Met die herlewing van toerisme en die soeke na eksklusiewe ervarings, het die globale luukse mark beduidende stabiliteit getoon en die merk van 1,5 triljoen euro in 2023 oorskry, selfs te midde van ekonomiese en geopolitieke onstuimighede van die tydperk. Die nuwe Globale Luukse Verslag van Bain & Company, opgestel in vennootskap met Altagamma, die Italiaanse vereniging van die luukse goedere vervaardigingsbedryf, toon dat die tempo in 2024 ‘n ligte afname aandui.
Die navorsing beklemtoon die neiging van vraag na luukse ervarings, ten koste van tasbare goedere. Die soeke na gourmetkos en verfynde gastronomie is aangevuur deur die herstel van die toerismebedryf en die groeiende soeke na meeslepende aktiwiteite, soos meer intieme luukse vaartochten. Daarbenewens het die mark ‘n konsekwente groei in privaatstralers en jagte gesien, terwyl daar ‘n ligte inkrimping in die segmente van kunsveilings en persoonlike luukse items waargeneem word.
“Om hul relevansie en veerkragtigheid te behou, moet luukse handelsmerke heroorweeg hoe hul waardeproposisie gebou word en moet hulle prioriteit gee aan vertroue en verbinding met hul verbruikers,” verduidelik Gabriele Zucarelli, vennoot van Bain en leier van die Kleinhandelpraktyk in Suid-Amerika. “Om weg te beweeg van die onstabiliteit, is die beste pad om ‘n meer persoonlike verbinding tussen handelsmerke en kliënte te skep. Die posisionering van maatskappye ten opsigte van hul doelwitte en die aandag wat aan verbruikers gegee word, sal die verskille wees om suksesvolle maatskappye in ‘n toenemend mededingende omgewing uit te lig.”
Aangedryf deur die toerismevloei in die eerste kwartaal van 2024, het Europa en Japan groter veerkragtigheid getoon. ‘n Groeiende aantal mense van regoor die wêreld het die stede van die Japannese argipel gesoek en die toerismevloei in die land het die vlakke voor die pandemie oorskry, ondersteun deur gunstige wisselkoerse.
In teenstelling hiermee bly die Chinese mark onder druk, met die herlewing van uitgaande toerisme en die verswakking van plaaslike vraag veroorsaak deur ekonomiese onsekerhede. Veral onder die middelklasverbruikers het die gedrag van “luukse skaamte” toegeneem, soortgelyk aan wat in die VSA tydens die finansiële krisis van 2008-09 gebeur het. Net so bly die Noord-Amerikaners makro-ekonomiese druk ervaar, ten spyte van tekens van geleidelike verbetering in die BBP en verbruikersvertroue.
Regoor die wêreld het jonger geslagte besteding aan luukse goedere uitgestel weens toenemende vlakke van werkloosheid en verswakte toekomstige vooruitsigte. Intussen geniet Generasie X en die Baby Boomers steeds die opgehoopte rykdom, terwyl hulle die aandag van luukse handelsmerke trek. Hierdie posisionering voed die voortdurende groei van die aantal hoë-end verbruikers.
Om uit te brei, het baie handelsmerke ‘n dikotomiese benadering aangeneem, met fokus op die belangrikste kliënte en grootskaalse geleenthede, terwyl hulle terselfdertyd hul bereik probeer uitbrei deur nuwe gebiede, soos sport, te betree. Hierdie segment, wat lank as ‘n handelsmerkgeleentheid vir luukse goedere beskou is, is nou die teiken van handelsmerke wat in nuwe sportsoorte wil belê. Met die prominensie wat die Olimpiese Spele van 2024 in Parys behoort te kry, beloof die handelsmerkgeleenthede om nuwe gehore te bereik en bestaande kliënte op nuwe maniere te betrek, om uitdruklike resultate vir 2024 te lewer.
