Iets wat baie betaalde media-professionals in die afgelope jare opgemerk het, is die voortdurende toename in die koste van betaalde advertensies, hetsy Google Ads, Meta Ads, TikTok Ads, ens. Volgens hierdie idee ontstaan 'n paar vrae oor die onderwerp: wat is die redes vir die toename in advertensies en hoe lank gaan hulle duur om duurder te word?
Alhoewel dit nie 'n organiese en gratis hulpmiddel is nie, kan belegging in betaalde advertensies baie betekenisvolle opbrengste vir maatskappye bring, aangesien dit 'n groter bereik van die geplaatste publikasies moontlik maak sodat die handelsmerk 'n meer omvattende en terselfdertyd gesegmenteerde gehoor bereik volgens die persona wat in die dienste of produkte aangebied is. En, om hierdie rede, ten spyte van die toenemende prysstygings, gaan die beleggings voort.
Die probleem is egter dat daar 'n duidelike waarneming was van die prysverhogings in die gebied in die afgelope jare, hoofsaaklik veroorsaak deur die pandemie. Uite, met die wêreldwye verspreiding van Covid-19 in 2020 en 2021, moes baie instellings hul deure sluit. As gevolg van hierdie sterk impak op die fisiese mark, het ons gevolglik 'n groot toename in die gebruik van die internet deur die bevolking gesien, wat daagliks begin deelneem aan die lewens van baie mense wat voorheen nie kontak gehad het of belang gehad het in die virtuele ruimte nie.
Volgens WHO-gegevens, as bewys hiervan, het getoon dat die aantal huishoudings met internettoegang tussen 2019 en 2020 met 71% tot 83% gestyg het, wat neerkom op ongeveer 61,8 miljoen gekoppelde huise. In hierdie scenario, aangesien fisiese winkels nie binne 'n kort tyd weer kon funksioneer nie, was die groot idee wat baie entrepreneurs gehad het, om te begin verkoop via die internet, waar alle mense uiteindelik vir lang tydperke besoek het.
Boonop, tydens die tydperk van sosiale isolasie, het baie professionele persone werkloos geraak en die behoefte gehad om iets te vind om finansieel te kan ondersteun, wat ook 'n ander groot beweging in hierdie tydperk ontlok het: infoproducte. Onder hulle was die gewildheid van betaalde verkeersbestuursinhoud opvallend.
Ons het dus drie basisse vir die gebeurtenis wat ons ontleed, naamlik: die werkgewers (van winkels wat tydens die pandemie gesluit het), professionele persone wat hul werk verloor het en, laastens, die verkoop van die kennis wat nodig is sodat mense wat werkloos was, eenvoudige werk in die veld kon begin – wat gelei het tot 'n oorbevolking van beide aanlynwinkels en verkeerbestuurders. Die uitkoms? Verskeie winkels in dieselfde segment stry om die advertensieplatforms deur middel van veilingstelsels vir dieselfde sleutelwoorde.
In 'n ander idee, as 'n voorbeeld, wanneer daar 'n hoë vraag na 'n tipe produk is en die mark 'n voorraadtekort toon, wat gebeur dan? Die prys neem toe. En dit was wat die afgelope jare gebeur het. Daar was 'n gebrek aan publiek vir al hierdie winkels wat nie hul e-handel goed kon nicheer nie.
Hierdie beweging van stygende pryse is sterk gevolg deur die hele mark regoor die wêreld, wat selfs 'n reeks gewilde voedselprodukte op Brasiliaanse tafels beïnvloed het, soos gedemonstreer in 'n artikel deur O Globo, "In Januarie en Februarie het die koste van kos by die huis met 2,95% gestyg, teenoor 1,25% van die IPCA. El Niño het oes beïnvloed. Daar word verwag dat boontjies, rys, aartappels en wortels reeds in 2024 met meer as 10% sal styg”.
Betrekking tot die internasionale ekonomie, het ons die voorbeelde van die data gedeel in die navorsing “UK inflation rate: How quickly are prices rising?”, waarin bevind is dat, alhoewel die inflasie aansienlik afgeneem het sedert dit 11,1% in Oktober 2022 bereik het, wat die hoogste koers in 40 jaar was, dit nie beteken dat pryse daal nie – net dat hulle minder vinnig styg. Dit alles dui daarop dat nie net die advertensiepryse styg nie; maar die hele koste is op ’n toenemende kurwe.
In hierdie algemene konteks is dit duidelik waarom die pryse van betaalde veldtogte styg, en hulle is kortliks: as gevolg van die algemene styging in pryse universeel (selfs in eerste wêreldlande); deur die oorbevolking van adverteerders in dieselfde nis, sonder diferensiële punte; en deur die devaluasie van die Brasiliëse geldeenheid, wat die situasie verder versleg. Hierdie maak dat die tendens van die prys van PCP- en PPI-veldtogte (betaling per klik en betaling per vertoning, onderskeidelik) die voortdurende toename in koste is, of ten minste, dit is die gesamentlike siening van die professionele persone in die betaalde verkeer-veld met jare se ondervinding in die mark.
