Die bestuur van ‘n handelsmerk of branding bestaan uit die beplanning en ontwikkeling van aksies gefokus op die bou en posisionering van ‘n maatskappy in die mark. Volgens die Brasiliaanse Diens vir Ondersteuning aan Klein en Medium Ondernemings (Sebrae), stel die erkenning van die handelsmerk deur die publiek kliënte in staat om lojaal te wees en waarde tot die besigheid toe te voeg.
Bewus hiervan, het maatskappye begin beweeg om teenwoordig te wees in die gedagtes van verbruikers. Volgens ‘n studie wat deur Frontify, ‘n handelsmerkbestuursplatform, opdrag gegee is, het 87% van die Chief Marketing Officers (CMOs) wat ondervra is, gesê dat hulle in die afgelope jaar in die bou van die handelsmerk belê het.
Die praktyke om te verseker dat ‘n handelsmerk ‘n goeie posisionering in die mark het en ‘n verwysing in ‘n spesifieke nis word, sluit in die skepping van die visuele identiteit tot die posisionering van die webwerf in soekresultate.
Die aksies wat met hierdie doel ontwikkel word, moet in lyn wees met die waardes en identiteit van die handelsmerk, soos deur Sebrae aanbeveel. Om ‘n unieke essensie te skep, maak dit moontlik om die maatskappy van mededingers te onderskei en ‘n emosionele band met potensiële kliënte te vestig.
Kommunikasie is ‘n strategie vir erkenning
Serasa Experian, ‘n spesialis in analises en inligting, beklemtoon dat die definisie van ‘n taal en die kenmerke van kommunikasie met verbruikers noodsaaklike strategieë is vir die ontwikkeling van ‘n duidelike en maklik herkenbare persoonlikheid.
Dit is nodig om te oorweeg wat aan die publiek oorgedra wil word en hierdie idees te koppel aan die keuse van vorms, kleure, logo’s, simbole en verpakking. Die standaardisering op alle platforms verseker konsekwentheid en bevoordeel die aanhegting van die handelsmerkelemente in die gedagtes van diegene wat na ‘n spesifieke diens soek.
Die bepaling van ‘n teikengehoor is nodig om aanbiedinge te personaliseer en strategiese besluite te lei, soos die gebruik van storytelling tegnieke om stories te vertel en betrokkenheid en emosionele verbinding te genereer.
Kliënte wat lojaal aan die handelsmerk word, verseker herhaalde verkope en tree op as ambassadeurs deur dit aan familie en vriende aan te beveel of plasings op sosiale media te maak.
SEO verseker groter sigbaarheid in soekenjins
Benewens branding aksies, verhoog die werk van Search Engine Optimization (SEO) die sigbaarheid van ‘n maatskappy, wat in hoër posisies in soekresultate rangskik en meer kanse het om kliënte te lok, en versterk die aanlyn reputasie.
Onder die SEO strategieë wat aangeneem kan word vir die optimalisering van ‘n webwerf, is die verbetering van bruikbaarheid en gebruikerservaring en die verkryging van backlinks van relevante webwerwe, wat verantwoordelik is vir die verhoging van gesag en die aantrek van organiese verkeer.
Sebrae waarsku dat dit nie genoeg is om ‘n groot aantal skakels na jou webwerf te hê nie, kwaliteit is nodig: hoe meer gesag die bladsy het wat die ander noem, hoe groter is die gewig van daardie aanbeveling vir Google.
Die aanstelling van ‘n gespesialiseerde agentskap in skakelbou maak dit moontlik om tegnieke te ontwikkel om aan die spesifieke behoeftes van maatskappye te voldoen. Dit is verantwoordelik vir die oorweging van die teikengehoor, die skep van waardevolle inhoud, die identifisering van skakelgeleenthede en die monitering van die projek se vordering.
Sosiale media is die hoofkanaal vir handelsmerkbou
Die studie wat deur Frontify opdrag gegee is, het ook onthul dat bemarking op sosiale media as ‘n prioriteit beskou word as ‘n kanaal vir handelsmerkbou, gevolg deur direkte bemarking.
Die strategie behels die identifisering van die platforms wat die meeste deur die teikengehoor gebruik word om gerigte aksies te ontwikkel.
Sosiale media bevoordeel die verspreiding van advertensie-inhoud en die interaksie met verbruikers. Volgens ‘n opname wat deur Hootsuite gepubliseer is, koop 75% van kliënte produkte wat hulle op platforms soos Instagram en TikTok sien.
Sebrae stel voor om gebruik te maak van invloedbemarking, vennootskappe met beïnvloeders te vestig en in veldtogte te belê, sodat die aksies verbind is met die waardes en doel van die organisasie.
Die beïnvloeder speel ‘n rol van gesag in die digitale omgewing vir die publiek wat hom volg. Sy aanstelling as ambassadeur of vennoot van die handelsmerk kan deur ‘n gespesialiseerde agentskap in die ontwikkeling van Digital PR-strategieë gedoen word.
Een van die take van PR in digitale bemarking is om aanlyn kanale te gebruik om geloofwaardigheid te bou en aksies uit te voer wat op die verhouding met die pers en strategiese gehore gerig is. Die release is een van die belangrikste instrumente vir die verspreiding van relevante inligting.
Die digitale agentskap bou kommunikasie-aksies wat meer in lyn is met die belange van die publiek. Op hierdie manier is dit moontlik om die beste strategieë vir die verspreiding van ‘n produk of diens te vestig en te verstaan hoe om dit deur middel van tydskrifte, webwerwe en podcasts te bevorder.
Om aan te pas by nuwe tegnologieë en tendense is ‘n voordeel teenoor die mededinging wat die sakegeleenthede uitbrei. Sebrae beklemtoon dat innovasie ‘n voorvereiste vir die oorlewing van klein ondernemings is, en nie meer ‘n kwessie van keuse nie.
