Livraria da Vila Fradique Coutinho aliandaa uzinduzi wa vitabu 'Marketing H2H: A Journey to Human-to-Human Marketing ' na 'Branding: How to Do It in Practice (toleo la 2) ', vyote vikiwa vimeandikwa na Marcos Bedendo, PhD katika Utawala wa Biashara, profesa katika ESPM, na mtaalamu wa masoko na chapa. Tukio hilo litamshirikisha mwandishi kwa kipindi cha Maswali na Majibu na hadhira.
Katika ulimwengu unaobadilika kila mara, unaoonyeshwa na usumbufu wa kiteknolojia na mahitaji mapya ya watumiaji, makampuni yanahitaji kubadilika ili kubaki na ushindani. Katika muktadha huu, uuzaji na chapa huchukua majukumu ya kimkakati zaidi, yakihitaji maono yaliyosasishwa. Kazi za Marcos Bedendo zinafika wakati muhimu wa kusaidia mashirika katika mchakato huu wa kubadilika.
Kitabu “Masoko ya H2H: Safari ya Masoko ya Binadamu kwa Binadamu,” kilichoandikwa na Philip Kotler, Waldemar Pfoertsch, Uwe Sponholz, na Marcos Bedendo, kinatoa mbinu inayolenga kujenga uhusiano halisi na wateja. Inamweka mwanadamu katikati ya mkakati wa masoko, ikitambua mahitaji, matarajio, na maadili yake binafsi. Kupitia mifano ya vitendo, tafiti za kesi, na majadiliano kuhusu kuzoea mabadiliko ya kiteknolojia na mazingira, kitabu kinasisitiza umuhimu wa mbinu ya kibinadamu na ya kimkakati.
Mojawapo ya sifa kuu zinazotofautisha kitabu hiki ni ushiriki wa Philip Kotler, anayechukuliwa kuwa "baba wa masoko" na mmoja wa wataalamu wanaoongoza duniani katika uwanja huu. Kotler anachangia uzoefu wake mkubwa ili kutoa maono kamili na ya kina ya mustakabali wa masoko.
Jinsi ya Kuifanya kwa Vitendo (Toleo la 2)" ni mwongozo unaoangazia chapa kama mfumo wa msingi wa usimamizi kwa makampuni ya ukubwa na sekta zote. Kwa kutumia mifano halisi, Marcos Bedendo anachunguza jinsi chapa inavyopaswa kuunganishwa, ikizidi mikakati ya kitamaduni ya uuzaji. Kitabu hiki kinashughulikia kila kitu kuanzia uundaji wa awali wa chapa hadi usimamizi wa kimkakati wa kwingineko, kikitoa violezo na mwongozo wa vitendo ili kuongeza mauzo katika masoko yenye ushindani mkubwa.
Marcos Bedendo , mwandishi wa vitabu na mzungumzaji katika hafla hiyo, ni mtaalamu mwenye uzoefu wa zaidi ya miaka 20 katika uuzaji na chapa. Amefanya kazi katika kampuni kama vile Unilever, Whirlpool, Bauducco, na Parmalat, pamoja na kuwa profesa wa chuo kikuu katika Chuo Kikuu cha Kipapa cha Katoliki (PUC), Ibmec, Insper (Taasisi ya Elimu na Utafiti), na Shule ya Upili ya Utangazaji na Masoko (ESPM). Bedendo pia ni mwanzilishi wa BrandWagon, kampuni ya ushauri inayotoa huduma kwa kampuni zingine.
Tukio la uzinduzi wa vitabu litakuwa fursa kwa wataalamu wa masoko, chapa, na mawasiliano kuendelea kupata taarifa mpya kuhusu mitindo ya hivi karibuni ya soko na kujifunza kutoka kwa mmoja wa wataalamu wanaoongoza katika uwanja huo. Mbali na kuzungumza na mwandishi, washiriki pia wataweza kununua vitabu na kushiriki katika kipindi cha kujiandikisha.
"Tunafurahi sana kutoa tukio ambalo sio tu linasherehekea uzinduzi wa kazi hizi zenye athari, lakini pia linatoa fursa ya kipekee ya majadiliano kuhusu changamoto na uvumbuzi katika uwanja huu mkubwa, ambao ni uuzaji," anasema Fernando Penteado, Meneja wa Uhariri katika Saraiva Educação.
