Stafræna auglýsingageirinn stendur frammi fyrir miklum umbreytingum, knúnar áfram af tækniframförum og breytingum á persónuverndarvenjum á netinu. Sérfræðingar spá því að næsta kynslóð auglýsingatækni (AdTech) verði knúin áfram af háþróaðri gervigreind og vélanámslíkönum, sem útrýmir þörfinni fyrir vafrakökur frá þriðja aðila eða auglýsingaauðkenni.
Amazon Ads er í fararbroddi þessarar byltingar og þróar nýstárlegar lausnir eins og „Ad Relevance“, sem greinir milljarða af merkjum um vafra, kaup og streymi til að skilja hegðun neytenda og birta viðeigandi auglýsingar án þess að reiða sig á vafrakökur frá þriðja aðila. Þessi tækni er þegar farin að sýna glæsilega árangur, svo sem að auka markhópsgetu allt að 65% af áður nafnlausum birtingum og lækka kostnað á þúsund birtingar (CPM) um allt að 34%.
Þar að auki er einföldun á kaupferlum á forritamiðlum vaxandi þróun. Amazon kynnti „Performance+“, tól sem notar gervigreind og vélanám til að hámarka herferðir sjálfkrafa og viðhalda jafnframt þeirri stjórn og gagnsæi sem auglýsendur krefjast.
Önnur mikilvæg nýjung er „Amazon Marketing Cloud“, þjónusta sem gerir vörumerkjum kleift að sameina eigin gögn og gögn þriðja aðila á öruggan hátt, sem veitir verðmæta innsýn í hegðun neytenda og gerir kleift að skipta þeim nákvæmlega í markaðssetningu.
Aukin samvinna milli auglýsenda, útgefenda og þjónustuaðila þriðja aðila er einnig að aukast. „Amazon Publisher Cloud“ var búið til til að auðvelda þessa samþættingu, sem gerir útgefendum kleift að greina gögn sín í tengslum við upplýsingar frá auglýsendum og Amazon Ads til að búa til skilvirkari og persónulegri tilboð.
Með þessum nýjungum, sem kynntar eru á bloggi fyrirtækisins, er stafræn auglýsingageirinn að búa sig undir framtíð án vafrakökur frá þriðja aðila, en með meiri nákvæmni, skilvirkni og virðingu fyrir friðhelgi notenda.
