Долго време, пазарот го третираше TikTok како експериментална средина, фокусирана на креативност, трендови и видливост на брендот. Но, изданието на TikTok World за 2025 година означи пресвртница во ова позиционирање. Со презентирање на серија алатки насочени кон мерење, припишување и структурирање на кампањи, социјалната мрежа сигнализира дека има намера директно да се натпреварува со Google и Meta во битката за буџети за медиуми за перформанси.
Промената на курсот одразува појасна амбиција од платформата да се консолидира како комплетно решение за патување. За Бруно Куња Лима, основач на Kipai , агенција специјализирана за медиуми, податоци и перформанси, презентираниот сет на лансирања, вклучувајќи ги TikTok One, TikTok Market Scope и интеграциите со моделите за моделирање на маркетинг микс (MMM), ја зајакнува намерата на мрежата да се етаблира како медиумски канал со испорака во сите фази од инверторот.
„Платформата сфати дека, за да учествува во основните стратегии на брендовите, треба да оди подалеку од свеста и да демонстрира влијание врз конверзијата, бизнисот и реалните резултати. И за тоа структурираше технологија“, вели Лима.
Според експертот, платформата се оддалечува од потпирањето исклучиво на креативна привлечност и почнува да нуди поцврста оперативна логика, базирана на податоци, мерење и интеграција со други канали. Централизацијата на креативните решенија во TikTok One и продлабочувањето на мерењето преку MMM треба да ја забрзаат оваа транзиција.
„Ситуацијата се менува кога брендот има пристап до креативна структура поврзана со податоци и солиден модел на атрибуција. Ова го трансформира начинот на кој кампањата се планира, извршува и мери во рамките на мрежата“, анализира тој.
И покрај технолошкиот напредок, зрелоста на брендовите сè уште се смета за пречка за целосно усвојување на овој нов модел. Многумина сè уште работат со фрагментирани структури, со мала интеграција помеѓу медиумите, содржината и интелигенцијата на податоци.
„Постои јаз помеѓу она што платформата веќе е способна да го понуди и како повеќето брендови ја користат денес. TikTok е подготвен да биде канал за перформанси, но многу компании сè уште го третираат како изолиран простор за еднократни или вирални кампањи“, забележува тој.
Бруно го гледа ова движење како можност за редизајнирање на работните процеси и усогласување на стратегиите со пејзажот на сè посеопфатни и побарувачки платформи. Предизвикот, сепак, лежи помалку во технологијата, а повеќе во организациската структура на огласувачите.
„Алатки се достапни. Но, без интеграција меѓу областите и операција водена од податоци, овој потенцијал е изгубен. Тесното грло денес е многу повеќе внатрешно отколку надворешно“, заклучува извршниот директор.
