In die huidige korporatiewe wêreld, waar digitalisering van interaksies en verbindings algemeen geword het, het aktiewe en strategiese teenwoordigheid op sosiale media as 'n fundamentele pilaar vir die skepping van boodskappe en die besigheidsposisionering gevestig. Platvorme soos Facebook, Instagram, X en TikTok het geword as verhoog waarop korporasies hul reputasies en narratiewe as handelsmerke bou en vorm.
Daar is egter 'n duidelike blinde vlek wat baie maatskappye gemeen het: die mag van LinkedIn. Terwyl ander netwerke gereeld die teikens van bemarkings- en betrokkenheidsveldtogte is, word die platform wat op besighede gerig is, dikwels as 'n tweede prioriteit beskou en slegs as 'n portal vir werwing gesien.
Verder is dit belangrik om in gedagte te hou dat, as dit gaan oor Brasilië, die mag van hierdie hulpmiddel nog meer betekenisvol word, aangesien die land die derde grootste mark in volume gebruikers op die planeet is, met meer as 75 miljoen geregistreerde professionele persone, volgens 'n opname deur LinkedIn self.
Dit is ook die moeite werd om te noem dat sedert die oorname van die netwerk deur Microsoft in 2016, die gebruikersbasis van die platform meer as verdubbel het wêreldwyd, van 433 miljoen na 1 miljard in 2024. Vandag het die netwerk meer as 23 miljard verbindings, en daar word gemiddeld 130 nuwe professionele elke minuut ingeskryf.
In hierdie scenario is die beperkte waarneming van die platform steeds 'n merkwaardige nadelige misverstand. Met baie leierskap wat die stigma handhaaf dat LinkedIn slegs vir die advertering van vakatures is, word sy vermoë beperk tot die aantrek van talente.
Hierdie verkeerde siening ignoreer die werklike kragte en eienskappe wat inherent is aan die platform, soos die verkenning van markkennis, die aanbieding van die organisasiekultuur en agter-die-toneel van die besighede, asook die identifisering van tendense en insigte uit verskeie bedrywe.
Reputasie pilaar
Die feit is dat LinkedIn ver bo die blootstelling van vakatures en CV's uitstyg. Vanaf 'n stewige en goed opgeboude kommunikasiestrategie bied die sosiale netwerk 'n onontbeerlike ruimte vir die skepping en versterking van 'n handelsmerk se reputasie, asook vir narratiewe wat die maatskappy as 'n leier en verwysingpunt in sy mark posisioneer.
Meer as dit, speel die instrument ook 'n essensiële rol in die konsolidasie van 'n werkgewermerk vir die maatskappy, met die doel om nuwe gekwalifiseerde talent aan te trek en die erkenning van die bydrae van die huidige medewerkers te bevorder.
Dit is egter belangrik om daarop te let dat geoptimaliseerde inhoudstrategieë nie slegs tot die maatskappy se inligtingsblad beperk moet wees nie, maar ook tot die profiele van die bestuurders en uitvoerende beamptes van die instelling deur goed beplande thought leadership-aktiwiteite.
Om te 'n idee te kry van die belangrikheid van hierdie hulpmiddel, onthul die verslag van hierdie jaar (2024) van Edelman oor die impak van leierskap op LinkedIn dat drie uit elke vier besluitnemers wêreldwyd handelsmerke prioriteit gee aan leiers met erkende gesag in die mark bo ander keusefaktore, soos die maatskappy se eie bemarking.
Ideale verbindings
Al hierdie potensiaal gekoppel aan LinkedIn spruit voort uit die feit dat die platform se publiek uniek en uiters gekwalifiseer is vir die korporatiewe omgewing, veral vir B2B-ondernemings of korporasies wat belangstel om die beste talente op die mark aan te trek. Omdat, in vergelyking met die ander netwerke, is LinkedIn die enigste wat ’n unieke wêreldtema het, naamlik die "professionele" omgewing.
Dus, die platform bied 'n baie waardevolle ekosisteem vir die bou van reputasie en 'n relevante korporatiewe gesag, aangesien dit 'n ruimte is wat oor die arbeidsmark praat, regstreeks vir en deur diegene wat deel daarvan is.
Dus, in die huidige konteks, is daar geen manier om die belangrikheid van LinkedIn as 'n fundamentele kanaal binne die posisioneringsstrategieë van handelsmerke te ontken nie, aangesien dit in staat is om die sterk punte van 'n kommunikasie te kapitaliseer wat gerig is op 'n gekwalifiseerde en gespesialiseerde gehoor.
Die hierdie hulpmiddel te ignoreer is nie net 'n gemiste geleentheid nie; dit is 'n afwyking wat die persepsie en waarde van 'n handelsmerk deur belanghebbendes, kliënte en die mark as geheel kan benadeel, of selfs kos. Het opbou van 'n stewige reputasie is nie 'n eenvoudige taak nie, maar dit word minder ingewikkeld as leiers en uitvoerende beamptes die strategieë en roetes kan kies wat die grootste impak het.