Dank die vooruitgang van kunsmatige intelligensie (KI), die manier waarop verbruikers met handelsmerke en produkte omgaan, verander
Volgens Adweek, sinds 2021, 35% van bemarkingsprofessionals beplan reeds om hul strategieë met visuele soektog in die komende maande te optimaliseer. Tradisionele teksgebaseerde soektogte, wat vir so 'n lang tyd die pilaar van digitale interaksies was, worde as ondoeffektief en min intuïtief beskou om aan die behoeftes van huidige verbruikers te voldoen
Waarom visuele soektogte sterker word
Wat die visuele soektog na 'n uitstaande vlak in bemarking dryf, is sy vermoë om 'n sentrale vraag op te los: die gerief. Verbruikers, in die besonder die Generasie Y, is al hoe langer hoe gretiger vir direkte interaksies, vinnige en wat die minste kognitiewe inspanning vereis. Die eenvoudige feit om 'n beeld te gebruik om 'n produk te vind, verwyder die kompleksiteit om met woorde te beskryf wat, baie kere, dit is makliker om te wys
Die opkoms van visuele soektogte val ook saam met die versadiging van teksinhoud aanlyn. As die een kant die sleutelwoord was die hoofruilmiddel op die internet, aan die ander kant, die visuele soektog herdefinieer hierdie verhouding. Die verbruiker hoef nie meer lang sinne te formuleer of die regte woorde te vind om te beskryf wat hulle soek nie. Net genoeg om die selfoon na 'n voorwerp te wys en die KI die res te laat doen
Mode, meubels en baie meer
Nywerhede soos mode en meubels was die eerste om visuele soekbemarking te omhels, en dit is nie moeilik om te verstaan hoekom. Wanneer 'n verbruiker 'n meubelstuk of 'n kledingstuk teëkom wat hom behaag, die emosionele verbinding is onmiddellik, en hoe vinniger hy van ontdekking na aankoop gelei word, groter is die kans op omskakeling
Maar die visuele soektog beperk nie net tot hierdie nywerhede nie. Sektore soos die motorbedryf en elektronika ervaar 'n groei in die aanvaarding van hierdie tegnologie. In die motoronderdele sektor, byvoorbeeld, die visuele soektog verwyder die dubbelsinnigheid in die identifisering van komponente, terwyl in die elektronika-sektor, sy vergemaklik die visuele vergelyking van modelle en bykomstighede
Suksesverhale: van Google Lens tot GPT-4
Sommige van die grootste wêreldspelers het reeds visuele soektog in hul platforms geïntegreer. Google Lens is een van die bekendste, toelaat dat gebruikers voorwerpe identifiseer, vertaal teks en selfs soek inligting oor produkte deur middel van beelde. Die hulpmiddel bied 'n ervaring wat praktiese gebruik met akkuraatheid kombineer
Die Pinterest, op sy beurt, het hierdie tegnologie na 'n ander vlak geneem. Met Pinterest Lens, gebruikers kan meer as 2 identifiseer,5 miljard voorwerpe, direk verbinding maak met die visuele soektog en die koopreis. Stel jou die krag hiervan voor vir handelsmerke: om 'n vasgelegde beeld in onmiddellike omskakeling te transformeer, is die tipe betrokkenheid wat elke bemarkingsprofessional begeer
Op dieselfde pad, Amazon het met StyleSnap geinnovate, 'n hulpmiddel wat visuele soektog gebruik om mode-items aan verbruikers aan te beveel. En die Snapchat, met sy gevorderde tegnologie, maak dit moontlik om voedselverpakkings en selfs wynetikette te herken, oopening nuwe horisonte vir die handelsmerke in hierdie segmente
Laastens, die onlangse bekendstelling van GPT-4, van OpenAI, ontwerp met robuuste visiebronne. Hierdie KI-model het die potensiaal om bemarking na 'n selfs meer gesofistikeerde vlak te verhoog, integrasie visie en teks op 'n vloeiende en kragtige manier
Die toekoms van visuele soektog en die uitdaging vir handelsmerke
Die visuele soektog, intussen, bring ook uitdagings. Vir die handelsmerke, die vraag is nie net om die tegnologie aan te neem, maar om te verseker dat dit op 'n strategiese manier gebruik word, skep 'n werklik geïntegreerde en verbruikersgesentreerde ervaring
Om voor te berei vir die era van visuele soektog, merke moet hul beelde optimaliseer met gedetailleerde beskrywings en in KI-tegnologieë belê wat die akkuraatheid van soektogte en aanbevelings verbeter. Wees teenwoordig op platforms soos Google Lens, Pinterest en Amazon is noodsaaklik om die sigbaarheid te verhoog en die direkte oorgang van visuele soektog na aankoop te vergemaklik, skep 'n vloeiende en intuïtiewe gebruikerservaring
Boonop, om die publiek op te voed oor die gebruik van visuele soektogte en die data wat deur hierdie interaksie gegenereer word te analiseer, kan bemarkingstrategieë effektief aangepas word. Dit help om die handelsmerke voor die mededinging te posisioneer, gebruik die krag van visuele soektog om betrokkenheid en omskakeling te verhoog
Diegene wat vinnig is om geleenthede te herken, sal 'n beduidende mededingende voordeel hê. Maar dit is meer as net die aanvaarding van die tegnologie – dit is nodig om dit op 'n kreatiewe manier te gebruik, intuitief en, bo alles, gerig op om werklike probleme van verbruikers op te los
Alles dui dat die toekoms van digitale interaksie al hoe meer visueel sal wees. Die maatskappye wat daarin slaag om die volle potensiaal van visuele soektog te benut, sal beter posisioneer wees om die aandag van kliënte te vang, wat hulle soek is vir vinnige en doeltreffende ervarings
