In die wêreld van bemarking en reklame is strategiese vennootskappe essensieel om resultate te bevorder en innovasie aan te moedig. 'n Voorbeeld van hierdie dinamika is die verhouding tussen advertensieagentskappe en App Growth-vennote – soos die maatskappy wat ek verteenwoordig, wat verder gaan as net tegnologiese oplossings om die handelsmerke se toepassings te bevorder. Hierdie samewerkingsmodel moet gebaseer wees op kocreëer, altyd met die kliënt in gedagte, in 'n balans waar die autonomie van elke part nie die gemeenskaplike doelwitte in gevaar stel nie.
Wat is die kernvraag: hoe moet hierdie vennootskap gestruktureer word sodat die mede-ontwikkeling effektief is? Hoe moet hierdie "verhouding" ideaal bevorder en aangemoedig word sodat dit werk? Voor alles moet die verbintenis opreg en strategies wees, en nie net prosedureel nie. Die rol van agentskappe moet verder gaan as net die tussenhandel tussen handelsmerke en tegnologieleveransiers – die mark vereis integrasie en volledige oplossings.
Die samewerking kan vanaf die tyd van 'n mededinging plaasvind – tydens die opstel van 'n voorstel, deur handelsmerke wat reeds kliënte van die agentskap is en in die proses van app-ontwikkeling is, sowel as dié wat reeds apps het maar potensiaal het om hul mediaplan verder te diversifiseer en resultate te skaal. Dit is die moontlikhede oneindig, solank die vennootskap vloeiend en eerlik is.
Die idee is nie om nog 'n stap te neem vir die aanstelling van bemarkings- en mobiele media-dienste nie, maar om te hê 'n ekspert, met 'n diepgaande perspektief en knowhow van die mobiele ekosisteem, om die maksimum groeipotensiaal van die betrokke toepassing te bereik. Dit is nog 'n hoofstuk wat die verskil sal maak in die ontwikkeling van meer volledige, veelsydige en impakvolle planne.
In die konteks van 'n App Growth Hub soos Rocket Lab, is die missie om die bereik en relevansie van mobiele toepassings uit te brei, die handelsmerk se teenwoordigheid te versterk en dit met die regte gehoor te verbind. Om databasisse effektiewe mediaskemas te wees, is diversifikasie en samewerking sleutelwoorde, met 'n kombinasie van strategieë, tegnologieë, formate en aktiewe betrokkenheid om aan die verwagtinge van die adverteerder en die eindgebruiker te voldoen.
Die proses van samewerking kan en moet nuwe benaderings toets en van die resultate leer, terwyl gewaarborg word dat almal wat betrokke is, verbind is tot die doelwitte en moontlike risiko's.
'N voorbeeld was 'n digitale veldtog ontwikkel vir 'n groot kleinhandelaar tydens die afgelope Black Friday met ons Apple Search Ads-oplossing. Die platform was relatief nuut op die Brasiliëse mark en dit was die eerste keer dat die handelsmerk dit sou toets. Die projek is deur die agentskap begin en het daarna 'n geïntegreerde werk tussen die kliënt se span, die agentskap en ons span ingesluit, met die aktiewe ondersteuning van almal betrokke. Die uitkoms? prestasie bo die verwagtings en kliënt getrou, sodat hy voortgegaan om met ons en die agentskap te werk, en steeds ander oplossings van Rocket Lab te verken.
Hierdie innovering moontlik gemaak deur nuwe vennootskappe voorkom dat die verhouding tussen handelsmerke/maatskappye en hul agentskappe in stagnasie verval. 'n Bestuurder in die sektor het my iets in hierdie sin gebring, en gesê dat na twee en 'n half jaar se werk met 'n bepaalde produk, die twee spanne (agentskap en kliënt) "vasgeval" het en nie meer uit dieselfde "plat" van resultate in digitale veldtogte kon kom nie. In hierdie geval het die teenwoordigheid van 'n App Growth-verskaffer 'n vars lug van nuwe moontlikhede gebring wat die verhouding verfris het. Natuurlik is dit essensieel dat hierdie proses geïntegreer plaasvind, sonder onderbrekings, en verseker dat die agentskap 'n sleutelfiguur in die strategiese vergelyking bly.
In 'n mededingende mark, waar handelsmerke voortdurende innovering en groei vereis, is co-creatie nie net 'n voordeel nie, maar 'n noodsaaklikheid. En dit is veral belangrik in 'n mark waar tendense en verbruikersverwachtings vinnig verander, want behalwe dat dit resultate dryf, bevorder dit 'n omgewing van voortdurende leer, wat toelaat dat almal betrokke kennis uitruil en aan die vinnige veranderinge in die sektor aanpas.
Aan die einde skep die bou van sterk en strategiese verhoudings blywende waarde. Venwerkings goed gestruktureer lei tot innovering, onderskeiding en volhoubare groei. En wat? Aan die kant van agentskappe of adverteerders, is dit tyd om die ideale vennote te begin soek om dit te laat gebeur!
