A Flywheel, retail tech do Omnicom, dá mais um passo importante na expansão de suas capacidades de Retail Media na América Latina e anuncia a integração de Mercado Ads, unidade de negócios em publicidade do Mercado Livre, para Brasil e México à sua plataforma proprietária Flywheel Commerce Cloud (FCC). A plataforma permite que marcas e anunciantes passem a ter dados unificados de Share of Voice e Media Reporting em um único ambiente, cobrindo o maior marketplace da região.
“Com esse anúncio, a Flywheel reafirma seu compromisso em oferecer a plataforma mais completa e estratégica para gestão de mídia em marketplaces. O FCC fortalece a capacidade das marcas de operar de forma mais inteligente e competitiva no Brasil e no México, com acesso a insights dinâmicos e de alta frequência sobre a performance de Ads”, afirma Janaina Reimberg, Managing Director da Flywheel LATAM.
Ao trazer Mercado Ads para o ecossistema do FCC, a Flywheel habilita decisões de mídia mais inteligentes, rápidas e competitivas em escala multinacional.
“Hoje, somos o terceiro maior player de mídia digital na América Latina e a maior player de Retail Media da região. Trabalhamos com uma gigante base de dados primários que nos permite gerar bilhões de sinais de audiências para que as marcas possam alcançar os consumidores certos no momento certo da jornada. Mais do que um avanço tecnológico, a integração representa um marco estratégico para a parceria da Flywheel e Mercado Ads.”, afirma Mario Meirelles, Diretor Sênior de Mercado Ads no Brasil.
Principais benefícios do FCC:
- Visão competitiva completa: monitoramento da presença paga e orgânica no Mercado Livre, em nível de marca e fabricante, permitindo benchmarks mais precisos e estratégias robustas para aumento de share of voice.
- Unificação de dados em um só lugar: campanhas e investimentos de mídia podem agora ser analisados diretamente no FCC, automatizando relatórios e consolidando informações de múltiplas plataformas. Essa visão integrada possibilita análises comparativas com outros players de mídia.
- Otimização de investimentos: dados granulares de performance ajudam a identificar oportunidades de crescimento, ajustar estratégias de bidding e direcionar recursos para campanhas com maior retorno.
- Expansão de cobertura regional e global: a entrada do Mercado Livre no portfólio de varejistas estratégicos reforça a escala e consistência do data lake FCC, ampliando os insights disponíveis para clientes ao redor do mundo.
