आफ्नो जोनी वाकर ब्लू लेबल उत्पादनको विज्ञापन लागतलाई अनुकूलन गर्ने लक्ष्यका साथ, विश्वको सबैभन्दा ठूलो डिस्टिल्ड स्पिरिट उत्पादक डियाजियोले कृत्रिम बुद्धिमत्ताको प्रयोगमा लगानी गर्यो। प्रमुख ब्रान्डहरूको लागि मार्केटिङ परिणामहरू चलाउन डेटा विश्लेषण प्रयोग गर्ने एआई-आधारित रचनात्मक प्रदर्शनको लागि एक अग्रणी विश्वव्यापी प्लेटफर्म, विडमोब मार्फत, डियाजियोले आफ्नो अभियानको CPM (प्रति हजार प्रभाव लागत) मा ६८.८% कमी रेकर्ड गर्यो।
इन्स्टाग्राम र फेसबुकमा भिडियोहरू प्रस्तुत गर्दै "डिजर्भ्स अ ब्लू" अभियानको उद्देश्य ब्लू लेबल ह्विस्कीका प्रशंसकहरू र उपभोक्ताहरूलाई उत्पादनको अनौठो सन्देश विस्तार गर्नु थियो। परिष्कृत जीवनशैलीसँग सम्बन्धित, स्कटिश पेय ब्राजिलमा बढ्दो लोकप्रियता प्राप्त गर्दैछ। स्कच ह्विस्की एसोसिएसनको तथ्याङ्कले देश महामारी पछि २१५.२% को वृद्धिको साथ विश्वमा स्कच ह्विस्कीको लागि चौथो ठूलो बजार बनेको देखाउँछ।
जोनी वाकर ब्लू लेबल अभियानको सन्दर्भमा, Vidmob को विशेष उपकरणले मेटाको सामाजिक सञ्जालहरूमा प्रसारणको क्रममा भिडियो क्रिएटिभहरूमा उपस्थित सबै तत्वहरू, साथै प्रतिक्रियाहरू, टिप्पणीहरू र सेयरहरू जस्ता ३ करोड ९५ लाख भन्दा बढी प्रयोगकर्ता प्रभावहरूको फ्रेम-बाइ-फ्रेम विश्लेषण गर्यो।
डियाजियोको लागि सिफारिसको रूपमा, विडमोबले प्रभावशाली सन्देशहरूबाट रचनात्मकता सुरु गर्न सुझाव दियो। "डिजर्व्स अ ब्लू" को लागि प्रारम्भिक दिशानिर्देशहरूमा जस्तै, "प्रत्येक १०,००० ब्यारेलमा केवल एकले ब्लू लेबलको स्वाद प्रदान गर्न सक्छ" र "सबैभन्दा असाधारण स्कच ह्विस्कीसँग बनेको मिश्रण" सन्देशहरू सहितको विशिष्टता तर्क - १५ सेकेन्डसम्मको लम्बाइको भिडियोहरू प्रयोग गरेर ८.०९% बलियो थियो।
यद्यपि, यो कसरी गर्ने भन्ने तर्क - "बरफ बिना ह्विस्की गिलासमा ४५ मिली ब्लू लेबलको सेवा गर्नुहोस्" भन्ने सन्देशको साथ - छोटो रचनात्मकहरूसँग उत्कृष्ट प्रदर्शन गर्यो, ९.७६% CPM पुग्यो।
Vidmob द्वारा उत्पन्न अन्तर्दृष्टिमा रङले पनि प्रमुख भूमिका खेलेको थियो। अभियानभरि, न्यानो पहेंलो टोनहरू ब्लू लेकका सन्देशहरूसँग राम्रोसँग मेल खाँदैनथे। रचनात्मकताको सुरुमा सुन प्रयोग गर्न सिफारिस गरिएको थियो, तर अन्त्य दृश्यहरूको लागि बीचमा नीलोलाई प्राथमिकता दिइयो, जसले CPM मा 30.11% लाभ हासिल गर्यो।
"Vidmob को AI को साथ, हामीले महसुस गर्यौं कि सबै ह्विस्कीहरूमा सामान्य सुनौलो रंग, नीलो रंग जत्तिकै प्रभावकारी थिएन। यी अन्तर्दृष्टिहरूको साथ, हामी अभियानको लागि मुख्य रचनात्मक सिफारिसहरूमा ध्यान केन्द्रित गर्न सक्षम भयौं र, एकै समयमा, हाम्रा विज्ञापनहरूमा मिडिया लगानीलाई अनुकूलन गर्न सक्षम भयौं। उल्लेखनीय रूपमा, सुनलाई नीलोले प्रतिस्थापन गरेर, प्रदर्शनमा सुधार भयो," Diageo मा मिडिया, डेटा, वृद्धि र ब्रान्ड अनुभव प्रमुख लिन्डसे स्टेफानी भन्छिन्। "अर्को शब्दमा: AI को प्रयोगले यस अभूतपूर्व अभियानमा सुपर-कुशल साझेदारीमा रचनात्मक टोलीको लागि कार्ययोग्य अन्तर्दृष्टि प्रदान गर्यो।"
नयाँ अभियानमा तरल पदार्थको चालमा मात्र केन्द्रित एनिमेसनहरूले खराब प्रदर्शन गरे, जसले गर्दा CPM मा गिरावट आयो। यो अवस्थालाई उल्टाउन, Vidmob ले बोतलको छविलाई प्राथमिकता दिने, गिलास र ब्लू लेबल लेबललाई हाइलाइट गर्ने सिफारिस गर्यो।
"Vidmob ले प्रमुख ब्रान्डहरूको लागि अभियानहरूलाई बढावा दिइरहेको छ, र यो ब्लू लेबलको मिडिया अभियानहरूसँग फरक थिएन। हाम्रो आर्टिफिसियल इन्टेलिजेन्सद्वारा उत्पन्न अन्तर्दृष्टि पछि पहिले नै सामाजिक सञ्जालमा चलिरहेका भिडियोहरूले अझ महत्त्वपूर्ण प्रभाव पारेको थियो। उदाहरणका लागि, बोतल जस्ता छविहरूले ध्यान खिच्न र दर्शकहरूको आँखा खिच्न आवश्यक पर्ने केही सेकेन्डमा बढी अर्थ राख्छन्," Vidmob मा Latam का प्रमुख मिगुएल काइरो भन्छन्। "CPM घटाएर, अभियानहरूलाई अनुकूलन गर्न, ब्रान्डको पहुँच विस्तार गर्न र थप लक्षित तरिकाले ठूलो संख्यामा मानिसहरूसम्म पुग्न सम्भव छ भन्ने कुरा हाइलाइट गर्नु महत्त्वपूर्ण छ।"
