Yon bagay anpil pwofesyonèl medya peye remake nan dènye ane yo se ogmantasyon konstan nan pri piblisite peye a, kit se Google Ads, Meta Ads, TikTok Ads, elatriye. Apati lide sa a, kèk kesyon leve konsènan sijè a: ki rezon ki fè pri piblisite a ap monte, e pou konbyen tan ankò y ap kontinye vin pi chè?
Malgre ke li pa yon resous òganik oswa gratis, envesti nan piblisite peye ka pote benefis trè siyifikatif pou konpayi yo, paske li pèmèt piblikasyon yo rive pi lwen, sa ki pèmèt mak la rive jwenn yon odyans ki pi laj pandan l ap rete segmenté selon pèsona ki defini pou sèvis oswa pwodwi yo ofri yo. Se poutèt sa, menm avèk pri k ap ogmante yo, envestisman yo kontinye.
Pwoblèm nan sepandan se ke te gen yon pèsepsyon klè sou ogmantasyon pri nan zòn nan nan dènye ane yo, sitou akoz pandemi an. Dayè, ak pwopagasyon Covid-19 atravè lemond an 2020 ak 2021, anpil etablisman te oblije fèmen pòt yo. Kòm repons a gwo enpak sa a sou mache fizik la, nou te wè yon gwo ogmantasyon nan itilizasyon entènèt pa popilasyon an, ki te kòmanse patisipe chak jou nan lavi anpil moun ki, jiska lè sa a, pa t gen okenn kontak oswa enterè nan espas vityèl la.
Done ki soti nan OMS la, kòm prèv sa a, montre ke te gen yon ogmantasyon soti nan 71% a 83% nan kantite kay ki gen aksè a entènèt ant 2019 ak 2020, ki koresponn ak apeprè 61.8 milyon kay konekte. Nan senaryo sa a, piske magazen fizik yo pa t ap kapab relouvri byen vit, gwo lide anpil antreprenè te genyen se te kòmanse vann sou entènèt, kote tout moun te fini pase anpil èdtan.
Anplis, pandan peryòd izolasyon sosyal la, anpil pwofesyonèl te vin gen travay epi yo te bezwen jwenn mwayen pou sipòte tèt yo finansyèman, sa ki te deklanche yon lòt tandans enpòtan pandan peryòd sa a: pwodwi enfòmasyon. Pami sa yo, popilarizasyon kontni sou jesyon trafik peye te remakab.
Kidonk, nou te gen twa baz pou evènman n ap analize a: anplwayè yo (ki soti nan magazen ki te fèmen pandan pandemi an), pwofesyonèl ki te pèdi travay yo, epi finalman, vant konesans ki nesesè pou moun ki pa gen travay yo te ka kòmanse travay senp nan domèn nan – sa ki te lakòz yon surpopilasyon tou de magazen sou entènèt ak responsab trafik yo. Rezilta a? Plizyè magazen nan menm segman an ap fè konpetisyon, nan yon sistèm vann piblik, pou platfòm piblisite ki itilize menm mo kle yo.
Nan yon lide paralèl, pa egzanp, lè gen anpil demann pou yon kalite pwodwi epi mache a pa gen ase machandiz, kisa k ap pase? Pri a ogmante. E se sa k te pase nan dènye ane yo. Te gen yon mank kliyan pou tout magazen sa yo ki pa t konnen kijan pou yo espesyalize nan biznis e-komès yo.
Mouvman pri sa a ki t ap monte te swiv pa tout mache mondyal la, sa ki te menm afekte yon seri pwodui alimantè popilè sou tab brezilyen an, jan yon atik O Globo te montre sa, "Nan mwa janvye ak fevriye, pri manje lakay yo te ogmante 2.95%, konpare ak 1.25% pou IPCA a. El Niño te afekte rekòt la. Pwa, diri, pòmdetè ak kawòt deja gen ogmantasyon pri ki depase 10% an 2024".
Konsènan ekonomi entènasyonal la, nou gen kòm egzanp done yo pataje nan rechèch "UK inflation rate: How quickly are prices rising?" (Taux d'inflation nan Wayòm Ini a: Ki jan rapidman pri yo ap monte?), ki te jwenn ke, byenke enflasyon an te bese anpil depi li te rive nan 11.1% an Oktòb 2022, to ki pi wo nan 40 ane, sa pa vle di ke pri yo ap bese - sèlman ke yo ap monte mwens rapidman. Tout bagay sa a endike ke non sèlman pri piblisite yo ap monte, men tout koub pri a ap monte.
Nan kontèks jeneral sa a, rezon ki fè pri kanpay peye yo ogmante vin klè, an rezime: akòz ogmantasyon jeneral pri yo inivèsèlman (menm nan peyi devlope yo); twòp moun k ap fè piblisite nan menm nich la, san diferansyasyon pwen; ak devalorizasyon lajan brezilyen an, ki fini pa agrave sitiyasyon an. Nan sans sa a, tandans pou pri kanpay PCP ak PPI (peye-pa-klik ak peye-pa-enpresyon, respektivman) se youn nan ogmantasyon kontinyèl nan pri yo, oswa omwen, se opinyon sa a kèk pwofesyonèl nan domèn trafik peye ki gen plizyè ane eksperyans nan mache a pataje.
