Geborgde advertensies: hoeveel duurder gaan hulle word?

Een ding wat baie betaalde media-professionele persone die afgelope paar jaar opgemerk het, is die bestendige styging in die koste van betaalde advertensies, of dit nou Google-advertensies, Meta-advertensies, TikTok-advertensies, ens. is. Na aanleiding van hierdie idee ontstaan ’n paar vrae rakende die onderwerp: wat is die redes vir die toename in die koste van advertensies, en hoe lank sal dit aanhou styg?

Alhoewel dit nie 'n organiese of gratis hulpbron is nie, kan belegging in betaalde advertensies uiters beduidende opbrengste vir maatskappye lewer, aangesien dit 'n breër bereik van plasings moontlik maak, wat die handelsmerk toelaat om 'n breër gehoor te bereik, terwyl dit hulle ook segmenteer volgens die persona wat deur die dienste of produkte wat aangebied word, gedefinieer word. En om hierdie rede, selfs met stygende pryse, gaan beleggings voort.

Die probleem is egter dat daar die afgelope paar jaar 'n duidelike persepsie van stygende pryse in die gebied was, hoofsaaklik veroorsaak deur die pandemie. Met die wêreldwye verspreiding van COVID-19 in 2020 en 2021 moes verskeie ondernemings immers hul deure sluit. In reaksie op hierdie sterk impak op die fisiese mark het ons gevolglik 'n beduidende toename in internetgebruik onder die bevolking gesien, wat 'n daaglikse deelnemer geword het aan die lewens van baie mense wat tot voorheen geen kontak met of belangstelling in die virtuele wêreld gehad het nie.

WGO-data, as bewys hiervan, toon dat daar 'n toename van 71% tot 83% was in die aantal huishoudings met internettoegang tussen 2019 en 2020, wat ooreenstem met ongeveer 61,8 miljoen gekoppelde huise. In hierdie scenario, aangesien fisiese winkels nie binne 'n kort tydjie weer sou kon oopmaak nie, was die goeie idee wat baie entrepreneurs gehad het om aanlyn te begin verkoop, waar almal uiteindelik lang ure deurgebring het.

Verder het baie professionele persone gedurende die tydperk van sosiale isolasie werkloos geraak en moes hulle maniere vind om hulself finansieel te onderhou, wat ook 'n ander noemenswaardige beweging gedurende hierdie tydperk aan die gang gesit het: inligtingsprodukte. Onder hierdie was die popularisering van betaalde verkeersbestuursinhoud opmerklik.

Ons het dus drie fondamente gehad vir die gebeurtenis wat ons analiseer: werkgewers (van winkels wat tydens die pandemie gesluit het), professionele persone wie se werk beëindig is, en laastens die verkoop van die nodige kennis vir werklose mense om eenvoudige werk in die veld te begin – wat gelei het tot 'n oorbevolking van beide aanlynwinkels en verkeersbestuurders. Die resultaat? Verskeie winkels in dieselfde segment wat in die veilingstelsel op advertensieplatforms vir dieselfde sleutelwoorde meeding.

Terloops, byvoorbeeld, wanneer daar 'n hoë aanvraag na 'n produk is en die mark 'n tekort ervaar, wat gebeur? Die prys styg. En dis wat die afgelope paar jaar gebeur het. Daar was 'n gebrek aan kliënte vir al hierdie winkels wat nie geweet het hoe om hul e-handelsondernemings te nis nie.

Hierdie opwaartse beweging in pryse is nou gevolg deur markte regoor die wêreld, en het selfs 'n aantal gewilde voedselprodukte op Brasiliaanse tafels beïnvloed, soos gedemonstreer in 'n artikel deur O Globo, "In Januarie en Februarie het die koste van voedsel tuis met 2 951 TP3T gestyg, vergeleke met 1 251 TP3T in die IPCA. El Niño het die oes beïnvloed. Bone, rys, aartappels en wortels sal na verwagting reeds met meer as 101 TP3T in 2024 styg."

Wat die internasionale ekonomie betref, het ons as voorbeeld die data wat gedeel is in die navorsing "UK inflasion rate: How quickly are prices rising?", wat bevind het dat, hoewel inflasie aansienlik gedaal het sedert dit 11.1% in Oktober 2022 bereik het, wat die hoogste koers in 40 jaar was, dit nie beteken dat pryse daal nie – net dat hulle stadiger styg. Dit alles dui daarop dat advertensiepryse nie net styg nie; maar dat die hele kostekurwe op 'n opwaartse neiging is.

In hierdie algemene konteks is die redes vir die styging in betaalde veldtogpryse duidelik. Kortliks is dit: die algemene styging in pryse oor die hele linie (selfs in ontwikkelde lande); die oorbevolking van adverteerders in dieselfde nis, sonder onderskeidende faktore; en die devaluasie van die Brasiliaanse geldeenheid, wat uiteindelik die situasie vererger. Gegewe dit, is die tendens vir PCP- en PPI-veldtogpryse (onderskeidelik betaal-per-klik en betaal-per-vertoning) een van voortgesette kostestygings, of ten minste is dit die siening wat gedeel word deur betaalde verkeersprofessionele persone met jare se ondervinding in die mark.