Black November Netshoes la te yon gwo siksè. Youn nan pi gwo moman enpòtan yo se te kategori espòtif la – pwodwi ki gen yon stil espòtif, "nouvo aksidantèl la" – ki te wè yon kwasans 31% pandan Black Friday la. Nan kategori sa a, tenis adidas Breaknet la te detache, li te double lavant li yo konpare ak 2023. Tenis la te devlope pa ekip pwodwi Netshoes la an patenarya ak mak la epi li te vann apati 189 reais pandan evènman an. Yon lòt atik aksidantèl ki te trè anvi se te sakado yo, ki te wè yon ogmantasyon siyifikatif nan lavant tou: 416%.
Kwasans kategori espòtif la aliyen ak pozisyonman elaji mak la pou l sèvi non sèlman pratikan tout espò, men tou moun ki vle itilize espò kòm yon atik pou stil ak konfò. Yon lòt kategori ki te fè eksperyans kwasans se te soulye foutbòl, ak yon ogmantasyon 54%, ki montre tou pwogrè nan divizyon "Foutbòl" la, ki te grandi pa 25%.
Konpayi e-komès la te konte sou estrateji ak koupon rabè ki te lage pandan tout mwa novanm nan, pou yo te itilize anplis òf Novanm Nwa yo. Youn nan pi gwo moman yo se te kanpay "Real Coupon Mission" ki te fèt jedi 28 la, kote konpayi an te bay koupon ki vo 500 ak 1000 reais pou konsomatè yo itilize sou aplikasyon konpayi an. Gras a aksyon sa yo, aplikasyon Netshoes la te pami 10 aplikasyon ki te pi telechaje yo pandan Vandredi Nwa a, mak la te youn nan mak ki te pi rechèche sou Google, epi li te rive tou nan premye plas nan sijè tandans nan kategori Espò sou X (ansyen Twitter).
“Konpòtman sa a pwouve ke Novanm Nwa ak Vandredi Nwa se evènman kote konsomatè yo ap chèche pwodwi ki enpòtan, yo sèvi ak rabè yo ofri pandan peryòd sa a pou satisfè dezi epi sèvi ak atik yo nan sa nou rele 'stil espòtif ki fèt nan Brezil,' kote nou melanje mak ak tandans,” se sa Gabriele Claudino, chèf maketing nan Netshoes, di.
Vandredi Nwa a "pa bezwen imitasyon"
Pou kanpay maketing ane sa a, Netshoes te konsantre sou satire kont "fo" kòm sant kanpay Novanm Nwa , yon mouvman kote li se yon pyonye nan Brezil. Netshoes te premye konpayi brezilyen ki te lanse estrateji yon mwa Novanm konplè ak pwomosyon ak rabè bonè an 2013, e jodi a pifò détaillants ap swiv li.
Pou ane sa a, kote plis pase 60% konsomatè te gen entansyon fè acha pandan Vandredi Nwa a, dapre yon rechèch Google, Netshoes te vle mete aksan sou bon repitasyon li, ki gen ladan lespri pyonye, tradisyon, konfyans, bon pri, ak varyete pwodwi. Se poutèt sa, kanpay maketing la te pwofite yon moman kote sektè komès la pi afekte pa mefyans kliyan yo ak fo òf pou ranfòse angajman li nan vann pwodwi kalite siperyè ki soti nan bon orijin.
“Nou te itilize eksperyans pyonye nou nan Black November, angajman nou, ak kredibilite nou ak konsomatè nou yo pou nou te ka kontrekare òf ki pa bay verite a,” se sa Gabriele Claudino, chèf maketing nan Netshoes, di. “Lide ki dèyè piblisite yo ak lòt aktivasyon yo se te pou kreye yon sans de malèz epi satire òf fo tipik nan epòk sa a nan ane a, pou nou mete yo an kontras ak pakèt kontra reyèl ke sèlman Netshoes genyen.”
Pou maksimize rive kanpay la, Netshoes te itilize estrateji mem, maketing geriya, ak yon ekip enfliyansè dijital – ki gen ladan Rodrigo Góes, pi byen koni kòm "Fake Natty," ki gen prèske 2 milyon disip sou Instagram, ak Luana Benfica, ak 3.6 milyon fanatik sou TikTok – ansanm ak aktivasyon sou CazéTV, Spotify, YouTube, ak lòt platfòm medya sosyal.
