economy sedert 2015. Spesialis in strategiese beplanning, geïntegreerde kommunikasie en gebeurtenisse, sy het meer as 30 jaar ondervinding.Bete is opgelei in Bemarking, post-graad in Gerontologie (Albert Einstein-instituut); in Kommunikasie (ESPM); en het MBA in Bemarking van die Fundação Getulio Vargas (FGV). Het het begin van sy loopbaan by groot maatskappye en het sy professionele groei by Gerdau versterk, waar hy verantwoordelik was vir die promosie- en advertensie-afdeling van produkte in Brasilië.
