Rocket Lab, multinacionalni centar za rast aplikacija osnovan 2019. godine i poznat po ubrzanju rasta aplikacija, slavi rezultate svog ASA (Apple Search Ads) rješenja na brazilskom tržištu, koje je usvojilo više od desetak klijenata za samo 6 mjeseci. Dizajnirano za optimizaciju reklamnih kampanja u iOS ekosistemu, rješenje predstavlja robustan tehnički pristup, sa strateškim fokusom na održivi rast brendova i poslovanja klijenata u aplikacijama putem marketinških kampanja.
„Uspješno usvajanje ASA rješenja pokazuje tačnost naše strategije kao centra za rast aplikacija i predviđenog rasta poslovanja na iOS platformi. Osim toga, radimo s diverzifikacijom kanala i petljama rasta, ciklično usavršavajući naše kampanje za aplikacije podacima i uvidima o svakoj fazi korisničkog putovanja, što također osigurava strateško donošenje odluka na osnovu podataka“, uvjerava Daniel Simões, direktor kompanije Rocket Lab za ovu zemlju.
Kompanija naglašava korištenje ASA-e kao najefikasnijeg kanala za iOS kampanje, u poređenju s drugim tradicionalnim kanalima. iOS se može pohvaliti konstantno rastućim brojkama, kao što je prosječni prihod po korisniku (ARPU) za aplikacije 1,7 do 2 puta veći u poređenju s Androidom, kao i povrat ulaganja do 50% veći u istom poređenju. Nadalje, budući da su korisnici Apple Storea već predisponirani, tj. traže proizvod ili uslugu, postaju još vrijedniji. "Jedan od naših klijenata u sektoru zdravstva vidio je da ASA čini 49% njihovih instalacija i 34% njihovih kupovina na iOS-u za samo mjesec dana kampanje", kaže Simões.
Da biste stekli predstavu o obimu i lojalnosti, otprilike 70% iOS korisnika otkriva nove aplikacije pretraživanjem na App Storeu, a 65% preuzimanja se događa nakon pretrage. U praksi, uz ASA, brendovi mogu kupovati oglase iz inventara App Storea u formatima kao što su:
Kartica Danas: koristi prilagođenu stranicu proizvoda kao odredište za klik. Odabrana stranica je animirana u pozadini vašeg oglasa, bojama ikone vaše aplikacije.
Kartica za pretragu: oglasi koji se pojavljuju na vrhu liste predloženih aplikacija u App Storeu, podižući svijest o aplikaciji i povećavajući broj preuzimanja.
Rezultati pretrage: Kada korisnik izvrši pretragu na App Storeu, vaš oglas se može pojaviti na vrhu rezultata pretrage.
Stranica proizvoda: oglasi koji se pojavljuju dok korisnik pregledava različite stranice App Storea, na vrhu odjeljka "Možda će vam se svidjeti i ovo", za korisnike koji su potencijalno zainteresirani za aplikaciju.
Razlika u brojevima
Ali zašto onda koristiti Rocket Lab-ovo rješenje i poslovno savjetovanje za postizanje rezultata koje žele kompanije i brendovi?
Umjesto ograničene vidljivosti, ručnog upravljanja kampanjama i mnoštva poreza povezanih s međunarodnim fakturiranjem, Rocket Lab vam omogućava optimizaciju iOS kampanja na osnovu događaja nakon instalacije, promoviranje integracije podataka s MMP-om u objedinjenim izvještajima, inteligentno licitiranje, analizu konkurencije i kreiranje mjerila putem automatizacije i korištenja umjetne inteligencije, sve uz lokalno fakturiranje u Brazilu – što predstavlja uštedu poreza do 35%. Prema podacima kompanije, putem Centra za rast aplikacija, klijenti u prosjeku ostvaruju povećanje od preko 50% u instalacijama, 60% u ukupnom vremenu odziva (TTR) i preko 50% u konverzijama.
Sa ASA, Rocket Lab svojim klijentima također preporučuje stratešku kombinaciju od 45% u brending kampanjama, odnosno s ključnim riječima vezanim za brend, i 55% u kampanjama koje nisu vezane za brend - s ključnim riječima vezanim za kategoriju i konkurenciju, kako bi se dobila uravnotežena kombinacija dosega i zaštite brenda. A ova ravnoteža se može prilagoditi prema potražnji na tržištu i periodu.
Uspjeh rješenja je evidentan u dosadašnjem vremenskom okviru. U novembru, tokom kampanja za Crni petak, ASA klijenti su postigli tako impresivne rezultate da su povećali svoj budžet uložen u rješenje za više od 3.000 puta tokom mjeseca. A kako bi se pokazalo da je održivost postignuta i nakon Crnog petka, jedan od Hub-ovih maloprodajnih klijenata osigurao je TTR od 66% i stopu kupovine po instalaciji od 32% u prvoj sedmici januara.
Drugim riječima, nije slučajno da je od augusta (kada je lansirano) do sada, rješenje brzo steklo povjerenje kupaca, prešavši put od dva početna testna klijenta do 20 trenutnih klijenata, obuhvatajući kompanije i brendove iz sektora kao što su maloprodaja, zabava, putovanja, sport, moda, kućni ljubimci i supermarketi.
„To je proizvod koji savršeno odgovara brazilskom tržištu, a rezultati su premašili očekivanja naših klijenata. Skalabilnost investicije odražava rastući interes tržišta za alate koji optimiziraju kampanje i garantuju konzistentne rezultate na iOS-u“, uvjerava Simões. „Naš cilj je održati performanse kampanje, ne samo tokom promotivnih vrhunaca, već i tokom vremena. ASA rješenje je bio jedan od prvih koraka za kompanije da prošire svoje strategije s nama i istraže druge platforme koje nudimo, garantujući trajne rezultate“, zaključuje on.
