Danksy vooruitgang in kunsmatige intelligensie (KI), verander die manier waarop verbruikers met handelsmerke en produkte omgaan.
Volgens Adweek beplan 35% van die bemarkers reeds om hul strategieë in die komende maande te optimaliseer met visuele soektog sedert 2021. Soekings gebaseer op teks, wat vir soveel tyd die pilaar van digitale interaksies was, word nou as ondoeltreffend en min intuïtief beskou om aan die behoeftes van die huidige verbruikers te voldoen.
Waarom kry visuele soektog aangryping?
Wat dryf die visuele soek na 'n uitstaande vlak in bemarking is sy vermoë om 'n kernvraag op te los: gerief. Verbruikers, veral Generasie Y, is al hoe meer gretig vir direkte, vinnige interaksies wat minimale kognitiewe moeite vereis. Die eenvoudige feit dat 'n beeld gebruik word om 'n produk te vind, elimineer die kompleksiteit om dit met woorde te beskryf, wat dikwels makliker is om te wys.
Die opkoms van visuele soek stem ook ooreen met die versadiging van teksinhoud aanlyn. Aan die ander kant was die sleutelwoord die hoofruilmiddel op die internet, maar visuele soek herdefinieer hierdie verhouding. Die verbruiker hoef nie meer lang sinne te formuleer of die regte woorde te vind om te beskryf wat hulle soek nie. Net dit om die selfoon na 'n voorwerp te wys en toe te laat dat die KI die res doen.
Mode, meubels en meer
Industrie soos mode en meubels was die eerste om visuele soekbemarking te omarm, en dit is nie moeilik om te verstaan waarom nie. Wanneer 'n verbruiker op 'n meubelstuk of 'n kledingstuk afkom wat hulle hou, is die emosionele verbinding onmiddellik, en hoe vinniger hulle van ontdekking tot aankoop gelei word, hoe groter die kanse op omskakeling.
Maar visuele soektog beperk nie net tot hierdie nywerhede nie. Sektore soos motors en elektronika ervaar 'n groei in die aanvaarding van hierdie tegnologie. In die motoronderdeleersektor, veral visuele soektog die ambiguïteit in die identifisering van komponente uitskakel, terwyl dit in die elektronika-sektor die visuele vergelyking van modelle en bykomstighede vergemaklik.
Suksesverhale: van Google Lens tot GPT-4
Sommige van die grootste wêreldspelers het visuele soek al in hul platforms geïntegreer. Google Lens is een van die bekendstes, wat gebruikers in staat stel om voorwerpe te identifiseer, tekste te vertaal en selfs inligting oor produkte via beelde te soek. Die gereedskap bied 'n ervaring wat gerief en presisie kombineer.
Pinterest, op sy kant, het hierdie tegnologie na 'n ander vlak geneem. Met Pinterest Lens kan gebruikers meer as 2,5 miljard voorwerpe identifiseer, en direkte visuele soektogte met die koopreis verbind. Stel die krag daarvan vir handelsmerke voor: om 'n vasgelegde beeld in onmiddellike omskakeling te verander, is die tipe betrokkenheid wat elke bemarkingsprofessioneel wil hê.
Op dieselfde pad het Amazon met StyleSnap ingesluit, 'n hulpmiddel wat visuele soek gebruik om klere-aanbevelings aan verbruikers te doen. En Snapchat, met sy gevorderde tegnologie, maak dit reeds die herkenning van voedselverpakkings en selfs wynetikette moontlik, wat nuwe horisonne vir die handelsmerke in hierdie segmentte oopmaak.
Laastens, die onlangse vrystelling van GPT-4 deur OpenAI, ontwerp met robuuste visie-funksies. Hierdie KI-model het die potensiaal om bemarking na 'n nog meer gesofistikeerde vlak te neem, deur visie en teks naatloos en kragtig te integreer.
Die toekoms van visuele soektog en die uitdaging vir handelsmerke
Die visuele soektog bring egter ook uitdagings mee. Vir die handelsmerke gaan dit nie net daaroor om die tegnologie aan te neem nie, maar om te verseker dat dit op ’n strategiese wyse gebruik word, deur ’n werklik geïntegreerde en kliëntgerigte ervaring te skep.
Om te voorberei vir die era van visuele soek, moet handelsmerke hul beelde optimaliseer met gedetailleerde beskrywings en belê in KI-tegnologieë wat die akkuraatheid van soektogte en aanbevelings verbeter. Dit is essensieel om op platforms soos Google Lens, Pinterest en Amazon teenwoordig te wees om die sigbaarheid te verhoog en die direkte oorgang van visuele soek na aankoop te vergemaklik, en 'n vloeiende en intuïtiewe gebruikerservaring te skep.
Verder, die publiek oplei oor die gebruik van visuele soek en data wat deur hierdie interaksie gegenereer word, analiseer, stel jou in staat om bemarkingstrategieë effektief aan te pas. Dit help om die handelsmerke voor die mededingers te plaas deur die krag van visuele soek te benut om betrokkenheid en omskakeling te verhoog.
Diegene wat vinnig is om geleenthede te herken, sal 'n beduidende mededingende voordeel hê. Maar dit gaan verder as net die aanvaarding van tegnologie - dit gaan daaroor om dit op 'n kreatiewe, intuïtiewe wyse te gebruik en, bo alles, om dit te gebruik om werklike probleme van verbruikers op te los.
Dit lyk of die toekoms van digitale interaksie al hoe meer visueel sal wees. Die maatskappye wat die volle potensiaal van visuele soekvermoëns kan benut, sal beter geplaas wees om die aandag van kliënte te trek, wat op soek is na vinnige en doeltreffende ervarings.
