Empresas miram investimentos em marketing digital para 2025

Volgens eksklusiewe data van die "Bússola de Marketing"-studie, wat deur Croma Consultoria uitgevoer is, sal 74% van agentskapsbegrotings aan digitale media toegeken word. Onder die 26% wat aan ander media toegeken is, staan uitsaaitelevisie uit met 13%, gevolg deur buitelug-TV met 7%. Sosiale media (29%) en soekenjins (22%) lei as die belangrikste digitale beleggingskanale vir 2025, wat die groeiende belangrikheid van prestasie en segmentering weerspieël.

Van die 74%-begroting wat aan digitale bemarking toegeken is, sal 29% aan sosiale media toegeken word. Vir adverteerders met 'n jaarlikse inkomste van tot R$1TP300 miljoen, styg hierdie syfer tot 35%. Soekenjins sal 22% van die toegekende begroting ontvang. Vir diensmaatskappye styg hierdie persentasie tot 28%.  

Wat hulpbrontoewysing betref, is daar 'n balans tussen verskillende strategieë: promosies (23%), beïnvloeders (22%), borgskappe (21%), en kleinhandelmedia (16%). Terwyl kleinhandelaars promosieaktiwiteite sal intensiveer (31%), sal die bedryf beleggings in beïnvloeders (29%) en borgskappe verhoog, en kleinhandelmedia sal meer ruimte onder diensmaatskappye kry (20%).

“Os insights revelados mostram um mercado cada vez mais orientado por tecnologia e performance. A Inteligência Artificial será um dos grandes impulsionadores da inovação, com 75% dos anunciantes apostando nela para automação e personalização. O Retail Media se consolida como uma força estratégica, transformando a relação entre marcas e consumidores dentro dos ecossistemas de e-commerce. Ao mesmo tempo, o OOH mantém sua relevância como um meio híbrido, combinando presença física e inteligência digital para impactar audiências de forma mais precisa”, explica Edmar Bulla, fundador do Grupo Croma e idealizador do estudo.

2025 is die jaar van Kunsmatige Intelligensie en presisiebemarkingstrategie 

Ook volgens die opname, ten spyte van die daling in optimisme van 53% in 2024 tot 40% in 2025, handhaaf maatskappye hul voorneme om beleggings in bemarking te verhoog (52%), wat dui op 'n jaar van strategiese aanpassings en ontleding van resultate. 

Kunsmatige intelligensie sal selfs meer plek in bemarkings- en kommunikasiestrategieë kry, en sal toeneem van 64% in 2024 tot 75% in 2025, wat outomatisering, verpersoonliking en doeltreffendheid in veldtogte sal uitbrei. 

151 onderhoude is tussen 12 Desember 2024 en 21 Januarie 2025 landwyd gevoer met maatskappye uit verskeie segmente wat die dienste-, nywerheids- en kleinhandelsektore verteenwoordig, met inagneming van 'n vertrouensvlak van 95%. 

Kwantitatiewe navorsing word toegepas op besluitnemers of beïnvloeders wat outonomie het oor die bemarkings- en kommunikasiebeleggings van advertensiemaatskappye.