Fl-era diġitali, ir-reklamar qed jiffaċċja sfida magħrufa sew: li jiżgura li r-reklami fil-fatt jidhru mill-udjenza fil-mira. Studji minn Lumen Research jindikaw li porzjon sinifikanti tar-reklami online sempliċement ma jidhrux mill-utenti, kemm jekk minħabba l-post tagħhom fuq il-paġna, kemm malajr jiġu injorati, jew saħansitra l-użu ta' imblokkaturi tar-reklami. Dan iqajjem mistoqsija fundamentali għall-marki u r-reklamaturi: kif jiżguraw li reklam mhux biss jidher fuq l-iskrin, iżda fil-fatt jaqbad l-attenzjoni tal-konsumatur u jidher?
Il-kunċett tal- Ekonomija tal-Attenzjoni ħareġ bħala soluzzjoni għal din il-problema. Huwa bbażat fuq l-idea li l-attenzjoni hija riżorsa finita u, għalhekk, trid titkejjel u tiġi ottimizzata biex jiġi żgurat li l-investimenti fir-reklamar ikunu tassew effettivi. Ir-reklamar diġitali tradizzjonalment ġie evalwat permezz ta’ metriċi bħal impressjonijiet u klikks, iżda dawn l-approċċi mhux dejjem jirriflettu l-impatt reali ta’ reklam. Il-kejl tal-attenzjoni tal-utent jippermetti lill-marki jifhmu aħjar kif ir-reklami tagħhom qed jiġu kkunsmati u jagħmlu aġġustamenti biex jimmassimizzaw l-impenn u l-konverżjoni.
Il-kunċett tal- Ekonomija tal-Attenzjoni jinsab fl-offerta ta' għodod avvanzati lill-marki u lir-reklamaturi biex jimmonitorjaw u janalizzaw il-wiri f'ħin reali tar-reklami, li jippermettu l-użu ta' metriċi preċiżi tal-attenzjoni għall-ottimizzazzjoni tal-kampanji u t-tnaqqis ta' impressjonijiet ineffettivi. Bit-teknoloġiji li jevalwaw l-imġiba tal-utent, huwa possibbli li jiġu identifikati l-elementi kreattivi u l-pożizzjonijiet li l-aktar jaqbdu l-attenzjoni tal-udjenza, u jipprovdu aġġustamenti strateġiċi fil-ħolqien u d-distribuzzjoni ta' biċċiet ta' reklamar biex jiġu massimizzati l-viżibilità u l-impatt tal-messaġġi.
Bil-għan li ġġib din ir-rivoluzzjoni fil-Brażil, BHalf Digital , kumpanija tal-Grupp UNIK li tispeċjalizza fir-rappreżentazzjoni ta’ soluzzjonijiet ta’ adtech barranin fis-suq tal-Amerika Latina, stabbiliet sħubija strateġika ma’ Lumen Research fi tmiem is-sena li għaddiet. Lumen Research hija kumpanija pijuniera fil-kejl tal-attenzjoni fir-reklamar diġitali, bl-użu ta’ teknoloġija ta’ traċċar tal-għajnejn u mmudellar predittiv biex tifhem kif il-konsumaturi jinteraġixxu mar-reklami.
Eżempju ta’ suċċess ta’ dan l-approċċ huwa l-każ ta’ marka Ewropea tal-karozzi li ottimizzat ir-reklamar tagħha bbażat fuq l-attenzjoni tal-utent. B’riżultat ta’ dan, il-kampanja rreġistrat żieda ta’ 441% fir-rata ta’ konverżjoni , 218% aktar żjarat kwalifikati fuq il-websajt , u tnaqqis ta’ 58% fl-ispiża għal kull azzjoni . Dawn in-numri juru l-qawwa tal- Ekonomija tal-Attenzjoni biex tagħmel ir-reklamar aktar effiċjenti u ta’ impatt, u tevita investiment moħli fuq impressjonijiet li ma jidhrux.
“Ninsabu eċċitati ħafna dwar din is-sħubija, li tirrappreżenta avvanz sinifikanti għas-suq tar-reklamar Brażiljan. Issa, dawk li jirreklamaw se jkollhom aċċess għal soluzzjoni tassew innovattiva, ibbażata fuq dejta konkreta, li għandha l-potenzjal li timmassimizza l-effettività tal-kampanji tagħhom. Bl-adozzjoni tal-Ekonomija tal-Attenzjoni, qed nieħdu r-reklamar diġitali fil-Brażil għal livell ġdid, aktar effiċjenti u ffukat fuq riżultati reali,” qalet Patricia Abrell, Direttur Maniġerjali ta’ BHalf Digital.
